Walmart è la più grande catena di vendita al dettaglio degli Stati Uniti che si è espansa a livello internazionale ed è impegnata nelle vendite al dettaglio in molti paesi in tutto il mondo. Ha 11.443 negozi in 26 paesi, dove operano con nomi diversi: Grupo Big, Flipkart, Walmart, Seiyu Group, Asda, Walmart de México y Centroamérica, ecc. Oggi è un’organizzazione ampliata che possiede ipermercati, negozi di alimentari e grandi magazzini. Il luogo della sua fondazione è la città di Rogers (Arkansas), la sede si trova a Bentonville dello stesso stato. Il fondatore della rete commerciale è Sam Walton, che l’ha aperta nel 1962 e l’ha registrata ufficialmente nel 1969.
Significato e storia
Nel 1945, l’uomo d’affari Sam Walton, un ex dipendente di JC Penney, acquistò un negozio Ben Franklin da Butler Brothers e creò il proprio punto vendita a basso costo. La sua strategia era quella di compensare il prezzo basso con un rapido giro d’affari. Nonostante i fallimenti che hanno accompagnato per la prima volta il lavoro del negozio, il proprietario non si è arreso, sebbene l’affitto e l’acquisto di locali per le filiali abbiano richiesto una quantità di denaro incredibilmente elevata. La situazione era simile con i fornitori di merci, poiché a causa della piccola differenza tra l’acquisto e il valore di realizzo, ha subito perdite.
Nonostante ciò, nel primo anno di attività, lo sbocco ha portato entrate per un importo di 105 mila dollari. Gli utili aumentarono negli anni successivi. Ma poi il contratto di locazione del negozio è scaduto e il titolare dell’attività commerciale è stato costretto ad aprirlo altrove. Il risultato è stato il leggendario negozio Walton’s Five and Dime a Bentonville, che oggi è l’omonimo museo e racconta la storia del marchio.
Nell’estate del 1962, il fondatore della catena aprì il suo primo negozio a Rogers, chiamandolo Walmart Discount City. Sam Walton ha avuto l’idea per il design aziendale da Ann & Hope. Stabilitasi in una nuova sede, la società commerciale iniziò a svilupparsi ed espandersi, aumentando i profitti in cinque anni a $ 9 milioni. Nel 1968, l’azienda ha aperto i suoi primi uffici al di fuori dell’Arkansas. Nel 1969, si è ufficialmente registrata come Wal-Mart, Inc. L’anno successivo, il negozio ha cambiato nome in Wal-Mart Stores. Ha anche aggiornato attivamente i segni (loghi), di cui ha una decina.
1950 – 1962
Il primissimo negozio aperto in un edificio in affitto si chiamava Walton’s Five and Dime, la cui prima parte divenne il suo emblema. Il cartello presentava la parola “Walton’s” in semplici lettere maiuscole, sans serif. I segni tagliati erano sottili e ampiamente distanziati nel titolo.
1962 – 1964
Dopo la fine dell’affitto dei locali precedenti, Walton fu costretto ad aprire nuovi negozi, che chiamò Walmart. Sui segni, questa parola era scritta in diversi stili e caratteri, ma la versione più comune a quel tempo era la versione con lettere blu della categoria Sans Serif. Questi sono semplici segni grotteschi di forma allungata, situati su uno sfondo bianco.
1965 – 1967
Per la sua forma rotonda con un rettangolo allungato, lo stemma di quegli anni era soprannominato “medaglione” tra la gente. Era di natura informativa e serviva più come pubblicità che come marchio. C’erano molte informazioni testuali su di esso. Al centro, su un rettangolo orizzontale, c’era scritto “Wal-Mart” (in maiuscolo) e “Discount City” (in minuscolo). Inoltre, c’erano un paio di altre parole: “Tutto a meno” e “Soddisfazione garantita”, poste in parti opposte. Il cerchio e il rettangolo che lo attraversava erano bordati con due strisce: bianca e nera.
