Biden Harris è il marchio della campagna di Joe Biden che ha collaborato con la senatrice Kamala Harris. Era il candidato democratico e ha vinto le elezioni nel 2020, diventando il 46° presidente degli Stati Uniti.
Significato e storia
All’inizio della campagna, era un mistero per tutti chi Joe Biden avrebbe nominato vicepresidente. Più tardi si è saputo che Kamala Harris, che ha anche partecipato alle primarie e ha pianificato di prendere la presidenza, sarebbe diventata la sua compagna. Ad annunciare la notizia è stato il Pd, che ha subito svelato un logo aggiornato, simbolo di unità politica. L’identità visiva doveva mostrare che tutti i disaccordi tra i candidati sono nel passato e ora agiscono come un’unica squadra.
Progettato dal consulente creativo Robyn Kanner. Ha guidato un intero gruppo che ha lavorato al marchio Biden Harris. Sono riusciti a legare il nuovo logo della campagna alla grafica originale di Joe Biden creata dall’agenzia di marketing Mekanism.
Gli specialisti hanno affrontato un compito difficile: hanno dovuto inventare un emblema politico in assoluta segretezza. Nessuno sapeva come sarebbe stata la versione finale, quindi i designer hanno colto al volo ogni idea a cui potevano pensare. Hanno usato forme brevi e lunghe di nomi, li hanno combinati in modi diversi e hanno sperimentato il design visivo.
Inoltre, il team creativo ha fatto in modo che tutte le versioni fossero interconnesse e basate sui simboli originali della campagna. Come sapete, nell’aprile 2020, Joe Biden ha annunciato ufficialmente la sua intenzione di diventare presidente e ha presentato due loghi “solisti”. La prima opzione conteneva il nome del candidato (in alto) e la data “2020” (in basso), che erano posizionati all’interno dell’anello blu. Anche gli elementi di testo erano blu, ad eccezione della lettera “E” – consisteva in tre strisce rosse orizzontali.
La struttura del secondo logo era ancora più semplice: una riga conteneva la parola “BIDEN” (con una “E” a strisce rosse), e l’altra conteneva “PRESIDENTE”. È stata questa opzione che è diventata la base per l’identità visiva del marchio Biden Harris nell’agosto 2020. I designer hanno sostituito “PRESIDENTE” con “HARRIS” in modo che gli elettori possano vedere immediatamente che la senatrice Kamala Harris si è unita al candidato del Partito Democratico e prevede di diventare vicepresidente. Così, è diventata la quarta donna negli Stati Uniti, il cui cognome è apparso sull’emblema della campagna di un grande partito.
Il team di progettazione guidato da Robyn Kanner ha avuto appena 43 minuti tra capire chi sarà il compagno di Joe Biden nella corsa per la presidenza e il rilascio ufficiale delle informazioni. In questo breve periodo di tempo, hanno dovuto creare un nuovo logo per includere i nomi di due funzionari governativi.
Sostituire la parola “PRESIDENTE” con “HARRIS” si è rivelata la soluzione più semplice, ma allo stesso tempo di maggior successo. Il segno di testo risultante non ti dice solo quale casella selezionare il giorno delle elezioni. Simboleggia l’unità, il coraggio e la forza, qualità che i patrioti attribuiscono all’America. Inoltre, i nomi dei partner politici sono presentati all’incirca sulla stessa scala: sono allineati in lunghezza e altezza, il che indica la coesione della squadra.
L’elemento unificante dei loghi solisti di Joe Biden e l’emblema della campagna congiunta è la lettera stilizzata “E”. Consiste di tre strisce rosse, che vengono accorciate sul lato sinistro per piegarsi attorno alla “O” (nella parola “JOE”) o “D” (nella parola “BIDEN HARRIS”).
Si dice che le linee rosse provengano dalla campagna di Obama. Se questo è vero o no è sconosciuto. Solo una cosa si può dire con certezza: gli elementi che sostituiscono la lettera maiuscola “E” rendono il logo universale. Questo design è associato alla bandiera degli Stati Uniti, che presenta anche strisce orizzontali rosse in grassetto. Rappresentano le 13 colonie unite e, nel caso del logo Biden Harris, mostrano il desiderio dei candidati di unire il paese.
Le dimensioni e la forma delle linee trasmettono un dinamismo che riecheggia l’amore per le ferrovie di Joe Biden. È noto che il 46° Presidente degli Stati Uniti, essendo senatore e vicepresidente, si recava al lavoro solo in treno. Il suo nome è stato anche dato alla stazione. Ma nonostante tutto il simbolismo, l’emblema della campagna elettorale è molto semplice. Forse questo è ciò che l’ha reso vincente, perché il popolo americano cercava costanza e stabilità.
Carattere e colori del logo
Il carattere utilizzato per l’etichetta si chiama Decimal. Questa è la seconda cosa che i designer hanno cambiato durante la riprogettazione del logo per la campagna per giocatore singolo di Joe Biden (la prima è stata l’introduzione della parola “HARRIS”). Un carattere sans serif audace e leggermente appiattito di Hoefler & Co. La sua principale fonte di ispirazione è la tipografia degli orologi vintage.
Esistono diverse versioni di colore del logo Biden Harris. L’opzione principale è una scritta blu (# 0A2458 o # 113E88) con una lettera stilizzata rossa “E” (# FF343E) su uno sfondo bianco. L’azzurro è stato ripreso dai simboli del Pd. Questa tavolozza ricorda anche i colori della bandiera nazionale degli Stati Uniti.