Wawa è una catena di negozi al dettaglio americana di minimarket e distributori di benzina che serve la popolazione sulla costa orientale del paese. Nel 2008 è stato riconosciuto come il più grande sistema commerciale a pochi passi da casa. L’assortimento di base dei negozi è associato a vari prodotti alimentari: insalate, latticini, snack, bevande, piatti pronti (pranzo e cena), salumi, patatine fritte e diversi tipi di caffè. Offre anche il rifornimento delle auto. L’azienda principale apparve nel 1890, quella ridisegnata nel 1964. La sede centrale si trova a Chester Heights, Pennsylvania.
Significato e storia
Questa azienda era originariamente di proprietà della famiglia Wood. Ma nei primi anni fu impegnata nell’industria siderurgica (dal 1803 al 1890) e solo dopo essersi trasferita dal New Jersey alla contea di Delaware, in Pennsylvania, passò alla produzione di latte, creando una propria fattoria e una propria fabbrica. Il fondatore dell’azienda era George Wood. Essendo un marketer nato, ha promosso con successo l’attività, offrendo latte appositamente trasformato igienico e sicuro. Così ha conquistato il suo posto nel mercato dei latticini con consegna a domicilio.
Successivamente l’imprenditore riorientò l’attività e iniziò ad aprire i propri punti vendita, formando via via piccoli punti vendita in luoghi lontani dai supermercati. Nel 1964 Grahame Wood ampliò notevolmente l’azienda di famiglia. Nel 1977 alla guida della rete si aggiunsero dei soci, che si spartirono gli utili secondo il principio della distribuzione. Nel 1996, una catena di minimarket ha unito punti vendita di generi alimentari con distributori di benzina. Nel 2010 ha iniziato a rifornire veicoli a gasolio.
Durante l’intera esistenza dei negozi, il loro ingresso è stato decorato con un solo logo, poi proposto in chiave moderna. Il fatto è che il nome dell’azienda deriva dalla città in cui è apparso il primo stabilimento lattiero-caseario e la sua sede centrale: Wawa, in Pennsylvania. E lui, a sua volta, prende il nome da Ojibwe, l’oca canadese. Wawa è menzionato in “The Song of Hiawatha” di Longfellow (nella seconda parte – “The Four Winds”). Così l’immagine di un’oca che vola nel cielo è diventata un emblema aziendale, come simbolo del territorio in cui l’azienda ha avuto origine.
1990 – 2004
Il logo presenta un’oca leggendaria associata alla città in cui è stata fondata la produzione casearia del marchio Wawa. L’oca è raffigurata in volo. Il collo, il busto e la coda sono allungati in una linea, il che indica la sua determinazione e perseveranza. Le ali dell’uccello sono sollevate mentre sbattono e la testa va oltre il cerchio dello sfondo. L’oca si trova sopra le tre lettere – “awa”. La parte superiore della prima “W” è a filo con il corpo dell’uccello. Di seguito, in caratteri small serif, c’è “Inc.” Il cerchio è costituito da tre zone, separate dal colore: diverse sfumature di grigio.
2004 – oggi
Come risultato dell’ampliamento della gamma di beni e servizi, la rete commerciale ha ricevuto un emblema aggiornato. Si differenzia dal precedente per una maggiore brillantezza: non c’è monotonia grigia in esso. Le lettere ora sono rosso vivo, l’oca è gialla. Inoltre, i designer hanno leggermente cambiato la sua posizione nella figura, posizionandola in diagonale, come se volasse in altezza. Hanno anche cambiato il carattere: il posto delle classiche lettere serif è stato preso da simboli moderni con linee morbide senza grazie.
In effetti, la catena di negozi e distributori di benzina Wawa ha un logo. È solo che è presentato in due versioni: prima e attuale. I miglioramenti hanno riguardato principalmente il mood dell’identità, ma non i suoi elementi chiave, che includono l’oca omonima e il marchio. Nei primissimi stemmi era raffigurato un grande uccello seduto, multicolore, con un magnifico piumaggio.
Carattere e colori del logo
I primi loghi (della fine del XIX e dell’inizio del XX secolo) contenevano due tipi di caratteri tipografici: caratteri corsivi stampati e scritti a mano. Nell’interpretazione attuale, l’iscrizione sullo stemma è realizzata in un carattere che ricorda Gotham Bold. Quindi è apparsa una versione individuale, che si riferisce a lettere disegnate a mano. La tavolozza aziendale del marchio è composta da rosso, giallo, nero e grigio in tre tonalità.
