Fnac è un concorrente diretto di Virgin Megastores. Entrambi i marchi rappresentano catene di vendita al dettaglio che vendono prodotti di intrattenimento: lettori multimediali, DVD, libri, giochi, CD, TV. Ma Fnac si pone al di sopra dei normali rivenditori scontati perché i suoi negozi contengono beni di consumo di fascia alta ei punti vendita combinano il core business con servizi a valore aggiunto. L’azienda è di proprietà della società francese Kering, specializzata in beni di lusso e proprietaria di marchi come Alexander McQueen, Yves Saint Laurent e Gucci.
Significato e storia
Il primo negozio Fnac è stato aperto nel 1954. All’inizio era un club per un numero limitato di clienti: i suoi membri acquistavano sconti per i soci tramite la rivista Contact. Questo programma di vendita è stato organizzato da Max Théret, la guardia del corpo del rivoluzionario marxista russo Leon Trotsky. Sulla base dei suoi principi socialisti, voleva migliorare la vita della classe operaia abbassando i prezzi.
Nel 1966, il negozio ha aperto le sue porte a tutti, dopodiché la rete ha iniziato ad espandersi attivamente. Fnac ha ora punti vendita al dettaglio non solo in Spagna, Portogallo o Francia, ma anche in paesi più esotici, tra cui Congo e Qatar. Condividono uno stile visivo comune che è alla base del marchio di successo. È stato rivisto più volte durante il cambio di leadership, ma è sempre rimasto semplice e minimalista.
1969 – 1985
Quando l’azienda ha aperto il suo secondo negozio, ha iniziato a utilizzare un marchio denominativo con “fnac” nero su sfondo bianco. La spaziatura tra le lettere era minima, soprattutto tra “f” e “n”, che erano collegate in alto. Per il design è stato utilizzato un carattere rotondo con curve morbide.
1985 – 1997
Nel 1985, la compagnia di assicurazioni Garantie Mutuelle des Fonctionnaires ha acquisito una parte delle azioni della Fnac. Allo stesso tempo, la catena di negozi ha effettuato un piccolo restyling, rendendo bianca la scritta e inserendola all’interno di un quadrato arancione brillante. In questa versione, la parola è stata posizionata in diagonale e lo stile tipografico è rimasto lo stesso.
1997 – oggi
Dopo che François-Henri Pinault è diventato presidente del consiglio, il logo è cambiato di nuovo. I progettisti hanno sollevato leggermente il quadrato, posizionandolo sul bordo. Questo si è rivelato sufficiente per evitare che si trasformasse in un rombo. Al contrario, la scritta è stata allineata orizzontalmente. Il colore arancione ha assunto una tonalità senape.
Carattere e colori del logo
L’abbreviazione, derivata dalle parole Fédération Nationale d’Achats des Cadres, è il principale segno distintivo della catena di negozi. Il rettangolo colorato lo completa e crea uno sfondo adatto su cui le lettere bianche sono chiaramente visibili. La scritta quadrata è un motivo popolare per molte aziende. Ad esempio, un simbolo simile viene utilizzato dal rivenditore internazionale Virgin Megastores e dall’operatore di telecomunicazioni francese Orange.
Il carattere che appare sul logo assomiglia a Molde Expanded Semi Bold, ma la corrispondenza non è precisa al 100%. A giudicare dall’aspetto delle lettere, i designer di Fnac hanno leggermente modificato il design, rendendo le curve più morbide. Il carattere originale appartiene alla famiglia neo-grottesca Molde. Nasce nel 2017 per la fonderia Letritas. L’ispirazione viene dallo stile post-Bauhaus, che ha avuto origine in Svizzera.
Il quadrato arancione fa da contrappeso alla scritta bianca. La tonalità scelta dai designer è vicina al giallo senape (# EBB300). Il colore vibrante attira l’attenzione e sottolinea il fulcro dell’intrattenimento dei negozi.