ASDA è una catena di vendita al dettaglio di supermercati. Oggi è riconosciuto come uno dei più grandi del Regno Unito. È stata fondata nel 1949 e ha avuto origine a Knottingley (Wakefield dal West Yorkshire). Attualmente, la sede si è trasferita nella città di Leeds.
Significato e storia
Cos’è l’ASDA?
ASDA è il nome della catena di supermercati britannica con sede a Leeds. Vende una varietà di prodotti al dettaglio, tra cui abbigliamento e cibo. Oggi questi negozi costituiscono la seconda catena più grande del paese.
Il nome dei supermercati si è sviluppato storicamente perché è composto da due nomi di imprenditori legati al commercio. Si trattava infatti di agricoltori che inizialmente si occupavano di bestiame e latticini. Queste sono le famiglie Asquith e Dairies. Sono entrati nell’attività in modi diversi. I fratelli Peter e Fred Asquith avevano molte delle loro macellerie e il loro primo negozio fu aperto nell’ex edificio del cinema della città.
La società si è poi espansa e ha acquisito aziende rivali fondendosi con Associated Dairies e Farm Stores Ltd. Da qui deriva il nome ASDA. Queste sono le prime due lettere di ogni cognome: Asquith + Dairies. È stata questa versione che è stata successivamente presa come base per il logo. Il formato del testo ha messo radici perché più adatto ad una catena di negozi, perché necessita, prima di tutto, di un segno chiaro e leggibile.
1965 – 1968
Nel 1965, la società specializzata GEM acquistò ASDA Stores Ltd. e denominato ASDA Queens, riflettendo questo nel logo. Presenta una “Q” allungata con una grande corona, ogni raggio simboleggia un punto vendita proveniente dal centro. A destra, “ASDA” è scritto in caratteri piccoli e “Queens” in caratteri grandi. Formato del logo: caratteri neri su sfondo bianco.
1968 – 1970
Alla fine degli anni ’60 del secolo scorso, la gestione della piattaforma di trading ha effettuato un rebranding. Il risultato è un nome abbreviato e un nuovo logo. Questa è un’iscrizione laconica – “ASDA”. Gli autori non vi hanno aggiunto nulla: c’è solo una parola, realizzata secondo i canoni della grammatica: con la prima lettera maiuscola e il resto in minuscolo.
1970 – 1981
In questo momento, l’emblema riceveva uno sfondo rettangolare e un elemento grafico costituito da un punto a forma di goccia e un’onda. Gli sviluppatori hanno anche aggiunto la parola “SUPERSTORES” perché i negozi sono passati allo stato di supermercato. A differenza del cartiglio, quello nuovo è composto da un carattere sottile.
1981 – 1985
I designer hanno rielaborato il vecchio logo, modernizzandolo. Sembra un rettangolo a forma di diamante allungato orizzontalmente ed è di colore arancione. L’icona blu è a sinistra con uno sfondo bianco. Sulla destra c’è la parola “ASDA”, sotto – “SUPERSTORES”. Le lettere in entrambe le iscrizioni sono molto più sottili di prima.
1985 – 1994
Nel 1985 iniziò l’era dei segni larghi, strettamente collegati tra loro. Gli spazi “A” sono di colore giallo (alla prima lettera) e rosso (all’ultimo carattere). Tutto il resto è color menta.
1994 – 2002
La direzione ha deciso di eliminare la vecchia versione e di approvarne una nuova, senza lacune multicolori. Gli sviluppatori hanno anche cambiato il verde menta in un’oliva chiara. Questa versione è stata utilizzata in televisione ed era destinata alla pubblicità.
1999 – 2002
Parallelamente all’emblema precedente, ce n’era anche un altro, con ombre profonde e un effetto 3D. È dipinto di verde menta.
2002 – 2008
Le correzioni del logo di quel periodo riguardavano principalmente le ombre: furono rimosse.
2008 – 2015
I designer hanno aggiunto una tonalità verde brillante al lettering.
2015 – 2017
Nel 2015, la catena di vendita al dettaglio ASDA ha introdotto una nuova versione del logo, con l’icona della società madre Walmart. Sopra, dietro la prima lettera, c’è un elemento scintillante a forma di brevi raggi arancioni disposti in cerchio.
2017 – oggi
Dopo la cancellazione del logo con la “scintilla”, l’amministrazione della rete commerciale ha restituito la versione del 2015. È lui che viene usato adesso.
Carattere e colori del logo
La trasformazione del logo ASDA è avvenuta spesso, ma non su larga scala. Ciò è dovuto ai continui cambiamenti nella rete commerciale e al rebranding forzato. Visivamente, l’immagine è cambiata dal massimo al minimo: lungo il percorso, gli elementi grafici sono scomparsi, lo spessore delle lettere è diminuito e il numero di piccoli dettagli è diminuito. Il risultato di questa modernizzazione è stato un semplice, laconico, comprensibile emblema di colore verde brillante. È informativo, ha un bell’aspetto su etichette e pubblicità e funge da segno eccellente.
Il logo ASDA è in un carattere geometrico sans-serif che ricorda Futura ExtraBold. Il carattere è stato creato dal designer Paul Renner. La combinazione di colori dell’identità è stata quasi sempre associata al verde, ad eccezione delle prime quattro versioni: nero, marrone e due bianche. In varie epoche lo stemma è stato anche reso verde oliva, menta, verde chiaro e scuro. Ora è dipinta in Lemon Lime # 78BE21.