Un rappresentante di spicco dell’Olimpo della musica coreana è il gruppo musicale sudcoreano-cinese Exo, con sede a Seoul. Si è annunciata per la prima volta nel 2011, quando la formazione era completamente formata. Il fondatore della boy band è SM Entertainment, che ha iniziato a formare il gruppo dal 2006 nell’ambito della selezione dei membri attraverso l’ascolto durante il successivo stage e formazione aggiuntiva. Si compone di 9 partecipanti maschi. La musica viene eseguita in tre lingue: giapponese, coreano e cinese. Lo stile è piuttosto vario: pop, hip-hop, R&B, house, trap. Il 29 dicembre 2011, il gruppo ha fatto la sua prima apparizione televisiva nel programma SBS Gayo Daejeon. Per poter raggiungere il maggior numero di spettatori possibile, sono stati formati due gruppi: Exo-K ed Exo-M. Ciò ha permesso di partecipare a eventi che si sono svolti contemporaneamente in luoghi diversi e di eseguire opere in coreano e mandarino.
Una delle caratteristiche della band è l’atteggiamento creativo del fondatore di SM Entertainment nei confronti del marchio musicale che ha creato. Viene prestata grande attenzione all’elaborazione dell’immagine e al design di ciascuno degli album con uno speciale logo Exo memorabile.
Significato e storia
Il primo concorrente è stato il futuro leader degli Exo-K, che ha fatto un’audizione nel 2006, Suho. Il processo di selezione si è concluso nel 2011 quando entrambe le squadre sono state reclutate. L’annuncio ufficiale della creazione di una formazione musicale maschile nel maggio 2011 è stato fatto dal fondatore di SM Entertainment Lee Soo Man in un seminario tenuto alla Stanford University. Fu qui che fu annunciata la strategia dell’azienda per la formazione di due sottogruppi musicali sotto un nome comune. Il nome ufficiale di Exo è stato confermato nel dicembre dello stesso anno prima della sua esibizione alla cerimonia di SBS Gayo Daejeon.
L’8 aprile 2012, entrambe le squadre hanno debuttato con il singolo “Mama”, dopo di che è stato registrato e pubblicato un mini-album.
Il successo commerciale è arrivato già nel 2013 dopo l’uscita dell’album congiunto XOXO in due lingue a giugno. Ad agosto, l’album è stato ampliato con 3 nuove uscite, raggiungendo il numero 3 della Billboard K-Pop Hot 100 e il numero 2 di Gaon.
La primavera del 2014 ha visto l’uscita del terzo album del gruppo, Overdose, che è diventato l’album più preordinato nella storia non solo della musica coreano-cinese.
Nel 2015, il gruppo era già al 95° posto nella Billboard 200 degli Stati Uniti e al 98° nella Billboard Canadian Hot 100. Nessun gruppo musicale coreano ha mai ottenuto un tale successo.
Il terzo round del 22 luglio 2016 si è già svolto senza la partecipazione di Chris e Luhan.
Il 28 maggio 2017, la squadra ha suonato il suo storico concerto allo Stadio Olimpico di Seoul, completando un altro tour. Questo periodo di tempo è caratterizzato dall’inizio di concerti da solista di artisti.
Dal 2018, il gruppo ha continuato la sua marcia di successo attraverso l’Olimpo musicale internazionale, ricevendo la certificazione d’oro il 9 febbraio per l’album Countdown. Un momento storico per Exo è stata la sua esibizione alla fine delle Olimpiadi invernali del 2018.
Da maggio 2019 i membri del gruppo iniziano a essere arruolati nell’esercito. In questo momento, il resto della squadra ha pubblicato i propri album da solista. Allo stesso tempo, vengono creati nuovi sottogruppi sulla base dei restanti: CBX e SC. A novembre registrano un album intitolato Obsession, il primo ad essere creato in una formazione più piccola, segnando un’altra pietra miliare nella storia della band.
Ogni nuova tappa, il prossimo tour aggiusta l’album da loro registrato nel design originale, mantenendo lo stile sviluppato e adottato durante l’uscita del primo singolo “Mama”. La sua originalità sta nella possibilità di creare ogni volta un design unico e, allo stesso tempo, la formazione del riconoscimento visivo.
2012
La copertina del primo album di Mama era un rettangolo nero con un esagono bianco inciso all’interno. I suoi lati e le linee che dividevano lo spazio costituivano un’immagine stilizzata del testo: il nome del gruppo. Questo simbolo diventa l’emblema distintivo del marchio. In una forma o nell’altra, sarà ripetuto in tutti gli album successivi, “nascondendosi” nei contorni, nei contorni delle composizioni, nelle figure e nelle immagini.
2013
Album ХОХО – il primo di quest’anno, aveva 2 segni nel suo design. Il primo ha la forma di un cuore “angolare” stilizzato. Il secondo si trovava alla sua destra, realizzato a forma di cerchio. Ciascuno di essi conteneva lettere stilizzate del nome. In questo modo, è stato affermato che è stato registrato contemporaneamente da entrambi i gruppi Exo.
