Ace Hardware è un gruppo di società indipendenti che operano sotto lo stesso marchio, acquistano congiuntamente all’ingrosso e promuovono insieme i prodotti. La rete comprende migliaia di negozi che vendono materiali e attrezzature da costruzione, oltre a diverse dozzine di società di distribuzione. Sono sparsi in tutto il mondo. L’azienda è stata fondata nel 1924 a Chicago da quattro imprenditori che vendevano articoli per la casa. Attualmente ha sede a Oak Brook, IL.
Significato e storia
Co-op Ace Hardware una volta era una piccola impresa di quattro appassionati che decisero di fare squadra perché era più facile per loro concludere affari insieme. Questo è accaduto poco prima della crisi finanziaria, ma i problemi economici del paese hanno solo aiutato gli imprenditori a sviluppare una causa comune. A quel tempo, molte persone iniziarono ad acquistare strumenti e materiali da costruzione per eseguire le riparazioni da soli e non spendere soldi per i servizi degli artigiani.
Nel 1927, i soci scelsero il nome Ace Stores per la loro società comune in onore dei piloti che parteciparono alla prima guerra mondiale. La parola “asso” in questo caso dovrebbe essere intesa come “maestro del combattimento aereo”. Questo titolo è stato assegnato ai piloti che hanno abbattuto cinque o più aerei nemici. Hanno celebrato ogni vittoria raffigurando un asso sull’aereo. Così il termine che denota un seme di carta in inglese passò gradualmente nel vocabolario degli aviatori da combattimento.
Nel 1928, l’azienda aprì finalmente il suo primo magazzino e tre anni dopo cambiò nome nell’attuale: Ace Hardware Corporation. Due anni dopo, la rete si espanse a 38 negozi. Erano indipendenti, ma lavoravano insieme: in particolare acquistavano insieme beni e ne valutavano la qualità. Nel 1976 i concessionari divennero proprietari dell’organizzazione, mentre l’organizzazione stessa fu trasformata in cooperativa e si trasferì nella città dove ora si trova la sua sede.
Attualmente, Ace Hardware possiede dozzine di propri marchi e ognuno di essi ha la propria identità. L’azienda non presta meno attenzione alla propria identificazione visiva. Il gruppo di aziende fa in modo che ogni negozio corrisponda a un unico concetto, sia subordinato a un marchio comune. Pertanto, i loghi sono molto importanti nella sua storia.
1929 – 1930
Agli albori di Ace Stores, i designer hanno sviluppato un emblema a forma di cerchio rosso con le parole “ACE”. La parola era composta da lettere bianche frastagliate e occupava l’intera metà inferiore del segno grafico. Sopra c’era l’immagine di un biplano, l’aereo principale della prima guerra mondiale. Era schematico: sottili linee bianche delineavano solo la silhouette.
1930 – 1931
Il logo, apparso all’inizio degli anni ’30, era in bianco e nero e conteneva molto testo. Sopra c’era il nome dell’azienda. Era separato dal resto delle iscrizioni da un’audace striscia orizzontale con ornamenti decorativi lungo i bordi. I disegni sembravano due ali stilizzate.
1931
Il nuovo simbolo aveva la forma di un gallone da aviatore, come sulla giacca di un pilota. La targa bianca centrale recava la scritta “ACE NEGOZI” in caratteri ad alto contrasto, e sul tabellone accanto era raffigurato un aeroplanino. A destra e a sinistra, gli artisti hanno dipinto ali rosse, composte da piume, come un uccello.
1931 – 1950
Dopo la riprogettazione, la scritta è diventata rossa e l’intera base è stata ridipinta di giallo. Ciò ha permesso di evidenziare le nuvole bianche vicino alla coda dell’aereo. Anche il font è cambiato: i designer lo hanno lasciato ad alto contrasto, ma lo hanno reso uniforme e simmetrico.
