Sephora è una catena francese di negozi al dettaglio che vendono cosmetici, profumi, smalti per unghie, prodotti per la cura dei capelli, del viso e del corpo. Possiede 2.600 punti vendita nel mondo: i suoi uffici di rappresentanza sono aperti negli Stati Uniti, in Canada e in altri 33 paesi. Questo le porta un enorme reddito annuale: solo la boutique degli Champs Élysées a Parigi è visitata da oltre 6 milioni di persone all’anno. I negozi vendono merci sia di propria produzione (l’omonimo marchio) che di altre 300 marche. Tra questi ci sono Lancôme, Milk e altri noti rappresentanti del segmento della bellezza. L’azienda è stata fondata nel 1970 a Limoges (Parigi) e prende il nome dalla moglie del profeta Mosè, il cui nome era Zippora (greco Seppora). Il fondatore dell’azienda è l’imprenditore Dominique Mandonnaud. Ora fa parte del conglomerato del settore della bellezza LVMH.
Significato e storia
Sebbene l’azienda di cosmetici Sephora sia stata lanciata negli anni ’70, ha raggiunto la sua massima fama negli anni ’90 dopo che Dominique Mandonnaud l’ha acquistata e l’ha attaccata alla sua catena di profumi con lo stesso nome. Questo è successo nel 1993. Nasce così il più grande brand, focalizzato sulla vendita di un’ampia gamma di prodotti per il settore della bellezza.
È diventato popolare non solo per la presenza di una vasta gamma di prodotti, ma anche in connessione con l’introduzione di un innovativo sistema self-service. Differiva radicalmente dai soliti modelli di trading, offrendo di testare i fondi prima di acquistare direttamente nei negozi. Durante gli anni ’90, la rete Sephora si espanse rapidamente. Fu allora che la boutique ammiraglia apparve sugli Champs Élysées a Parigi. Nel 1997, Mandonnaud, insieme ai partner commerciali, ha venduto l’azienda al gigante dei cosmetici LVMH, che ha continuato il suo sviluppo. Ha aumentato il numero di prodotti cosmetici e ha attirato molti marchi specializzati.
Il nuovo proprietario si è concentrato sui promettenti mercati del Medio Oriente, stabilendo 44 punti vendita negli Emirati Arabi Uniti e in KSA. Il marchio è entrato negli Stati Uniti nel 1998, aprendo il suo primo negozio a New York. È presente in Canada dal 2004 e in Australia dal 2014. Nel 2007, Sephora ha introdotto l’e-commerce e ha lanciato il proprio negozio online. Ma l’azienda non si ferma qui: continua ancora ad ampliare le partnership con marchi di cosmetici esclusivi. I suoi uffici regionali sono sparsi in tutto il mondo, quindi il logo minimalista è ben noto non solo nelle principali città del mondo.
L’esclusività dovrebbe essere sottile e concisa, tale da attirare l’oscurità e il gusto raffinato. Ne sono sicuri sia il primo che il secondo proprietario del marchio di cosmetici. Pertanto, il suo segno di identità visiva si distingue per una raffinatezza insolita, sconosciuta nel settore della moda. Dopotutto, è conciso fino al limite, oltre il quale inizia il mondo della bellezza divina. Inoltre, dal greco antico “sephos” è tradotto proprio come “bellezza”.
Il logo incarna i valori e l’estetica del marchio cosmetico, anche se a prima vista non vi è alcun segno di un ideale femminile in esso. Ma questo è solo un esame superficiale. Se penetri nelle profondità della sua filosofia, allora si rivelano molti significati. Si riflettono nel simbolo grafico: il linguaggio della fiamma che si dimena, che si trova sopra il nome dell’azienda.
In primo luogo, personifica il fuoco che arde dentro ogni donna. In secondo luogo, trasmette il nome del marchio, poiché ha la forma di una “S” morbidamente curva. In terzo luogo, simboleggia una donna con curve del corpo aggraziate. In quarto luogo, raffigura una ciocca di capelli perfettamente pettinati. In quinto luogo, offre una stretta scappatoia nel mondo della bellezza pura e luminosa. In generale, il carattere allegorico del segno è sconfinato e alto, così come la sua memorabilità.
La linea ondulata e leggermente estesa si trova verticalmente. Si trova esattamente al centro della scritta Sephora orizzontale, caratterizzata da semplicità, eleganza e caratteri larghi. I segni sono uniformi, lisci, grotteschi: rappresentano lo standard dei caratteri stampati, dove non c’è nulla di superfluo. Grazie a ciò, gli elementi grafici e testuali formano l’inafferrabile raffinatezza del logo.
Carattere e colori del logo
Il marchio di cosmetici ha commissionato un pacchetto di caratteri personalizzato a Mucca Design per garantire che i suoi prodotti e l’identità riflettano lo stile personale in tutte le aree. Sephora Sans è un carattere universale utilizzato nell’emblema, sull’etichetta e nei documenti. Sephora Serif Text è una variante con un’eccellente leggibilità con loghi di piccole dimensioni. Sephora Serif Display è caratterizzato da un contrasto elevato.
La combinazione di colori, al contrario, è esigua e consiste in una classica combinazione di bianco e nero. Ma se abbinato a caratteri personalizzati, assume un’eleganza sofisticata.