1967 – 1968
Quell’anno, il negozio ha introdotto per la prima volta il marchio personalizzato, poiché il precedente era una ripetizione spiata da Ann & Hope. Era primitivo e consisteva in un nome, ogni lettera del quale si trovava in un rettangolo separato. È vero, in questa versione c’era più bianco, mentre nel logo precedente era il contrario. Tutti i caratteri nella parola “Wal-Mart”, tranne il trattino, sono stati inseriti in forme geometriche verticali. I suoi designer lo hanno reso nero e largo.
1968 – 1970
I designer del logo hanno mantenuto la versione precedente, solo modificandola. Hanno sostituito le lettere alte con quelle basse, trasformando di conseguenza i rettangoli in quadrati. Il trattino ha anche ottenuto una cornice separata.
1970 – 1975
I designer hanno effettivamente utilizzato l’emblema 1967-1968 modificando il rapporto tra bianco e nero. Le lettere chiare su uno sfondo scuro, circondate da cornici rettangolari, sembravano impressionanti e accattivanti.
1975 – 1977
La catena di negozi ha cambiato radicalmente il logo, scegliendo un font in stile occidentale. Ogni lettera aveva larghe grazie che assomigliano a rettangoli ricci. E sulle gambe c’erano sporgenze simili a punte. Erano minuscoli. Il trattino è stato posizionato diagonalmente in una forma ondulata.
1977 – 1981
C’erano solo tre differenze tra il precedente e il nuovo logo:
- Una forma più chiara di serif ricci.
- Grigio scuro al posto del nero.
- Il trattino ispessito.
1981 – 1992
Il logo Walmart ora è marrone. I designer hanno anche cambiato il carattere, utilizzando caratteri stampabili lisci e sans-serif. C’era ancora un trattino tra Wal e Mart, ma questa volta era proprio accanto alle lettere.
1992 – 2008
Nel 1992, gli sviluppatori hanno sostituito il trattino con una stella a cinque punte e hanno utilizzato lo spazio marrone per il blu. L’iscrizione, come prima, era in maiuscolo. Inoltre, questa versione dell’emblema della rete commerciale si trova ancora sui camion di marca.
2008 – oggi
Lo scintillio giallo e il colore blu del logo sono stati approvati nel 2007 – insieme allo slogan. Nonostante il fatto che la riprogettazione sia avvenuta un anno prima, i nuovi attributi sono stati ufficialmente approvati solo nel 2008. Gli autori hanno rimosso il separatore dal nome del negozio e hanno posizionato sei trattini circolari sul lato destro, dietro la parola “Walmart”. Ora nel nome è rimasta solo una lettera maiuscola: “W”.
Carattere e colori del logo
Il marchio della rete commerciale internazionale ha subito cambiamenti molto significativi. L’unica cosa che conservava era la moderazione. Non ci sono colori vivaci e un’abbondanza di dettagli in esso. Sul cartello, oltre che sul logo, era sempre presente solo il nome. All’inizio era bianco e nero, poi è diventato colorato. I simboli fantasiosi sono sostituiti dalle lettere più semplici e comprensibili.
Questo marchio ha utilizzato diversi tipi di caratteri nel suo logo. Inoltre, ha prestato grande attenzione a loro, perché il logo fungeva da segnale d’ingresso. Le prime versioni erano dominate da un font che ricordava Couplet CF Bold di Connary Fagen Type Design. Poi è stato introdotto un altro – con simboli progettati individualmente in stile inglese antico. Il logo moderno utilizza il font Myriad Pro-Bold di Carol Twombly e Robert Slimbach per Adobe Systems. È un semplice grassetto sans serif con W, a e t leggermente modificati.
La gamma del marchio ora è composta da blu (lettere) e giallo (icona a forma di sole). In precedenza, era in bianco e nero, così come rosso, grigio scuro, viola e marrone.