La catena di supermercati Safeway è così grande che è la seconda più grande di tutto il Nord America. Possiede molti negozi, stabilimenti di produzione e private label. L’azienda offre una vasta gamma di prodotti alimentari, tra cui una gamma di piatti pronti, cibi pronti, frutta e verdura e frutti di mare surgelati. Inoltre, le bancarelle vendono generi alimentari e generi alimentari. Inoltre, ci sono reparti dove è possibile acquistare fiori, medicinali, prodotti da forno appena sfornati e alcolici. Dal 2015, il rivenditore fa parte di Albertsons Companies, Inc. La sede centrale è Pleasanton, California.
Significato e storia
Safeway è stata fondata nel 1915, quando il 27enne Marion Barton Skaggs acquistò un piccolo negozio di alimentari da suo padre. A differenza di altri punti vendita, operava su base self-service, che consentiva a impiegati, negozianti e droghieri di risparmiare sugli stipendi e quindi di ridurre il costo delle merci. Marion ha continuato a sviluppare l’azienda di famiglia. Ha aperto molte altre sedi con una strategia commerciale simile con l’aiuto dei suoi fratelli. È così che è apparsa la vasta rete di Skaggs.
Ha raddoppiato le sue dimensioni nel 1926 con l’acquisizione dei Safeway Stores, precedentemente noti come Sam Seelig Company. Marion ne approfittò immediatamente e ribattezzò l’azienda Skaggs-Safeway e due anni dopo (dopo la fusione con la Sanitary Grocery Company) – Safeway. Non voleva che una catena di alimentari che portasse il suo cognome rimanesse dopo la sua morte. Inoltre, il nuovo nome rifletteva l’essenza del concetto esistente, basato sul pagamento in contanti senza la possibilità di accettare merci a credito.
Quindi una piccola startup è diventata il più grande rivenditore con oltre $ 44 miliardi di entrate. La sua identità visiva unica è nata all’inizio degli anni ’50, quando l’azienda ha iniziato ad aprire negozi con grandi finestre e tetti curvi. Esempi di architettura aziendale in alcuni luoghi sono giunti ai nostri giorni. Più o meno nello stesso periodo (a metà del secolo scorso) è apparsa la prima versione del logo a forma di S, che è stata migliorata nel corso degli anni.
1925 – 1952
Dopo la fusione di Skaggs e Safeway, è apparsa un’unica società Skaggs-Safeway. Poi fu ribattezzato di nuovo: i capi tolsero la prima parola dal nome. Sopra gli ingressi ai negozi c’erano cartelli rettangolari con un’iscrizione in una cornice decorativa. Il testo era “SAFEWAY NEGOZI” (in alto) e “DISTRIBUZIONE SENZA RIFIUTI” (in basso). Le due frasi erano separate da una striscia orizzontale che collegava l’estrema “S” nella prima riga. Queste lettere sono state appositamente ingrandite e, in combinazione con una linea barrata, assomigliavano ai segni del dollaro.
1952 – 1980
Il primo simbolo a forma di S ha gettato le basi per un’intera generazione di diversi emblemi con una struttura simile. Una delle prime varianti, nota come The S Medallion, conteneva una “S” rossa con bordi tagliati e spessore irregolare delle curve. La sua parte centrale era molto ampia, il che faceva apparire i bordi corti e stretti. Dall’alto e dal basso la lettera passava su un anello nero e la base rotonda era bianca.
1980 – 2005
Nei primi anni ’80 è stato creato un logo chiamato The Ribbon Leaf. La “S” ha una nuova forma più elegante con curve morbide. Allo stesso tempo, le sue estremità divennero appuntite. L’anello nero è stato rimosso. Sono state invece utilizzate due parentesi quadre arrotondate, che si trovavano a destra e a sinistra della lettera, ma non la toccavano. Questi elementi erano rosso scuro, quasi bordeaux. Lo sfondo generale è rimasto bianco, come nel caso precedente. Sotto la composizione grafica è apparsa la scritta “SAFEWAY”. I designer hanno scelto per questo un carattere nero audace con serif asimmetrici.
1999 – 2005
Contemporaneamente alla versione originale di The Ribbon Leaf, è stata utilizzata la sua modifica, adottata alla fine degli anni ’90. Conteneva gli stessi elementi dell’originale, ma in un modo completamente diverso. Il carattere “S” e le parentesi circostanti erano bianche. Per evidenziarli, gli sviluppatori hanno utilizzato l’effetto dello spazio negativo, aggiungendo una base a forma di rettangolo rosa scuro con bordi arrotondati. Aveva la forma di uno schermo televisivo. In fondo c’era lo stesso cartello rosa scuro “SAFEWAY FOOD & DRUG”. Il nome della catena di supermercati occupava la prima riga e un breve slogan: la seconda.
2005-oggi
Nel 2005 è stato creato il logo, che ora è conosciuto come The Yin-Yang – Life per la sua somiglianza con il simbolo omonimo della filosofia cinese. Nella struttura, è identico a tutte le versioni precedenti. Al centro c’è una “S” bianca. Non ha più un bordo tra parentesi, ma ha una base rotonda rossa. È vero, questo non è un cerchio perfettamente uniforme – piuttosto, gli autori hanno utilizzato un quadrato fortemente modificato con i lati arrotondati. In fondo, rimane solo la parola “SAFEWAY”, che ora è nera e non ha le solite grazie.
Carattere e colori del logo
Nel logo attuale, i designer hanno sottolineato la somiglianza degli elementi con i famosi simboli yin e yang, che si completano a vicenda, incarnando l’armonia, l’equilibrio e la mutevolezza di tutto ciò che esiste. Considerando le specifiche del marchio, non si dovrebbe cercare un significato filosofico nell’emblema stesso. Questa è solo una buona manovra di marketing, un tentativo di giocare con la lettera “S” in un modo interessante e creare un’immagine visiva memorabile. Il design a forma di S sembra dinamico con curve morbide, pur mantenendo una perfetta simmetria.
Le versioni precedenti (dal 1980 al 2005) hanno introdotto il font Icone Bold serif. Dopo il restyling, il nome della catena di supermercati è scritto in modo diverso. Il carattere attuale è molto simile al Limerick Serial Medium di SoftMaker. È un grottesco con bordi selettivamente appuntiti. Le lettere sono a basso contrasto perché tutti i tratti hanno approssimativamente lo stesso spessore.
L’iscrizione è dipinta in nero profondo (CMYK 50-40-40-100). Il pezzo S è bianco (#FFFFFF). Per renderlo più visibile, i progettisti hanno utilizzato Safeway Red (#E41720) per la sua base.