Staples è una catena di negozi al dettaglio che vende forniture per ufficio e tutto ciò che vi riguarda. Vende in una varietà di modi, incluso il B2B, e offre servizi di fotocopie e stampa locali. È stato organizzato da tre imprenditori che hanno avviato un’attività a Brighton (USA) nel 1986. Questi sono Thomas G. Stemberg, Leo Kahn e Myra Hart. Il marchio ha ora sede a Framingham, nel Massachusetts, e ha 1.063 punti vendita e 40 magazzini negli Stati Uniti, in Canada, in Gran Bretagna e in altri paesi.
Significato e storia
Cos’è Staples?
È una catena di negozi al dettaglio americana che vende cancelleria e altre forniture per ufficio. Alcuni punti vendita forniscono anche servizi di fotocopie, stampa di testi e documenti. Il primo negozio è apparso a Brighton, Massachusetts nel 1983.
L’idea di aprire un negozio di cartoleria è venuta da Thomas G. Stemberg nel 1985, quando stava lavorando a un altro progetto. Poi aveva urgente bisogno di un nastro per la stampante, ma non lo trovava da nessuna parte, visto che tutti i punti vendita erano chiusi in occasione del fine settimana a causa del Giorno dell’Indipendenza. La sua disperazione è diventata la piattaforma per il concetto di supermercati specializzati.
È stato aperto un negozio pilota a Brighton, a Boston, dove Staples ha iniziato ad operare con il sostegno finanziario di società di private equity. Nel 1991 ha creato una filiale di Business Depot in Canada, dopo di che ha iniziato ad aprire negozi con questo nome. Ma dopo 10 anni, li ha ribattezzati Staples. Il primo supermercato all’estero è nato a Vaughan, in Ontario. L’apertura dei punti vendita in Europa è partita dalla città britannica di Swansea. Lo sviluppo della rete si è svolto a un ritmo tale che, dopo dieci anni di attività, Staples ha superato la soglia di vendita di tre miliardi di dollari ed è entrata nella lista Fortune 500.
Durante l’intero periodo di attività, l’azienda americana non solo ha venduto attivamente forniture per ufficio e tutto ciò che le riguarda, ma si è anche continuamente espansa, acquisendo aziende concorrenti. Dal 2014 ha ripetutamente ridotto il numero di dipendenti, avviando la transizione all’e-commerce. Questo le ha permesso di ottimizzare i costi. Inoltre, la catena di negozi ha ora diversi marchi. Nel 2021 ha venduto quasi tutte le sue filiali europee, concentrandosi sui servizi commerciali per tre paesi: Stati Uniti, Canada e Regno Unito. Ogni passo serio della sua attività è stato accompagnato da un cambio di logo, di cui ha tre.
1986 – 1994
L’emblema del debutto era una combinazione di testo ed elementi grafici. Il segno di identità visiva fungeva da segno all’ingresso del negozio, quindi consisteva principalmente nel nome. Per batterlo, gli sviluppatori hanno trasformato la “L” in una graffetta. Era verticale e piegato a un’estremità. La parte inferiore della lettera rappresentava una parentesi non piegata. Di solito, tali graffette vengono utilizzate per riparare documenti e quaderni.
La parola “Staples” è stata eseguita in caratteri maiuscoli con caratteri lisci e allungati, metà dei quali erano collegati (“S”, “T”, “A”, “P”). Mentre “L”, “E” e “S” non si toccavano. Era un audace sans serif con un singolo serif come parentesi.
1994 – 2019
Per i prossimi anni è stato utilizzato un emblema rosso con stampa in grassetto. Inoltre, i designer hanno separato tutte le lettere, posizionandole a una distanza minima.
2019 – oggi
Dopo il passaggio del marchio a un nuovo livello commerciale, la direzione ha approvato un logo diverso. Gli sviluppatori hanno rimosso la somiglianza della “L” con una graffetta e hanno trasferito il carattere in minuscolo, lasciando solo la prima lettera del titolo in maiuscolo. Ma hanno comunque tenuto la graffetta, dandogli solo un aspetto diverso. Ora è davanti e ha una forma invertita, che ricorda visivamente un tavolo. Ciò è stato fatto deliberatamente, dal momento che i negozi sono passati alla vendita massiccia di mobili e attrezzature per ufficio.
Carattere e colori del logo
I simboli aziendali di Staples sono visivamente simili, perché ogni nuova versione del logo si basa su quella precedente, quindi le modifiche non sono eclatanti. Fondamentalmente, i designer hanno adattato lo stile del testo, che, nonostante le correzioni, è rimasto sempre tritato.
L’identità del marchio è dominata dal carattere della famiglia Helvetica. L’emblema e la segnaletica utilizzano il carattere Helvetica Neue Bold e lo slogan, che spesso integra il logo, è di Helvetica Roman. Il suo sviluppatore è il designer Max Miedinger.
La tavolozza è caratterizzata dalla moderazione, poiché il marchio vende articoli di cancelleria per ufficio, didattici e altri scopi che richiedono una seria attenzione. Pertanto, l’emblema è dominato dalla classica combinazione di colori nero e rosso.