La catena di fast food Dairy Queen esiste dal 1940. Il suo primo prodotto è stato il gelato morbido, poi nel menu sono comparsi frullati Blizzard e dessert cremosi a base di biscotti, zucchero filato, torta di zucca, dolci, torte e altri ripieni. Lo yogurt gelato è diventato un’alternativa a basso contenuto calorico. Inoltre, DQ serve bevande al malto, bibite, hamburger, patatine fritte, toast, pollo e altri piatti che completano la vasta gamma di dolci.
Significato e storia
La famiglia McCullough ha inventato una ricetta per un gelato soft nel 1938. John Fremont e suo figlio Alex “testarono” il nuovo prodotto nel negozio di un amico. Il risultato dell’esperimento è stato promettente: in un solo giorno i clienti hanno risolto più di 1.500 porzioni. Quindi gli aspiranti imprenditori hanno dovuto sviluppare un congelatore speciale per mantenere la temperatura ideale. Solo dopo hanno aperto la propria attività, che è diventata molto rapidamente una rete di franchising.
Nella seconda metà degli anni ’50. tutti gli americani sapevano del gelato soft Dairy Queen. Ma questo non era abbastanza per i proprietari del marchio, e hanno aggiunto cibo caldo al menu, inclusi hamburger e hot dog. Alla fine degli anni ’90 Berkshire Hathaway ha acquistato DQ e ha continuato a sviluppare il concetto di successo. I fast food sono diventati famosi come luogo dove trovare deliziose prelibatezze per le vacanze in famiglia. Inoltre, molte filiali ora hanno lo stesso aspetto degli anni ’50: i capi della catena hanno deliberatamente mantenuto il vecchio design per creare un’atmosfera nostalgica. Cambiano solo i loghi, che dal 1958 hanno una struttura comune.
I segni hanno a lungo utilizzato simboli sotto forma di un’ellisse rossa con bordi appuntiti. In precedenza, erano completati da immagini di coni gelato e un’amichevole ragazza eschimese. Ma in tempi moderni l’identità di Dairy Queen è più unificata: il principale marchio di fabbrica del marchio sono le lettere “DQ” all’interno di una figura rossa con due strisce arancioni e blu.
1940 – 1960
Il logo di debutto era completamente diverso da quello moderno. Presentava “DAIRY QUEEN” scritto in nero in caratteri quadrati con angoli parzialmente arrotondati. Le lettere non avevano grazie e l’unico elemento decorativo erano sottili linee grigie che correvano al centro di ogni tratto. Questo segno adornava l’insegna del primo ristorante DQ nel 1940. Molto spesso, torreggiava sui tetti degli edifici ed era combinato con elementi aggiuntivi, come un morbido cono gelato o un eschimese in abito nazionale.
1960 – 2007
Nel 1958 la catena di fast food ottiene un nuovo simbolo grafico. Fu allora che furono gettate le basi dell’attuale stile Dairy Queen. Il nome completo del marchio è stato preservato dal logo precedente, ma il suo design è cambiato radicalmente. Il lettering è ora bianco, e il carattere tipografico ha assunto una forma diversa, anch’essa geometrica, ma con glifi ad alto contrasto e curve morbide. Allo stesso tempo, tutte le lettere, tranne le prime, sono state convertite in minuscolo.
Lo sfondo del testo era un’ellisse rossa a forma di lacrima con due bordi appuntiti. All’inizio la base era asimmetrica: l’angolo destro sembrava più allungato del sinistro. Negli anni ’70 entrambe le parti sono uguali. Questo segno è stato anche integrato con l’immagine di un cono gelato quando usato come segno sugli edifici. Non è più rilevante, sebbene il carattere sia stato conservato su alcune posate e il logo stesso si trova ancora nei ristoranti dal design retrò, inclusi i negozi Brazier.
2001 – 2007
Nel 2001 Dairy Queen ha aggiornato il proprio logo per stare al passo con i tempi. Prima di allora, il suo nome veniva talvolta abbreviato in DQ, ma è stato nel 2001 che l’abbreviazione ha ricevuto lo status di marchio ufficiale. Questa innovazione si riflette nel logo. Dopo una leggera riprogettazione, la scritta “Dairy Queen” è stata rimossa. Il suo posto è stato preso dalle lettere maiuscole “D” e “Q”, che sono rimaste bianche e hanno mantenuto il loro carattere insolito: il grottesco geometrico. Ma la base ellittica è cambiata: è diventata rosa scuro. Le cose non sono andate oltre la sperimentazione del colore, perché il badge dalla forma classica assicurava la riconoscibilità del marchio.
2007 – oggi
Nel 2007, i designer hanno reso simmetrico il simbolo grafico e lo hanno ricolorato in una ricca tonalità rossa in modo che assomigli alle labbra. Il carattere è cambiato: ora l’abbreviazione usa lettere serif in corsivo (alla “D”). C’era anche un marchio che diceva “Dairy Queen” in rosso. Ha decorato cucchiai di marca e filiali moderne della catena di ristoranti.
Carattere e colori del logo
Linee di due colori sono state aggiunte nella parte superiore e inferiore del logo per rappresentare la diversità del menu. La striscia blu rappresenta tutti i cibi freddi, compreso il gelato soft, mentre la striscia arancione rappresenta hamburger, toast e altri cibi caldi. Prima del loro inizio, l’emblema della Dairy Queen era meno simbolico. Tutti gli elementi sono stati utilizzati solo per rendere riconoscibile il marchio, quindi non sono cambiati quasi.
I designer hanno sviluppato un set personalizzato di glifi per DQ, quindi è come nessun altro. Ma in stile generale, inclinazione, grazie e contrasto elevato, le lettere ricordano l’Algebra ExtraBold di Commercial Type.
Il colore principale del logo è il rosso. È disponibile in combinazione con bianco, arancione e blu. Il primo è usato per il contrasto, il secondo e il terzo sono usati per simboleggiare piatti caldi e freddi.