Spar è un rivenditore privato olandese. Fondata da Adrian van Well nel 1932. Inizialmente, il nome del marchio era leggermente diverso, ovvero DESPAR. Oggi l’azienda opera in quasi 50 paesi in tutto il mondo e il numero totale di negozi supera i 13.000. Il nome è stato inventato dal fondatore dell’azienda, grazie all’abbreviazione, che letteralmente si traduce come “tutti lavorano meglio insieme”. La sede di Spar si trova ad Amsterdam. Oltre ai paesi europei, l’azienda apre supermercati in Asia, Oceania e Africa. Il numero dei dipendenti in tutti i supermercati è di 370 mila persone. Un reddito di 37,1 miliardi di euro, a partire dal 2019, rende l’azienda una delle aziende di maggior successo nel mercato olandese.
Significato e storia
Cos’è Spar?
Questa è un’organizzazione internazionale. La geografia delle attività dell’azienda è impressionante. Allo stesso tempo, dato il volume delle vendite e l’autorevolezza nel mercato, il management di una catena di negozi deve affrontare il tema della creazione di un’identità con grande responsabilità.
L’azienda Spar ha una ricca storia e quindi non sorprende che con lo sviluppo del marchio anche il suo logo sia stato modernizzato. I suoi creatori hanno tenuto conto delle tendenze attuali, e quindi la catena di supermercati è sempre stata richiesta dal pubblico di destinazione. Il messaggio chiave nella formazione del logo è stato quello di attirare l’attenzione degli acquirenti sui valori principali di Spar, ovvero la qualità e il patrimonio che l’azienda possiede. Va notato che in alcuni periodi l’identità dell’azienda per alcuni paesi era diversa. Ad esempio, dal 1960 in Italia e Austria vengono utilizzati loghi leggermente modificati.
1932 – 1940
La prima versione del logo è stata presentata al pubblico nell’anno di fondazione dell’azienda. La sua base era l’uso della tecnologia delle lettere, cioè disegnare lettere e non scriverle. Già allora l’elemento chiave era l’albero di Natale marchiato, posto all’interno del cerchio. Il nome e lo slogan di Spar sono raffigurati in lettere bianche su sfondo rosso. Per le iscrizioni, l’autore ha utilizzato lettere maiuscole in grassetto.
1940 – 1950
Il logo originale è durato nello stesso stile per otto anni. Già nel 1940 i contorni dello stemma vanno affinati. Gli autori hanno deciso di rimuovere lo slogan, che era impresso nella cornice del logo. A sua volta, il nome dell’azienda De Spar è rimasto lo stesso, realizzato con lettere maiuscole in grassetto. La riduzione al minimo del carico di testo ha permesso di aumentare l’albero stesso, rendendolo più voluminoso e potente agli occhi del pubblico di destinazione.
1950 – 1960
Nel 1950 il management dell’azienda decise di cambiare nome, togliendo “De”. Come risultato di queste azioni, anche il logo è stato ridisegnato. Oltre ad abbreviare il nome, sono avvenute modifiche anche nell’immagine dell’albero. È stato creato utilizzando un metodo geometrico, con linee rette e spigoli vivi, nonché dimensioni leggermente ingrandite. Tuttavia, il cambiamento nella scala dell’immagine principale è stato compensato aumentando il nome dell’azienda sul logo, perché in questo modo anche la cornice ha ceduto all’ispessimento. La combinazione di colori è rimasta identica.
1960 – 1968
Durante questo periodo, gli autori hanno ridotto significativamente le dimensioni dell’albero, mentre la struttura, al contrario, ha ceduto a un aumento significativo. Il carattere del nome Spar, a sua volta, è diventato più sottile e la spaziatura tra le lettere è più significativa. Pertanto, il logo dell’azienda in questa fase sembra più fresco rispetto alle versioni precedenti.
1968 – oggi
La riprogettazione più notevole dell’azienda avvenne nel 1968. L’albero verde, che fino a questo periodo era l’elemento chiave del logo, era costituito da un solo triangolo e da un bordo, realizzato in verde. A sinistra dell’immagine c’è direttamente il nome dell’azienda, scritto in lettere bianche su sfondo rosso. Occupa circa il 70% della dimensione totale del logo. In effetti, il nome e l’albero sono elementi indipendenti l’uno dall’altro.
Carattere e colori del logo
Il logo della catena di negozi internazionale Spar è realizzato in un font il più vicino possibile a Consilio Bolde e Nedian Bold. Di norma venivano utilizzate lettere maiuscole in grassetto, le cui linee sono leggermente appuntite alla fine. In questo caso, i contorni nelle lettere “P” e “R” sono aperti.
Lo sfondo bianco, verde e rosso è stato utilizzato come combinazione di colori. I cambiamenti in ogni fase sono stati minori, ma hanno chiaramente adattato il logo dell’azienda alle realtà moderne.