FedEx è una compagnia postale, corriere e logistica mondiale. Fondato dall’imprenditore Frederick Wallace Smith. Funziona dal 1971. Situato nella città di Memphis, nel Tennessee (USA).
Significato e storia
Cos’è FedEx?
FedEx è una società con sede negli Stati Uniti che si occupa di consegne postali e corrieri non solo in tutto il paese, ma in tutto il mondo. Fornisce anche servizi di logistica. È stata fondata nel 1971. La prima volta dopo l’apertura, il servizio si chiamava Federal Express.
Il logo di debutto dell’azienda è riconosciuto come uno degli esempi di maggior successo commerciale dell’uso dello spazio negativo, in cui ogni dettaglio, anche nascosto, lavora sull’idea. Questo concetto discreto è molto apprezzato dagli esperti.
Di conseguenza, l’emblema ha ricevuto oltre 40 premi di design ed è entrato tra i primi 10 migliori secondo la rivista Rolling Stone. E tutto grazie alla freccia bianca, che è nascosta nel logo. Corre lungo il bordo delle parole “Federale” ed “Espresso”, posizionate verticalmente, e termina con un punto tra le lettere “E” e “X”. Simboleggia la velocità, il movimento, lo sforzo in avanti.
1973 – 1994
Nei primi anni della sua esistenza, la società si chiamava Federal Express. È quello che si riflette nel logo di debutto. La frase si trova in un rettangolo blu-bianco ed è posizionata su una leggera pendenza, come se fosse diretta verso l’alto. “Federal” è dipinto in bianco e posto su uno sfondo blu, “Express” è realizzato in rosso e occupa il livello inferiore di bianco. Tutte le lettere sono maiuscole, “SS” stilizzato e allungato, “A” senza una traversa interna.
1991 – 1994
Parallelamente al primo logo, ne è stato introdotto un secondo, presentato con un design diverso: più semplice e comprensibile. È arrivato in un momento di rebranding, che ha naturalmente influenzato la riprogettazione del marchio. Si basa su una versione abbreviata del nome: Fed + Ex. L’autore della versione aggiornata è Lyndon Leader, uno dei principali specialisti del design del gruppo di consulenza Landor Associates. Come professionista, ammirava il cosiddetto “spazio negativo” e le sue capacità nascoste. Preferiva le cose chiare ed eleganti, aderiva al concetto promosso negli anni ’80 da Smith & Hawken.
Ecco perché Lyndon ha scelto il logo della Northwest Orient Airlines per il ruolo di riferimento, in cui la “N” e la “W” sono bellissime. Questo approccio lo interessava e ha proposto un logo in un nuovo design. È diventato aggiuntivo e non è stato utilizzato nella pubblicità, come il primo, ma nei documenti commerciali. A causa della leggerezza grafica, è stato ben letto, perché entrambe le parti avevano un colore diverso: le tre lettere iniziali erano viola scuro o blu e le due ultime erano rosse.
1994 – oggi
La versione attuale è composta da due basi, ognuna delle quali inizia con una maiuscola. Come nel logo precedente, è composto da due parole. È cambiato solo il colore: al posto dei colori precedenti si usano il lilla chiaro e l’arancione pastello. Inoltre, “d” ed “E” sono ora scritti insieme.
Carattere e colori del logo
Ai tempi in cui la società si chiamava Federal Express, il CEO di Fred Smith stava già pensando di cambiare il nome del marchio. Tre team hanno lavorato sul marchio, presentando una scelta di oltre 200 opzioni. Alcuni di essi erano contrassegnati da frecce a forma di frecce, ma nessuno era mascherato. Ma una volta il capo dell’azienda e il gestore del marchio hanno notato una freccia nascosta, scegliendo il logo giusto.
L’iscrizione è una combinazione individuale di due caratteri: Futura Bold e Univers 67. Erano il risultato di Lyndon Leader. Per presentarli favorevolmente, il designer ha sperimentato molto: ha misurato la spaziatura delle lettere, ha cambiato le lettere minuscole e maiuscole, ha allineato i caratteri in altezza.
Ad un certo momento, notò: una debole freccia viene tracciata tra le parole superiore e inferiore. Dopo aver attraversato molte versioni funzionanti, il designer ha mescolato due caratteri: per “X” ha usato Univers 67, per “E” – Futura Bold. Quindi si è scoperto un font completamente nuovo.
La tavolozza dei colori del logo dipende dall’applicazione specifica. Ma in ogni caso, queste sono combinazioni luminose e attraenti che attirano la vista e ti attirano l’attenzione. Ad esempio, il logo con la parte arancione si riferisce a FedEx Express, con il verde – per FedEx Ground, con il rosso – per FedEx Freight. C’è anche un’opzione ufficio con un “Ex” blu e un commerciale e commerciale con un finale giallo.