DPD insieme ai marchi Seur (Spagna) e Chronopost (Francia) fanno parte del gruppo DPD. È un servizio multinazionale che fornisce servizi EMS in tutto il mondo.
È di proprietà della società francese La Poste S.A., fondata nel 1576 per fornire corrispondenza scritta privata e comunicazioni interne tra i diversi livelli di governo.
La Poste era un monopolio. È riuscita a conquistare il mercato del trasporto espresso dopo aver fondato Chronopost nel 1985. E nel 1999 ha acquistato lo spedizioniere tedesco DPD Deutscher Paketdienst e ha ceduto tutte le azioni acquisite alla sua controllata GeoPost.
Significato e storia
I predecessori del moderno DPD sono tre servizi contemporaneamente: Deutscher Paketdienst (Germania), Interlink (Irlanda), Parceline (Gran Bretagna). Nel gennaio 2008 sono stati tutti ribattezzati Dynamic Parcel Distribution. Poco dopo, nel 2015, GeoPost ha unito le filiali Seur, Chronopost e DPD sotto il tetto di DPDgroup, che successivamente comprendeva BRT (Italia) e Lenton (Asia). Nonostante un numero così elevato di marchi, la tedesca DPD, che risale al 1977, era e rimane il principale manager dell’azienda.
Il logo del servizio mostra l’abbreviazione DPD. All’inizio significava tre parole in tedesco: Deutscher Paket Dienst. Questo nome è stato mantenuto quando lo spedizioniere si è trasferito a La Poste. Ma dopo aver rinominato nel 2008, l’acronimo ha iniziato a stare per Dynamic Parcel Distribution.
1977 – 2015
Fino al 2015, il marchio DPD ha utilizzato un logo che gli è passato dal suo predecessore tedesco. L’abbreviazione era scritta in maiuscolo nero sans serif ed era a sinistra. A destra c’era un cubo bianco con bordi neri, incorniciato da tre linee rosse. La figura geometrica tridimensionale simboleggiava il pacco postale.
2015 – oggi
DPD, insieme ad altri servizi di consegna, è stata unita in una rete internazionale integrata DPDgroup. Questo è successo nel 2015 dopo la ristrutturazione di GeoPost. Il nome, il logo e la cultura aziendale della nuova holding sono stati sviluppati dall’agenzia Lippincott. Prima di allora, gli esperti hanno analizzato 15 aree di business per comprendere meglio l’essenza dell’azienda.
Hanno creato un posizionamento flessibile del marchio, adattandolo a tutte le parti del DPDgroup. Pertanto, DPD e Chronopost hanno emblemi molto simili: a sinistra – un cubo stilizzato, a destra – un’iscrizione grigio scuro. Solo l’unità tedesca ha un poligono rosso, mentre l’unità francese ne ha uno blu.
La figura poliedrica simboleggia il legame tra le varie aziende all’interno del DPDgroup. Sullo stemma ha la forma di un esagono con due profonde rientranze a destra ea sinistra. Le linee bianche creano volume per chiarire che si tratta di un cubo e non di un oggetto 2D piatto.
Un’altra associazione è direttamente correlata ai pacchi e indica l’occupazione di DPD. La figura sembra una scatola o una scatola: il carico principale di un corriere espresso. Lo stesso logo è stato utilizzato sul logo precedente, ma Lippincott lo ha visibilmente modificato per riflettere l’approccio pragmatico del gruppo. Il cubo evoluto è un tributo alla tradizione di Deutscher Paketdienst e un passo nel futuro della distribuzione dinamica di pacchi.
Carattere e colori del logo
I progettisti hanno convertito le lettere in minuscolo, volendo rendere l’iscrizione più invitante e “umana”. Hanno anche sviluppato una nuova tipografia che è radicalmente diversa dalla versione precedente. Il carattere è simile a Explora Explora del tipografo Benoît Sjöholm, tranne che nella parola “dpd” i bordi superiori di entrambe le “d” non sono tagliati ad angolo. Il secondo analogo è Canaro SemiBlod dello studio tedesco Rene Bieder. Indipendentemente da ciò che hanno guidato i creatori del logo, hanno modificato il carattere, separando la parte inferiore del semicerchio dalla linea verticale nella lettera “p”.
Anche lo schema dei colori si è evoluto. La scritta nera è diventata grigia (tonalità # 403F41) e la forma geometrica in bianco e nero si è trasformata in un cubo rosso con una transizione gradiente da ciliegia (# C30030) a rosa e rosso (# DD002E).