Sam’s Club è una catena di magazzini americana. Il suo nome ufficiale è Sam’s West, Inc. La società ha iniziato ad operare nel 1983 a Midwest City, in Oklahoma. Ora la sua sede è stata trasferita a Bentonville, Arkansas. Il fondatore dell’organizzazione è l’uomo d’affari Sam Walton, da cui prende il nome. Il servizio è ora gestito direttamente dalla sua Walmart Inc. A partire dalla primavera del 2021, conta quasi 600 club membri in 44 stati degli Stati Uniti, nelle Isole Vergini e a Porto Rico. Inoltre, possiede molti negozi all’estero: 32 in Cina e 165 in Messico. Sam’s Club è al secondo posto tra i concorrenti in termini di vendite. I suoi punti vendita operano anche in Brasile. Di recente ha avuto l’idea di convertirne alcuni in centri di e-commerce, quindi sta chiudendo magazzini impopolari.
Significato e storia
Cos’è il Sam’s Club?
Questa è una catena di centri commerciali tipo club degli Stati Uniti. È impegnata nella vendita di merci alla rinfusa dai magazzini, è gestita da Walmart. Il suo fondatore è Sam Walton, da cui prende il nome. Il Sam’s Club è stato fondato nel 1983 a Midwest City, in Oklahoma.
Sam Walton ha lanciato un nuovo tipo di commercio ventuno anni dopo l’apertura della catena Walmart all’ingrosso e al dettaglio. Sam’s Club ha fatto la sua prima importante acquisizione nel 1987 quando ha acquistato il SuperSaver Wholesale Warehouse Club, situato a West Monroe, in Louisiana. Ciò ha consentito al marchio di espandere significativamente la propria rete di 24 punti di magazzino. Inizia la sua prima espansione nel nord-est del Paese con il New Jersey, aumentando progressivamente il numero di negozi.
I club sono, infatti, magazzini. Vendono la maggior parte delle merci in imballaggi di fabbrica e su pallet, cioè alla rinfusa. Le merci in esse contenute sono immagazzinate in contenitori. L’assortimento di base è composto da abbigliamento, oggetti da collezione, gioielli, fiori, elettronica, cristalli, bicchieri, carne e altri prodotti alimentari. Molti oggetti hanno reparti di floristica, ottica, panetteria, fotografia, montaggio pneumatici, farmacie e caffè.
All’inizio del 2018 la catena ha annunciato una riduzione del numero dei dipendenti e la chiusura di alcuni punti vendita. In totale, ha liquidato 63 negozi. Del provvedimento categorico, inoltre, il personale non è stato preventivamente avvertito: è stato frettolosamente avvisato tramite e-mail ordinaria l’11 gennaio. Ma allo stesso tempo, la direzione ha annunciato che sulla base degli ex punti vendita Sam’s Club aprirà altre imprese all’ingrosso, dove gli ex dipendenti potranno ottenere di nuovo un lavoro. Ed era tutta una questione di riforma fiscale statale.
Nonostante la chiusura di diverse decine di magazzini, l’azienda è riuscita comunque a salvarsi la faccia. Ha semplicemente modificato i vecchi emblemi, creando nuovi segni sulla base, mantenuti nello stile aziendale. In totale, ci sono cinque loghi nel suo arsenale.
1983 – 1990
Inizialmente, un segno costituito dal nome di una rete commerciale era considerato un emblema. È stato utilizzato non solo per designare un punto vendita, ma anche per scopi di marketing, per il posizionamento sui mezzi pubblicitari. Era un’iscrizione nera su uno sfondo rettangolare grigio. La metà dello spazio era occupata dalla grande parola “Sam’s”. Leggermente più piccola era la frase “Club all’ingrosso”, situata a destra di essa. In caratteri molto piccoli c’era la frase nell’angolo in basso a destra: “Una divisione di Wal-Mart Stores Inc.”. Era separato dal testo principale da tre strisce: una larga e due strette.
1990 – 1993
Dopo il rebranding della catena di negozi all’ingrosso, la direzione ha approvato un logo diverso. Era nello stesso stile del precedente: lo stesso carattere, gli stessi angoli retti e un rettangolo orizzontale. Altrimenti era tutto diverso. Lo sfondo in alto è bianco e quello in basso è nero. La scritta chiara “Club” è apparsa nel rettangolo scuro, mentre la combinazione di colori della parte superiore era l’opposto: la scritta nera “Sam’s” su un supporto bianco. Gli sviluppatori hanno rimosso la maggior parte degli elementi, concentrandosi sul minimalismo.
1993 – 2006
I cambiamenti intrapresi nel 1993 hanno portato molte cose nuove all’identità. E l’innovazione chiave è stata la combinazione grafica dell’emblema precedente con il design innovativo del logo attuale. Per fare ciò, gli autori hanno preso l’iscrizione e l’hanno posizionata diagonalmente in un rombo. Un altro fattore importante nella modifica dell’emblema è il colore. La monocromia in bianco e nero ha lasciato il posto a una tavolozza di blu e bianco.
2006 – 2019
L’emblema del 2006 consisteva in un rombo migliorato. Per ottenere il perfetto equilibrio tra grafica e testo, gli sviluppatori hanno rimosso lo sfondo dalla parola “Club”, ma l’hanno lasciato con un elegante grottesco. La prima parte del nome, situata sopra, è stata disegnata in un carattere diverso: con grazie e lettere maiuscole miste. Sopra di loro, i designer hanno posizionato un segno in miniatura formato da due rombi traslucidi sovrapposti l’uno all’altro. Quello di sinistra era di colore blu, quello di destra era di verde.
2019 – oggi
Nel tentativo di ottenere il logo ottimale, la rete di vendita al dettaglio e di magazzino lo ha semplificato il più possibile per mostrare ai clienti l’ampia disponibilità del marchio e dei prodotti che offre. Il nome ha ricevuto un carattere minuscolo semplificato, senza un singolo angolo o transizioni nette. Sulla destra è apparsa un’icona composta da due puntatori. Sono posizionati per formare un diamante.
L’identità di un club commerciale si basa su forme semplici e comprensibili: rettangoli, contorni uniformi, rombi, strisce larghe e strette. L’unico elemento difficile è la parola serif “Sam’s” nel logo 2006-2019. Il resto dei dettagli è presentato in modo chiaro e riconoscibile, anche con la disposizione diagonale del nome della rete di magazzini.
Carattere e colori del logo
Uno dei caratteri utilizzati nel logo del Sam’s Club si chiama New Caledonia Regular. È stato sviluppato da William Addison Dwiggins ed è apparso per la prima volta in Adobe. E il carattere tipografico moderno ricorda Odudo Soft Regular.
Seguendo il principio della semplicità e del minimalismo, l’azienda ha scelto colori sobri per il logo. Tra questi ci sono nero, blu scuro, oliva, bianco e blu.