La famigerata azienda Herbalife è stata citata in giudizio molte volte, ma ciò non le ha impedito di espandere la sua presenza all’estero e diventare l’impresa privata in più rapida crescita negli Stati Uniti. Di solito era ritenuta responsabile per manipolazione del denaro e per aver truffato gli acquirenti. Quest’ultimo è dovuto al fatto che i prodotti dell’azienda sono pubblicizzati come medicinali, sebbene in realtà non abbiano proprietà medicinali. La gamma comprende miscele sportive idratanti, vitamine, barrette proteiche e frullati dimagranti. Sono distribuiti da una rete di distributori assunti, motivo per cui l’organizzazione è stata più volte accusata di creare una piramide finanziaria.
Significato e storia
Il primo vero prodotto Herbalife si chiamava Formula 1. Era una bevanda a base di soia sostitutiva del pasto che Mark R. Hughes distribuiva per le strade. Il creatore del prodotto dimagrante ha affermato di averlo sviluppato a causa della malsana dipendenza della madre dalla perdita di peso. A causa di diete estenuanti, sua madre morì e Mark decise di aiutare altre persone con un problema simile. La Formula 1 è apparsa nel 1980 ed è ancora leader in termini di vendite.
La maggior parte delle formulazioni Herbalife contiene ingredienti a base di erbe. Gli estratti più comunemente usati sono mirtillo, broccoli, camomilla e guaranà. Prima di arrivare alla produzione, le materie prime vengono sottoposte a test obbligatori. La naturalezza dei prodotti si riflette nel logo dell’azienda, che raffigura un trifoglio verde.
1980 – 2018
Il primo logo conteneva la parola verde scuro “HERBALIFE” con grandi serif triangolari. Il tratto incrociato della lettera “A” è stato leggermente curvato. Lo stesso vale per la gamba destra “R”, solo che era estesa verso il basso e sporgeva oltre la linea. Le linee sinuose erano come giovani germogli d’erba. Sopra l’iscrizione c’era un altro simbolo vegetale: un trifoglio in un cerchio bianco con un ampio contorno verde. L’anello incorniciava tre ellissi aguzze.
2018 – oggi
Nel 2018, l’azienda di integratori alimentari ha cambiato nome in Herbalife Nutrition Ltd. e contestualmente aggiornato il logo. La grafica del trifoglio è stata spostata a sinistra per fare spazio all’iscrizione. Di conseguenza, la frase “HERBALIFE NUTRITION” si trova sulla destra ed è divisa in due righe. La prima parola è nera e la seconda è verde, proprio come il motivo nell’anello. Le lettere non hanno grazie; tutti i tratti hanno all’incirca lo stesso spessore.
Carattere e colori del logo
Per quanto ne sappiamo, solo il quadrifoglio fa presagire buona fortuna e il trifoglio è considerato il simbolo dell’Irlanda. Ma Herbalife chiaramente non lo stava usando a causa del suo legame con un paese europeo. Nel suo caso, questo non è altro che un tentativo di riflettere la composizione naturale dei prodotti a base di estratti vegetali.
La prima versione del logo sembrava insolita grazie a un carattere tipografico con grazie triangolari e linee curve. Quindi i designer lo hanno cambiato in un audace grottesco: Helvetica Neue 55 Roman. Questa è la spina dorsale della tipografia aziendale. Tutte le lettere nell’iscrizione sono in maiuscolo, in grassetto e a basso contrasto.
L’anello del trifoglio e la scritta HERBALIFE sono di colore verde chiaro (# 7BC143) e NUTRITION è di colore nero (# 000000). Il primissimo segno grafico era completamente verde scuro (# 387C2B), che indicava l’origine naturale dei componenti dell’integratore alimentare. Inoltre, il verde è associato alla salute, al benessere, all’ambiente e alla tranquillità.