Il primo In-N-Out Burger fu aperto nel 1948 dagli Snyders. Gli aspiranti uomini d’affari cambiarono il sistema di ordinazione che era popolare all’epoca, quando i clienti potevano mangiare solo in macchina. Hanno permesso alle persone di entrare nell’edificio, quindi hanno chiamato la loro azienda “In-N-Out”. Ora la rete copre più di 300 ristoranti ed è di proprietà degli eredi diretti di Snyder.
Significato e storia
Da In-N-Out Burger puoi acquistare tre tipi di hamburger, bevande, cocktail e patatine fritte appena cucinate. Nonostante il menu breve, questi fast food sono molto popolari negli Stati Uniti occidentali. Non potevano passare inosservati, perché il loro logo attira l’attenzione con la sua luminosità e ossessione. La grande freccia gialla indica il ristorante, esortandoti a fermarti e ordinare. Questo è un esempio di branding di successo, in cui il simbolo visivo stesso è un potente strumento di marketing.
1948 – 1954
Il primo logo In-N-Out Burger era presente su cartelloni triangolari. Era una scritta semplice che sembrava impressionante grazie al carattere in grassetto e alle lettere maiuscole. Il nome della rete era diviso in due righe, di uguale lunghezza. “IN-N-OUT” utilizzava trattini quadrati brevi. Il testo bianco risaltava su uno sfondo marrone.
1954 – oggi
Dopo la riprogettazione, al marchio è stata aggiunta una lunga freccia gialla simile a un boomerang. Il suo aspetto è spiegato dagli slogan dell’epoca: “Lavoriamo tutti sotto la stessa freccia” e “La freccia indica l’orgoglio”. L’elemento a forma di V punta a sinistra, quindi le insegne pubblicitarie con un logo sono solitamente posizionate a destra dei ristoranti in modo che la freccia punti nella giusta direzione.
La scritta “IN-N-OUT BURGER” è conservata, ma il colore e la scala sono cambiati. Le lettere ora sono di colore rosso scuro. La seconda parola viene ridotta in modo che rientri completamente in “OUT”.
La freccia incarna al meglio la dinamica del nome In-N-Out. Inoltre, non solo richiede un’azione, ma indica anche la strada. E la sua forma curva a boomerang suggerisce che i clienti torneranno al ristorante più di una volta per ordinare un hamburger o patatine fritte. La combinazione di simbolismo e impatto psicologico rende l’emblema di grande successo in termini di marketing.
Il logo è utilizzato sui segnali stradali e all’interno dei ristoranti. È diventato un elemento di branding iconico di In-N-Out Burger, senza il quale è impossibile immaginare questa catena. La famiglia Snyder non ha fretta di cambiarlo, rendendosi conto dell’importanza della tradizione e attenendosi al design del 1954.
Carattere e colori del logo
Per il marchio è stato scelto un carattere in grassetto con uno spessore uniforme dei tratti. Non ci sono grazie per non sovraccaricare il logo con dettagli non necessari e non distrarre l’attenzione dalla cosa principale: dalla grande freccia gialla. In apparenza, il carattere ricorda molto Futura n. 8. Questa famiglia di caratteri è rappresentata da un solo stile. La versione originale del grottesco è stata sviluppata negli anni ’20 e poi digitalizzata.
Una combinazione di colori brillanti viene utilizzata non solo per attirare l’attenzione, ma anche per stuzzicare l’appetito dei potenziali clienti. La combinazione di rosso e giallo è i colori tradizionali della catena In-N-Out Burger dal 1954. I designer hanno utilizzato sfumature ricche e le hanno combinate in modo che gli elementi del logo non si fondassero. C’è un’imbottitura tra la scritta e la freccia, che è stata aggiunta per separare le lettere rosse e il contorno.