Alla fine dello stesso anno fu pubblicato l’album esteso Miracles. La sua copertina era occupata da un simbolo composto da linee rosse, che era rappresentato dalla linea mediana della Lettera “E”, collegata all’intersezione delle linee che formavano la lettera “X”. I suoi elementi superiore e inferiore erano collegati con linee simmetriche speculari, formando una lettera stilizzata “O” – la terza del nome del gruppo.
2014
L’uscita della versione estesa dell’album Overdose era in qualche modo diversa nella sua composizione dalle precedenti. Consisteva in una figura a forma di esagono, fatta per assomigliare alla rappresentazione schematica di un labirinto.
2015
Il lavoro in studio degli EXODUS è apparso davanti ai fan in quella versione dell’esagono, i cui contorni erano realizzati in nero, e l’intersezione delle linee al suo interno permetteva “di vedere tutte le lettere del nome del gruppo. Allo stesso tempo, l’angoscia dell’intersezione degli elementi della lettera “X” è stata presentata sotto forma di diamante.
Nello stesso anno, i fan della musica della boy band ascoltarono il nuovo album Sing for You, in cui veniva utilizzato come disegno un piatto con un bordo nero, con il nome dell’album sul margine interno, digitato in lettere maiuscole nere. Sopra di esso, tramite una barra, è stato digitato il testo a caratteri piccoli neri – 2015 / WINTER / EXO.
2016
L’uscita di Ex’Act è stata accompagnata da una versione originale della sua copertina, che presentava un tradizionale esagono. Era formato dalle lettere del nome del gruppo e dell’album, ognuna delle quali segnava la sommità della figura. Erano collegati da brevi linee nere, che ripetevano l’inclinazione dei lati dell’elemento geometrico. Alcuni dei trattini avevano una freccia alla fine che indicava la direzione da lettera a lettera. Se segui i segni, ottieni le parole giuste per i nomi. Al centro c’era la lettera “X”. Allo stesso tempo, queste stesse linee formavano la firma di EXO se viste da una particolare angolazione.
2017
L’album, il cui titolo parla da sé – The War, è diventato il proprietario di un’immagine che ricorda un’esplosione. I raggi divergenti dal centro creano l’effetto di percepire la figura geometrica e le lettere del nome del gruppo nei settori non riempiti di nero.
2018
Quest’anno escono due album: Don’t Mess Up My Tempo e Love Shot. Il primo con l’immagine del tachimetro, nel settore destro del quale, lungo l’arco, la lettera designazione del nome del gruppo. Nella parte inferiore, i nomi degli interpreti sono in grassetto rosso con una transizione graduale, come l’esecuzione della freccia. Tutto è su uno sfondo nero. Il secondo album è realizzato a forma di diamante sfaccettato, le cui facce frontali formano un esagono con una parte leggermente allungata dal centro. Tradizionalmente, contiene anche il nome del gruppo.
2019
Il primo album realizzato con una scaletta ridotta. Lo stemma è costituito da due bandiere nere incrociate. I loro pennoni incrociati formano la loro percezione visiva come le lettere “X” – la lettera centrale del nome dell’artista. I bordi superiore e laterale delle bandiere creano il contorno di confine dell’esagono e, allo stesso tempo, la prima e l’ultima lettera del nome del gruppo. Per mantenere questa corrispondenza, la bandiera di sinistra ha una linea diagonale che non è riempita con alcun colore. Forma visivamente l’elemento centrale della lettera “E”, i cui altri lati consentono di rappresentare due lati della bandiera.
Carattere e colori del logo
L’emblema principale del gruppo musicale, il cui tema viene elaborato nella progettazione di ogni nuovo album, è un esagono equilatero geometrico, i cui lati e l’intersezione delle linee interne formano la percezione visiva delle lettere che compongono il marchio . Nell’immagine vengono utilizzati solo 2 colori contrastanti: bianco e nero (verrà applicata un’ulteriore interpretazione della variante). L’esecuzione si basa sul contorno della composizione e sulla necessità di guardarla da una certa angolazione. Il nome del gruppo “EXO” è inteso come un componente di un esagono cavo inscritto 2/3 dello spazio sopra un rettangolo nero.
Sotto la figura sul resto del rettangolo, il nome EXO è ripetuto in lettere maiuscole bianche nello stile dell’antico alfabeto greco. La concisione dell’emblema durante l’utilizzo della visualizzazione nascosta non è solo attraente. Questo metodo fa “accendere” l’immaginazione, che fornisce il massimo grado di influenza sullo spettatore, costringendolo a guardare da vicino e risolvere spontaneamente il problema di trovare lettere nascoste. Una tecnica unica ed efficace per aumentare la memorabilità, garantendo la brand awareness obbligatoria.