Il 2012 è stato il compleanno del movimento internazionale Giving Tuesday quando si è tenuto per la prima volta negli Stati Uniti. L’azione consisteva nell’organizzazione di un evento che permettesse alle persone di dimostrare la loro generosità verso i bisognosi. Il desiderio di incoraggiare le persone, indipendentemente dal loro background sociale, famiglia, impresa, organizzazione, a condividere qualcosa con gli altri ha ricevuto un’ampia risposta dagli americani, trasformando l’evento solitario in una celebrazione annuale.
L’idea è diventata una tradizione che va avanti da 9 anni in molti paesi del mondo, continuando ad attrarre sempre più nuovi seguaci. Il riconoscimento del prossimo evento è fornito dal logo, originariamente creato appositamente per l’evento 2012 in America. Il suo segno principale era l’immagine stilizzata di un cuore composto da elementi della bandiera dello stato americano. Quando questo evento di beneficenza ha varcato i confini dell’America un anno dopo, questo segno ha subito delle modifiche, rendendo il logo non un tesoro nazionale ma internazionale.
Significato e storia
L’ultimo martedì di novembre dopo il Ringraziamento viene scelto per celebrare il Giving Tuesday, in contrapposizione ai giorni del profilo del consumatore – Black Friday e Cyber Monday. All’origine di questa idea c’era Henry Timms, presidente del 92nd Street Y Cultural Center, la cui missione è creare eventi e programmi che incoraggino le persone a partecipare alle attività della comunità. La sua iniziativa è stata subito supportata dalla Fondazione delle Nazioni Unite, UNICEF, Google, Skype, Microsoft, Unilever, Sony e altre importanti organizzazioni internazionali in qualità di partner fondatori. Grazie alla massiccia pubblicità sui media e in televisione, oltre che sulle pagine del blog ufficiale della Casa Bianca, l’evento ha raccolto un numero enorme di persone in ogni località d’America, rendendolo davvero su larga scala.
Il concetto principale di un tale evento era la divulgazione della generosità non come “benevolenza” da parte dei ricchi verso i poveri, ma come desiderio di esprimere rispetto reciproco, solidarietà comune di tutti a tutti, indipendentemente dallo stato sociale. Si tratta, infatti, di un tentativo di ridurre la crescita della tensione tra strati della popolazione con diversi livelli di benessere.
Today Giving Tuesday è diventato un movimento filantropico globale che ha già abbracciato più di 150 paesi in tutto il mondo. Con il suo aiuto, centinaia di milioni di dollari sono stati reindirizzati per buoni scopi. Grazie all’utilizzo delle moderne tecnologie e alla massiccia promozione dell’idea nei social network, blog, portali Internet, all’uso diffuso del logo di questo evento di beneficenza, che è già diventato riconoscibile in tutto il mondo, la generosità è diventata veramente “virale “, “contagiando” sempre più persone con la sua idea in tutto il mondo. dimostrando in realtà che non ci sono restrizioni per le buone azioni! L’emblema non fa che confermare che l’umanità è caratterizzata dall’amore e dalla compassione, dalla misericordia e dalla simpatia, dall’unità e dalla capacità di unirsi non solo di fronte a una minaccia universale, ma anche nella gioia, nel desiderio di fare il bene. Questo è esattamente ciò che simboleggia il segno del “cuore”, che è la figura centrale del logo del movimento.
L’emblema del movimento è laconico, semplice e comprensibile a tutti, nessuno escluso. È il testo del nome dell’azione in inglese, eseguito in lettere maiuscole in un’unica combinazione di colori: una sfumatura blu scuro. Il più attraente nel testo e nell’intera immagine, il simbolo dell’accento è il cuore stilizzato, che gli sviluppatori hanno sostituito la lettera “V” nella prima parola. Durante la creazione del simbolo è stato utilizzato il colore magenta infuocato, che, con la sua luminosità sullo sfondo delle lettere blu scuro del resto del testo, risalta visivamente. Nella sua esecuzione, il cuore è rappresentato da linee rosse in grassetto (magenta fuoco), tre per lato, con angoli arrotondati nella parte superiore, che formano una corrispondenza visiva con le forme di un cuore stilizzato. Gli spazi tra loro hanno lo stesso spessore. Le linee si intersecano nella parte inferiore del simbolo, creando un quadrato in alto diviso in settori uniformi.
Questa immagine riprende il primo logo del movimento, somigliante condizionatamente alla bandiera americana, che è stata poi utilizzata come simbolo di appartenenza al paese dell’azione. Oggi molti paesi usano una mossa simile, riempiendo l’elemento inferiore del segno con l’immagine della loro bandiera nazionale. Il cuore stesso viene utilizzato come icona per i servizi mobili ed è utilizzato in modo indipendente nei mezzi pubblicitari, nelle risorse Internet associate a un evento di beneficenza, a simboleggiare la partecipazione dei proprietari e il loro sostegno.
Carattere e colori del logo
Il testo è composto da diversi tipi di carattere. La prima parola è “Giving” – il carattere Clown Regular è posizionato sopra la seconda. Il secondo è fatto in RyuGothic Medium. Entrambi sono allineati ai bordi, creando una coerenza visiva in tutta la composizione.
Nell’annuncio sono state utilizzate diverse varianti del logo, a causa delle condizioni e della posizione. Le lettere sono in bianco su sfondo blu scuro. Il testo è stato disposto orizzontalmente come una parola. Anche il cuore è stato realizzato in bianco, come il carattere. Ma la generalità e l’unità dello stile scelto è sempre stata preservata.