L’obiettivo del movimento sociale Black Lives Matter è proteggere i neri dalla brutalità della polizia. I suoi sostenitori sostengono la giustizia sociale, guidati dallo slogan diventato popolare nel 2013 dopo l’assassinio di Trayvon Martin. Il poliziotto che ha sparato all’adolescente afroamericano disarmato è stato assolto in tribunale. In risposta, gli attivisti hanno lanciato l’hashtag #BlackLivesMatter sui social media.
Significato e storia
BLM è un marchio senza proprietario. Ovviamente ha tre fondatori: Opal Tometi, Patrisse Cullors e Alicia Garza. Ma non hanno registrato marchi, permettendo al movimento di svilupparsi naturalmente. La campagna contro il razzismo e la violenza ispira i suoi seguaci con un potente simbolismo, tra cui il famoso slogan, il logo giallo e nero e l’emblema del pugno alzato.
Ma poiché Black Lives Matter non ha alcun controllo sull’uso di questi segni visivi, altri gruppi di protesta li prendono in consegna. Molto spesso, stiamo parlando dell’opposizione Blue Lives Matter e All Lives Matter, che difendono i diritti civili degli agenti di polizia e dei bianchi, svalutando così i messaggi di BLM.
Da un punto di vista legale, BLM non può essere definito un marchio. I creatori non hanno registrato l’organizzazione perché non avevano intenzione di ricavarne denaro. Allo stesso tempo, hanno fatto in modo che il movimento avesse una propria identità riconoscibile, che riflettesse la lotta per la giustizia sociale. Per fare questo, gli attivisti si sono rivolti al Design Action Collective per chiedere aiuto. Uno studio di Oakland ha progettato il logo Black Lives Matter per la pagina Tumblr.
Il team creativo ha creato il segno di testo in tre giorni: uno slogan nero scritto in lettere maiuscole su un quadrato giallo. Solo la parola “LIVES” era gialla e all’interno di un rettangolo nero. I designer non hanno utilizzato elementi complessi in modo che il testo potesse essere facilmente riprodotto a mano senza stampanti e fotocopiatrici professionali. Venivano dal budget limitato dei manifestanti.
Pochi lo sanno, ma l’iscrizione è solo la metà del logo. Nell’originale, era integrato con l’immagine di un uomo che regge un dente di leone. L’illustrazione non ha preso piede, quindi un semplice segno di parola basato su uno slogan potente è diventato un simbolo indipendente. Viene utilizzato senza aggiunte, penetrando nella coscienza pubblica insieme alle idee rivoluzionarie.
Poiché l’hashtag e lo slogan associato non sono proprietari, vengono utilizzati da persone le cui convinzioni sono contrarie alla missione di BLM. Questo viene fatto per screditare Black Lives Matter, per presentarlo come un movimento per la violenza contro gli agenti di polizia.
Carattere e colori del logo
Un altro elemento che crea coesione visiva è l’emblema del pugno alzato. Questo simbolo è strettamente intrecciato con la filosofia BLM. Era usato da vari gruppi emarginati per protestare contro l’ingiustizia e l’oppressione. È stato reso popolare dai membri delle organizzazioni antifasciste e poi ripreso dai membri del Black Panther Party. Così, il pugno alzato è diventato sinonimo di lotta per i diritti delle persone di origine africana.
Il movimento Black Lives Matter ha adottato questa etichetta ribelle nel 2014 dopo che un ufficiale di polizia ha sparato in testa a Michael Brown disarmato. Inizialmente, il pugno era un invito a non sparare, ma ora è diventato un simbolo di sfida. Nel 2015 è stato creato un segno grafico basato su questo gesto. I manifestanti lo dipingono su edifici e marciapiedi.
Design Action Collective ha progettato il logo BLM in tre giorni, scegliendo la versione gratuita di Impact per l’iscrizione: Anton in grassetto. Ci sono solo due colori nella tavolozza: giallo brillante e nero. Il pugno alzato è solitamente in bianco e nero.