Tesco è una catena di vendita al dettaglio britannica fondata nel 1919. È il rivenditore numero uno nel Regno Unito e il terzo al mondo in termini di vendite. Opera con successo sul mercato internazionale, disponendo di propri punti vendita in Europa e nel mondo. Welwyn Garden City è la sede dell’azienda. Il primo negozio operante con il marchio Tesco è stato aperto nel 1929. A partire dal 2022, la catena di vendita al dettaglio presentata possiede il più grande ipermercato d’Europa, che si trova in Irlanda.
Significato e storia
Cos’è Tesco?
Leader nel commercio di generi alimentari nel Regno Unito, uno dei primi 10 rivenditori di maggior successo al mondo per fatturato. Il patrimonio dell’azienda supera gli 80 miliardi di dollari e il numero totale di dipendenti in tutti i negozi della rete (sono 2.700) si avvicina alle 500mila persone.
Per più di 100 anni di esistenza del marchio, l’azienda lo ha più volte cambiato. Ogni nuova versione aggiornava la precedente, aggiungendo nuovi elementi che trasmettono chiaramente il messaggio di cui il rivenditore aveva bisogno. Ad esempio, nei primi anni, l’azienda si limitava al classico logo nero, che includeva il nome “Tesco Stores LTD”. Aveva un carattere semplice con tutto maiuscolo. Dopo il rapido sviluppo del marchio, la direzione ha iniziato a utilizzare loghi tipografici. Allo stesso tempo, anche la combinazione di colori è cambiata, poiché dal 1970 il colore rosso ha iniziato a predominare nel logo. L’ultima variante di Tesco è stata introdotta nel 1995, oltre al classico nome rosso, ci sono anche cinque strisce orizzontali blu, sotto ciascuna delle lettere.
Se non prendi in considerazione la versione originale del logo, il colore chiave è sempre stato il rosso, che la maggior parte delle persone associa al colore della forza e della passione. Tesco ha cercato di non utilizzare dettagli aggiuntivi, concentrandosi sul minimalismo e sulla concisione. Il compito principale dell’autore era rendere il logo riconoscibile non solo nel Regno Unito, ma anche all’estero.
1932 – 1949
La prima versione fu introdotta nel 1932 e durò 17 anni. L’azienda ha deciso di non utilizzare una combinazione di colori brillante, presentando al grande pubblico una concisa scritta sans-serif nera, realizzata in grandi lettere maiuscole. Le linee pulite, così come la spaziatura tra i simboli, trasmettevano la forza e l’ambizione dell’azienda.
1949 – 1970
Nel 1949 l’azienda decide di cambiare radicalmente l’aspetto del logo. Le tonalità cupe sono state cambiate in una vibrante tavolozza di colori rosso e giallo. Il nome dell’azienda era in rosso, con una barra verticale gialla tra ogni carattere. Le lettere nel nome “Tesco” erano in grassetto serif. Un tale aggiornamento avrebbe dovuto trasmettere ai clienti dell’azienda emozioni di felicità ed energia.
1970 – 1981
Nel 1970 fu presa la decisione di rimuovere le strisce gialle tra le lettere del titolo. Ora il nome dell’azienda rosso su sfondo bianco era l’unico elemento del logo. Ogni carattere è stato scritto in grassetto maiuscolo con grazie. A causa della rimozione delle strisce gialle, la spaziatura tra i caratteri nel titolo è stata notevolmente ridotta.
1981 – 1987
Le modifiche più importanti al logo sono avvenute nel 1981. Il nome principale è rimasto invariato, in grassetto rosso. Tuttavia, il logo stesso era racchiuso in un doppio bordo rosso. I suoi angoli erano leggermente arrotondati. Nella parte superiore del nome è stata aggiunta la scritta “Todays”, che indicava la rilevanza di questa rete. La scritta aggiuntiva era delineata in rosso e utilizzava un carattere di contorno. Le lettere stesse erano bianche. Inoltre, a sinistra del nome dell’azienda, è stato aggiunto un segno di spunta bianco all’interno di un cerchio rosso.
1987 – 1995
Nel 1987 l’azienda torna ad una variante dove, oltre al marchio, non sono presenti elementi aggiuntivi. Le lettere nelle linee ora erano significativamente più sottili, mentre i serif erano più chiari e chiari. La distanza tra le lettere è diventata molto maggiore rispetto alla versione 1970-1981. Così, il management di Tesco ha cercato di rendere elegante la scritta, diffondendo il messaggio che il marchio ha potere. Di conseguenza, è stato creato un senso di atemporalità.
1995 – oggi
L’attuale versione del logo è stata introdotta dall’azienda nel 1995. Per crearlo è stato utilizzato un font sans-serif. Rispetto alla variante precedente, le linee delle lettere si allargavano leggermente verso le estremità, mentre i bordi erano leggermente tagliati dritti. Oltre al nome principale, sotto c’erano cinque linee orizzontali in grassetto, blu. Allo stesso tempo, gli acquirenti del negozio dovrebbero avere l’impressione che lo spazio bianco tra i blocchi blu separi i personaggi l’uno dall’altro.
Carattere e colori del logo
Le ultime variazioni del logo Tesco sono più vicine ai font Aviano Flare Black e Arpona Semi Bold. Gli autori hanno apportato solo modifiche minime alla struttura delle linee. Utilizzando un carattere in grassetto, il logo stesso appare moderno ed elegante. Pertanto, l’azienda indica al pubblico di destinazione che è pronta a lavorare su tutte le componenti di un’impresa di successo, compresa l’identità.
L’attuale versione del logo Tesco consiste in una tavolozza di colori tra cui rosso, blu e bianco. Si può notare che questi colori sono inclusi anche nella bandiera della Gran Bretagna, che potrebbe essere un riferimento allo stato, dimostrando così la forza e le ambizioni dell’azienda. In precedenza, erano rilevanti anche il nero e il giallo, utilizzati nelle versioni precedenti.