La catena di supermercati Trader Joe’s è orgogliosa dei suoi prezzi bassi e del ricco patrimonio storico. La sua struttura comprende oltre 530 negozi, molti dei quali decorati in uno stile esotico e situati in luoghi insoliti – ad esempio, l’outlet di Cobble Hill occupa l’edificio di un’ex banca. L’azienda è ora di proprietà degli eredi di Theodor Paul Albrecht, che l’hanno acquistata nel 1979. Già in precedenza il proprietario era Joseph Hardin Coulombe, l’uomo che è stato all’origine di questa attività.
Significato e storia
Nel 1957 Joe Coulombe avviò un progetto chiamato Pronto Market. Si presumeva che i negozi fossero in concorrenza con 7-Eleven. Ma qualcosa andò storto e nel 1966 si decise di liquidarli. Coulombe ha invece acquistato il marchio Pronto Market da Rexall per cambiare completamente il concetto.
Come sapete, a quel tempo negli Stati Uniti non c’era praticamente disoccupazione e inflazione, molte famiglie vivevano spensierate e viaggiavano spesso. Il nuovo proprietario della rete si è concentrato proprio su questo strato di popolazione, prendendo come base il tema popolare della marina. Il nome Trader Joe’s è anche associato a motivi esotici, perché la parola “Trader” ha un tocco di romanticismo nei mari del sud. Una volta è stato criticato per essere stato confuso con Trader Vic’s. E questa non è solo una coincidenza: Coulombe voleva che i suoi negozi fossero associati a ristoranti famosi, perché anch’essi erano decorati in stile tiki.
Andando ad aprire il primo outlet, il team di creatori ha svolto un lavoro a tutti gli effetti sul branding. In primo luogo, hanno esaminato l’elenco di tutti i marchi registrati e hanno scoperto che il nome Trader Joe’s Market non era occupato da nessuno. Nell’elenco telefonico riuscirono a trovare solo un Trader Joe’s, che vendeva vecchi coprimozzi in una piccola città della California.
In secondo luogo, gli imprenditori si sono rivolti a Fred Schrocder per chiedere aiuto nella realizzazione del logo. Quest’uomo è diventato famoso per le sue insegne create per il ristorante Marie Callender. Alla fine, ha inventato l’elegante scritta rossa “TRADER JOE’S” che adorna ancora oggi i negozi. È apparso per la prima volta sopra l’ingresso del primo Trader Joe’s, aperto nel 1967 in un’ex fabbrica di acqua in bottiglia. Le sale commerciali erano piene di manufatti nautici, la musica hawaiana suonava ad alto volume e tutti i dipendenti indossavano bermuda e avevano ranghi navali.
Nel tempo, nulla è cambiato: la catena di alimentari ha mantenuto il nome, l’immagine visiva e il logo, anche se ha dovuto modernizzare leggermente il design degli interni. Forse è a causa di questo impegno per la tradizione che è diventato più popolare di Trader Vic’s. Ora il marchio denominativo “TRADER JOE’S” è l’unica cosa che decora i negozi. I proprietari del marchio hanno pensato che fosse luminoso e non contenesse nulla di superfluo, quindi non ha bisogno di essere migliorato.
Oltre alla versione principale del logo, dove il nome del marchio si trova su una riga, esiste una variante con iscrizione divisa. In questo caso, le parole “TRADER” e “JOE’S” sono allineate in una colonna allineata al centro. Sono contigui da due semiarchi rossi (uno sopra e il secondo sotto), il che fa sembrare che il testo sia posizionato sullo sfondo del cerchio e lo divida in due parti.
Carattere e colori del logo
Il nome del marchio è disegnato secondo i motivi esotici della cultura tiki. È scritto in lettere ricci, quindi il marchio ricorda i segni di taverne e hotel costieri. Naturalmente, l’emblema manca dei simboli nautici tradizionali, ma è ancora associato alle isole del Triangolo Polinesiano. E ora, dopo 50 anni, è associato a prodotti di qualità e convenienti venduti da Trader Joe’s.
Fred Schrocder ha inventato un’iscrizione insolita per il logo quando stava progettando l’insegna. È stato ispirato dallo stile tiki: motivi esotici, paesaggi marini e tradizioni aborigene. Inizialmente, era un insieme individuale di glifi. Successivamente, basato sul segno di testo originale, è apparso un carattere chiamato Road Jester. Il suo autore è Harold Lohner.
Il colore rosso dell’iscrizione trasmette l’atmosfera di una vacanza allegra. Il colore brillante attira l’attenzione dei potenziali acquirenti.