Il nome British Gas è fuorviante perché non è solo una compagnia del gas. Infatti, fornisce servizi domestici e fornisce elettricità ai residenti del Regno Unito. La sua storia risale al 1812, quando fu fondata la prima azienda di servizi pubblici al mondo, la Gas Light and Coke Company. Nel 1972 fu sostituito dalla British Gas Corporation, che fu privatizzata nel 1986. Finì per essere divisa in cinque parti, e il marchio British Gas continuò ad esistere come proprietà della multinazionale Centrica.
Significato e storia
Dopo la privatizzazione, l’azienda ha cambiato più volte il proprio stile aziendale con grande cura. I suoi leader non volevano che la nuova identità distorcesse l’essenza dell’organizzazione stessa, quindi la sperimentazione con i loghi si limitava a modernizzare il tipo e il design. Gli elementi principali – la scritta “British Gas” e la fiamma – assumevano di volta in volta forme e colori diversi.
Ora è una società di servizi pubblici che fornisce servizi domestici, fornisce alle case gas ed elettricità. Tuttavia, continua a chiamarsi British Gas e utilizza l’emblema del fuoco. L’impegno per la tradizione riflette i 200 anni di storia dell’azienda, come è iniziata con l’industria del gas. Una volta che i proprietari del marchio hanno cercato di aggiungere un globo al logo, in modo che fosse l’incarnazione dello status internazionale e delle aspirazioni globali. Ma questo tentativo non ha avuto successo: il nuovo simbolo, rifiutato dalla società, non è stato nemmeno utilizzato.
1986 – 1995
Dopo l’adozione del Gas Act 1986, che ha consentito la privatizzazione delle forniture di gas, British Gas Corporation è stata sostituita da British Gas plc. La nuova organizzazione ha adottato un logo in bianco e nero che menzionava il suo nome. Le parole sono state scritte insieme, ma la “B” maiuscola e la “G” le separavano visivamente. Sopra Gas c’era una fiamma astratta di cinque linee sinuose.
1995 – 2011
Nel 1995, due anni prima del crollo della British Gas plc, ci fu una piccola prontezza. Il fuoco ha assunto la forma di una lacrima. Inoltre, in questa versione, consisteva di tre parti: rosso, blu scuro e blu. A sinistra, come prima, c’era il nome dell’azienda. Ma ora c’è un divario tra le parole e il carattere è blu e corsivo. Il logo è in uso da 16 anni e non è cambiato nemmeno dopo che l’azienda è stata divisa in più parti e il marchio British Gas è stato rilevato da Centrica.
2012 – oggi
La società ha ridisegnato la propria identità aziendale nell’autunno del 2011. L’aspetto modificato è stato implementato fino a gennaio 2012. Il logo è stato sviluppato dall’agenzia di marketing CHI & Partners, che in precedenza aveva pubblicizzato British Gas. Dopo l’aggiornamento, la fiamma ha assunto una forma più astratta: ora sembra un nastro verde-azzurro con uno spazio vuoto all’interno. Anche il lettering è insolito perché i designer hanno creato un carattere stilizzato con tratti arrotondati e tagliati.
Carattere e colori del logo
Sebbene British Gas abbia ampliato da tempo la sua attività, il suo emblema presenta ancora il fuoco. È vero, è a forma di foglia, riflettendo l’ampia offerta dell’azienda nel settore energetico e la sua consapevolezza ambientale. Lo spazio negativo forma un’altra fiamma, una più piccola.
I loghi più vecchi utilizzavano il classico carattere Helvetica: prima dritto, poi corsivo. La nuova tipografia è stata ridisegnata per sostituire lo stile britannico con design personalizzati. Il restringimento della “G” dà l’impressione che “a” e “s” si muovano. I punti sopra la “i” non sono né rotondi né quadrati. Corrispondono per forma ai piani tagliati e arrotondati “r”, “t” e “h”.
La combinazione di colori del logo sembra fresca. Include diverse tonalità di blu (da # 0490D7 a # 0462B4) e verde (da # AFCC43 a # 299940), che sono presentate come sfumature. L’iscrizione, a sua volta, è blu scuro (# 012973).