1950 – 1964
Il vecchio nome dell’azienda è stato sostituito da uno nuovo: Ace Hardware. Ha preso lo stesso posto al centro. Il tono rosso chiaro è passato a una tonalità bordeaux. Inoltre, gli sviluppatori hanno conferito all’aereo una forma più compatta, aumentato l’espressività dei contorni e sostituito il colore bianco delle nuvole con il giallo.
1964 – 1968
Le ali gialle multistrutturate sono state rimosse. Invece, gli artisti hanno raffigurato quattro strisce rosse di diverse dimensioni. Erano disposti in ordine crescente: la linea più corta era in basso e la più lunga in alto. Allo stesso tempo, la parte centrale era coperta da un piatto bianco a forma di trapezio rovesciato. Conteneva una scritta bicolore: la scritta rossa “ACE” e la scritta nera “HARDWARE”. Sotto, in un triangolo verde, c’era la sagoma bianca di un aereo da caccia.
1968 – 1973
Nel 1968 le proporzioni degli elementi cambiarono. La maggior parte del logo era una figura trapezoidale bianca. Ciò ha permesso di disporre il nome della cooperativa su due righe. Inoltre è stato modificato anche il font della parola “ACE”. I progettisti hanno disegnato una striscia verticale uniforme lungo l’interno della lettera “C” per rimuovere l’arrotondamento. Allo stesso tempo, hanno allargato il tratto destro per “A” e quello sinistro per “E”. Tutti i colori tranne il bianco e nero sono stati disattivati.
1973 – 1987
Nel 1973 apparve un simbolo grafico che non assomigliava al gallone del pilota. Sembrava concettuale perché consisteva in due linee diagonali: un’ampia rossa e una stretta nera. Andavano parallele e venivano tagliate in alto esattamente orizzontalmente. All’interno della prima striscia c’era la parola rossa “ACE” e la seconda – la parola nera “HARDWARE”.
1987 – oggi
L’attuale logo della cooperativa è stato creato nel 1987. I designer hanno integrato le forme geometriche direttamente nelle lettere, trasformando la prima lettera “A” in una combinazione di un triangolo e un trapezio sul lato. L’intercapedine “C” è ora un semicerchio perché è riempita a metà. La parola nera “Hardware”, come prima, si trova sotto la “ACE” rossa. È scritto in corsivo sans serif, con tutti i caratteri tranne “H” in minuscolo.
Carattere e colori del logo
La parte più riconoscibile del logo è la parola “ACE”. Le sue lettere sono molto simboliche considerando che la “A” è composta da elementi simili a una speedline. Trasmette l’energia del movimento, che ha una connessione con gli aerei. Quindi, allegoricamente, i designer hanno cercato di associare l’emblema al nome dell’azienda, senza raffigurare combattenti da combattimento. Dopotutto, le attività di Ace Hardware in realtà non hanno nulla a che fare con l’aviazione: la catena di negozi vende strumenti e materiali da costruzione. A proposito, se guardi da vicino la lettera “C”, puoi vedere la punta di un chiodo al suo interno. La sua silhouette è modellata dallo spazio negativo.
La presenza di simboli aziendali consente a tutte le imprese di lavorare come un unico sistema. Ciò aumenta la loro popolarità e aumenta i profitti perché i clienti si fidano di più di un marchio familiare.
Poiché il logo contiene solo iscrizioni, i designer hanno prestato tutta la loro attenzione al carattere. Per la parola “Hardware” hanno scelto Franklin Gothic – geometric sans serif italics. Per quanto riguarda alcune delle lettere in “ACE”, il loro stile è simile a Old Miami Beach Nights JNL – un sans serif ad alto contrasto con tratti asimmetrici pronunciati. Tuttavia, questo è un carattere tipografico individuale progettato specificamente per la cooperativa.
Il colore rosso era originariamente presente nell’identità del marchio. La versione moderna usa la sua tonalità brillante, quasi scarlatta. È tradizionalmente combinato con il bianco e il nero.