Argos è un marchio britannico con una rete di negozi virtuali e reali. Vende merci al dettaglio sia nei suoi punti vendita al dettaglio che su Internet. Il tipo di vendita è catalogato. Ciò significa che ha un catalogo con un elenco di determinati prodotti che possono essere acquistati anche su un singolo ordine. Le sue attività si estendono all’intero Regno Unito, compresa l’Irlanda. Il fondatore del marchio è l’uomo d’affari Richard Tompkins, che lo fondò nell’autunno del 1972, intitolandolo ad Argos, una città della Grecia. La sede principale si trova a Milton Keynes (Regno Unito).
Significato e storia
L’azienda ha attraversato diverse fasi di sviluppo e ha costruito una rete di successo di prodotti di uso generale sui siti web e nei negozi cittadini. Aveva 883 punti vendita al dettaglio che generavano entrate da un’enorme base di clienti. Nei negozi reali, 29 milioni di persone acquistavano beni ogni anno e circa 1 miliardo tramite Internet. Anche il franchising all’estero era ben sviluppato.
Ciò è continuato fino a quando la società madre del marchio lo ha ceduto a Sainsbury, che possiede un’intera filiale di supermercati in Gran Bretagna. Dopo un’acquisizione da 1,4 miliardi di sterline, Argos è diventata una delle divisioni di marca. Questo è successo nell’autunno del 2016. Ma l’evento non ha influito in alcun modo sull’identità, perché il nuovo proprietario ha lasciato il vecchio logo per il riconoscimento tra i clienti abituali.
Alla fine del 2020, Argos è stata scossa da una strategia di marketing di Sainsbury imperfetta. Di conseguenza, il proprietario ha annunciato che 420 punti vendita al dettaglio sarebbero stati liquidati entro il 2024. Tuttavia, già 120 negozi, temporaneamente chiusi a causa della pandemia, non inizieranno mai a funzionare. Cioè, nel 2021, un noto marchio di vendita al dettaglio sta attraversando una crisi che lo minaccia con la perdita del suo emblema ampiamente riconosciuto. E ce ne sono tre nella sua carriera.
1973 – 1999
Il logo di debutto si basa sul nome della rete commerciale. La parola “Argos” è in un carattere non standard con una linea di collegamento nell’area inferiore. Passa attraverso la “g” e collega la prima “A” alla “s” finale. Tutti i caratteri sono serif, a doppio taglio con strisce bianche e nere.
1999 – 2010
Nella versione approvata nel 1999, i progettisti hanno diviso la linea di fondo in due parti disuguali. Il segmento lungo è la gamba “A”, quello corto è la lettera “s” senza arrotondamenti. Hanno anche accorciato la “g”, rimosso il contorno, rimosso i serif e reso la scritta pulita e liscia. Solo il colore rosso è rimasto del design precedente.
2010 – oggi
L’attuale emblema è semplificato. Tutto è laconico in esso, sia la grafica che il testo. Dall’immagine della linea di collegamento sotto forma di un arco invertito, è rimasto un arco a forma di sorriso e dai segni larghi – simboli stretti. Inoltre, l’agenzia di consulenza di design Brand Union (l’autore del logo moderno) ha implementato un’inversione: ha cambiato i colori delle lettere e dello sfondo. Quindi ora il testo bianco è sul rettangolo rosso.
Dal 2010, il marchio è in fase di rebranding. A gennaio, ha ricevuto un logo diverso e un grande negozio online rilanciato. Il resto delle modifiche richiederà diversi anni e costerà, secondo stime preliminari, 70 milioni di sterline. Allo stesso tempo, va notato che l’emblema aggiornato non è come i precedenti: è molto più semplice e meno unico.
Carattere e colori del logo
Sebbene esista un carattere con lo stesso nome, Argos, non ha nulla a che fare con il carattere utilizzato per il logo del marchio. Nelle prime due versioni – una singola iscrizione, in quella attuale – una modifica del Magnum Sans Pro Bold Italic sans serif.
La tavolozza non è cambiata (tranne che per le sfumature) e consisteva sempre in una combinazione di rosso e bianco. All’inizio le lettere erano colorate e il carattere era chiaro, ma ora è il contrario.