Walgreens è la più grande catena di farmacie degli Stati Uniti, seconda solo a CVS Health per dimensioni. È una consociata della Walgreens Boots Alliance Inc., fondata nel 2014. La società stessa è apparsa nel 1901. La sua prima filiale era un negozio di alimentari. Durante il proibizionismo, Walgreens vendeva whisky sottobanco, poi preparava frappè alcolici e lanciava il gelato. Ora, oltre ai prodotti alimentari, l’assortimento comprende forniture per ufficio, abbigliamento, cosmetici, prodotti del tabacco, elettronica e medicinali. Tutti i negozi hanno un reparto fotografico e una farmacia.
Significato e storia
Il logo Walgreens è sempre sembrato una parola scritta a mano e l’emblema ha recentemente caratterizzato un’elegante “W” (nota anche come “Flying W”). Questo simbolismo è diventato più volte causa di controversie, perché l’azienda farmaceutica era costantemente in conflitto con qualcuno. Una volta ha fatto causa ai supermercati Wegmans perché ha visto un’evidente somiglianza con il marchio Walgreens nel loro W. Alla fine, i Wegman abbandonarono il loro logo, anche se le sue origini risalgono agli anni ’30.
Successivamente, il rivenditore ha notato che anche l’emblema della famosa squadra di baseball dei Washington Nationals aveva molto in comune con la “Flying W”. Per evitare di pagare la multa e per continuare a utilizzare il logo ispirato al logo dei Washington Senators degli anni ’60, la società sportiva ha dovuto accettare diversi requisiti. In base al compromesso, Walgreens non ha intentato una causa per violazione del copyright e i Washington Nationals hanno fornito alla farmacia i loro giocatori di baseball, che dovevano allenarsi, diventare farmacisti e vendere droghe nei negozi vicino alla metropolitana. Inoltre, il team si è impegnato a promuovere Walgreens per cinque anni.
A causa di tutti questi eventi, i loghi della rete commerciale sono diventati davvero famosi. Ce n’erano sei in totale, senza contare le diverse versioni del badge “Flying W”.
1901 – 1951
Uno dei loghi più antichi presentava una scritta rossa “Walgreen”, per la quale i designer hanno utilizzato un carattere stilizzato scritto a mano. Tutte le lettere tranne “W” erano collegate. Una sottile linea nera correva lungo i bordi. Sullo sfondo, gli artisti hanno raffigurato una malta grigia composta da più linee orizzontali parallele di diversa lunghezza. Questo elemento simboleggiava il mortaio della farmacia, uno strumento per macinare prodotti farmaceutici e preparare polveri.
In fondo c’era la parola rossa DRUG STORE, divisa in due da un anello della g minuscola della parola Walgreen sopra. La seconda iscrizione è stata convertita in maiuscolo. Ha usato un carattere tipografico con il peso del tratto contrastante e brevi grazie.
1951 – 1981
Dopo un piccolo ammodernamento, la catena di negozi ha acquisito un logo completamente nero. Le lettere sulla prima riga ora hanno una leggera inclinazione a destra, con una “s” minuscola aggiunta alla fine. Il carattere è diventato più sottile ed elegante. La frase “DROGA STORES” è stata ridotta e spostata a destra. Il mortaio che era sullo sfondo è sparito.
1981 – 1993
Il nuovo logo aziendale aveva la forma di un rettangolo con i bordi arrotondati. La forma geometrica è stata dipinta di nero e gli elementi al suo interno sono stati dipinti di grigio chiaro. L’effetto dello spazio negativo è stato creato nell’angolo in basso a sinistra delle figurine di tre persone di diversa altezza e corporatura. Si è capito che questa è una famiglia: un bambino e i suoi genitori. Quindi i designer hanno voluto mostrare la versatilità dei negozi, che hanno tutto il necessario sia per i bambini che per gli adulti.
Sopra, come sempre, c’era il nome della rete commerciale. Il suo carattere non è cambiato. Ma il posto di “DRUG STORES” è stato preso da un’iscrizione completamente diversa – “The Shopper’s Center”, divisa in due righe.
1993 – 2005
Nella prima metà degli anni ’90. la parola “Walgreens” tornò rossa. Il rettangolo di sfondo e le figure umane sono spariti. La frase “The Shopper’s Center” è stata sostituita da un nuovo testo: “The Pharmacy America Trusts”. Gli sviluppatori del logo hanno reso lo slogan blu e lo hanno diviso a metà, posizionando una “g” minuscola su entrambi i lati della parte sporgente dello slogan.
A sinistra delle iscrizioni apparve un mortaio blu, questa volta con un pestello. All’interno della ciotola, gli artisti hanno raffigurato molti piccoli punti, che avrebbero dovuto simboleggiare la polvere frantumata. Il fatto che il contenuto del mortaio stesse volando verso l’alto indicava un processo di lavoro in corso.
2005 – oggi
Dopo la riprogettazione, le lettere sono state leggermente allungate in modo che non rimanesse molto spazio bianco sui segni esterni. Lo slogan e il mortaio della farmacia non sono più utilizzati. Tuttavia, i negozi aperti di recente a volte presentano un pestello rosso e un emblema di mortaio con una grande “W” bianca scritta su di esso. Sotto la ciotola, di regola, c’è il nome della rete commerciale.
Inoltre, sopra gli ingressi potrebbe essere visualizzato un logo completamente diverso, noto come Corner W. Sembra un richiamo composto da un rettangolo scarlatto, un triangolo bordeaux e una “W” bianca scritta a mano. Questa opzione è stata proposta nel 2012.
2020 – oggi
Nuovo Logo
Carattere e colori del logo
La parte più importante dell’identità di Walgreens è la “W” maiuscola. È presentato sotto forma di un simbolo, che viene utilizzato sia come parte di una parola, sia separatamente – su un mortaio o all’interno di un rettangolo. Fu a causa di questo segno che l’azienda si scontrò apertamente con i supermercati Wegmans e la squadra di basket dei Washington Nationals, perché avevano emblemi molto simili. Avendo ottenuto il diritto di utilizzare esclusivamente la “W” stilizzata, Walgreens ha reso la lettera sinonimo di servizio di alta qualità e prodotti di qualità.
Durante la progettazione del logo Walgreens, i designer non hanno utilizzato alcun carattere tipografico. Loro stessi hanno inventato l’iscrizione, imitando il testo scritto a mano con linee morbide e una leggera inclinazione a destra. Le lettere non hanno grazie, ma hanno curve aggraziate alle estremità. Successivamente, sulla base di questo marchio denominativo è stato creato un font chiamato Freebrush.
Il colore principale del marchio Walgreens è il rosso. I dirigenti dell’azienda lo hanno scelto sulla base degli avanzi. Non volevano usare il verde (il che sarebbe logico), in modo che i consumatori non pensassero che il logo appartenesse a un’organizzazione ambientalista. Anche i marketer hanno rinunciato al viola. Lo associarono all’album Purple Rain, registrato da un musicista morto di droga. E consideravano il marrone sfortunato, perché la peggior squadra della NFL si chiamava Cleveland Browns. Di conseguenza, è stato deciso di rendere il colore principale rosso vivo. Il suo unico svantaggio era che quando combinato con il verde (come parte della parola WalGREENs), ricordava il Natale.