Real è una catena di ipermercati tedesca di proprietà di Metro AG fino al 2020. I primi negozi che operano con questo marchio sono stati aperti nel 1992. Ciò è stato reso possibile dalla fusione di una serie di altre catene, tra cui Continent, Basar, Divi, Real-Kauf ed Esbella. Per molto tempo, il Real ha funzionato non solo a livello tedesco, ma anche a livello internazionale. Fino al 2014 gli ipermercati della catena hanno aperto in Ucraina, Turchia, Polonia e Romania. Tuttavia, sono stati successivamente acquistati dal Gruppo Auchan. Metro nel 2018 ha deciso di vendere il marchio Real. Successivamente, la catena di ipermercati ha ridotto significativamente il numero di negozi, fino al 2020, e i diritti sugli stessi sono stati trasferiti a Edeka, Rewe, Globus e una serie di altre organizzazioni. Di conseguenza, solo 60 negozi dovrebbero rimanere sotto il marchio Real.
Secondo le informazioni per il 2018, il fatturato della rete è stato di 7,4 miliardi di euro. A quel tempo, l’organizzazione impiegava 36mila dipendenti, ma il loro numero è diminuito dalla vendita di parte dei diritti.
Significato e storia
Cos’è Real?
Solo dopo aver letto il nome, i potenziali clienti della catena di negozi hanno la sensazione di qualcosa di utile. La rete di ipermercati presentata è conosciuta ben oltre i confini della Germania, che merita un’attenzione particolare.
Durante il periodo in cui il marchio Real era di proprietà di Metro AG, e dopo la sua vendita, la caratteristica del logo è uno stile luminoso e accattivante che attira l’attenzione del pubblico di destinazione. Il nome stesso indica che l’organizzazione è specializzata in qualcosa di reale e significativo. Il logo della catena di ipermercati ha subito una sola modifica nell’intera storia del brand. La prima opzione è durata dal 1992 al 2017. Il secondo è ancora attuale.
1992 – 2017
Il logo originale Real aveva una tavolozza di colori di rosso e blu su sfondo bianco. Il nome del marchio è stato scritto in lettere corsive minuscole. Dopo “Real”, sono stati aggiunti due parallelogrammi come emblema, che erano uno sopra l’altro. Pertanto, è stato creato un angolo. I colori calmi e l’assenza di elementi non necessari dovrebbero evocare un senso di affidabilità, forza e lealtà tra i visitatori del web. Non ci sono elementi aggiuntivi, inclusi i marchi di copyright, sul logo, che consentano al cliente di non essere distratto direttamente dal messaggio incorporato nell’immagine.
2017 – oggi
Dopo aver cambiato il logo, ha iniziato a sembrare minimalista ancora di più rispetto alla versione precedente. È stato utilizzato un solo colore, ovvero il blu scuro. Dovrebbe creare non solo un senso di affidabilità, ma anche la professionalità dell’azienda. Allo stesso tempo, i loghi che vengono posizionati sugli store della rete hanno una tonalità più chiara. I parallelogrammi che erano utilizzati nella versione 1992-2017 sono stati rimossi. Ora il logo Real è costituito esclusivamente dal nome della rete. Tutte le lettere sono anche in corsivo minuscolo.
Analizzando l’immagine si può arrivare alla conclusione che il valore chiave del marchio è la qualità. La presenza di lettere minuscole senza elementi aggiuntivi provoca cordialità e affetto per il pubblico di destinazione.
Carattere e colori del logo
Il carattere del logo è vicino a Gentona. I creatori del logo hanno utilizzato lettere corsive minuscole per il logo.Come
notato sopra, la tavolozza caratteristica di Real è composta da due colori: rosso e blu, così come le loro sfumature. Elementi aggiuntivi, comprese le immagini, sono assenti su entrambe le varianti del logo. Tuttavia, dopo 25 anni di utilizzo della versione originale, l’azienda ha deciso di aggiornarla con uno stile uniforme che utilizzava solo una tonalità blu scuro. Di conseguenza, la rete Real si distingue dalla concorrenza con il suo minimalismo, che attira l’attenzione dei potenziali acquirenti e non li distoglie dal messaggio principale.
