Avene Logo

Avene LogoAvene è un’azienda francese che produce cosmetici medicinali a base di acqua termale. Nasce nel 1975, quando il gruppo farmaceutico Pierre Fabre acquista la località termale e sviluppa formule uniche per la cura della pelle.

Significato e storia

Il logo Avene è coerente: non è mai cambiato da quando è stato presentato al grande pubblico. E non c’è niente di super originale in esso. Si tratta infatti di una semplice frase “Eau Thermale Avène” senza ulteriori segni grafici. È diviso in due righe: le prime due parole sono in alto, la terza in basso.

I designer hanno cercato di trasmettere il fascino francese dei cosmetici, pur mantenendo le proporzioni classiche del carattere. Il lettering sembra elegante grazie alla combinazione di linee sottili e larghe. Serif si assottigliano dolcemente alle estremità. La frase “Eau Thermale” è rappresentata in caratteri maiuscoli. Ecco come differisce dalla parola “Avène”, dove tutte le lettere tranne la “A” sono minuscole.

Il colore ufficiale dell’emblema è rosa chiaro. Ma vengono utilizzate anche altre opzioni monocromatiche, principalmente con una tradizionale tavolozza in bianco e nero.

Il fondatore del marchio di cosmetici ha optato per un logo testuale per dare immediatamente ai clienti un’idea dei suoi prodotti e non ingannarli o indurli a speculazioni. Ma per aggiungere sapore al logo informativo e pubblicitario, ha deciso di concentrarsi sul colore. La tonalità nude del rosa è perfetta per i prodotti per la cura della pelle: trasmette una sensazione di morbidezza, cura, calore ed eleganza. Il testo è disposto su due righe: in alto dice “EAU THERMALE” in lettere maiuscole, e in basso – in stile francese “Avène” con un accento “e”. Lo sfondo è bianco puro per far risaltare il rosa pastello.

Carattere e colori del logo

Gli sviluppatori hanno scelto un semplice carattere serif per il logo. È pulito e piccolo, quindi sembra armonioso, non forma una transizione netta da una parte stretta a una larga. Le gambe “R” e “M” sono collegate, proprio come “A” e “L”.

La tavolozza dei colori del logo è unica: ispira fiducia e sottolinea la cura. Per ottenere questo effetto, i designer hanno optato per un rosa cipria, delicato, come il colore del piumaggio di un grazioso fenicottero.