Nordstrom è una catena americana di grandi magazzini a servizio completo che vende abbigliamento, scarpe, profumi, gioielli, accessori, borse e prodotti di bellezza. Alcune sezioni dispongono anche di mobili e accessori per matrimoni. I punti vendita hanno i propri bar, ristoranti e caffetterie. A partire dal 2021, l’azienda possiede 100 negozi in 32 stati e tre province canadesi. Inoltre, la struttura del marchio comprende il negozio online HauteLook e il grande magazzino Nordstrom Rack. La sede si trova nella città di Washington, il centro ammiraglia è a New York. Il marchio è stato fondato nel 1901. I fondatori sono John W. Nordstrom e Carl F. Wallin.
Significato e storia
John W. Nordstrom (nato Johan Nordström, immigrato dalla Svezia) si è arricchito durante la corsa all’oro nel Klondike, ha sposato un’americana e ha iniziato a cercare un’attività adatta. Alla fine, la sua scelta cadde su un negozio di scarpe, che chiamò Wallin & Nordstrom. Come co-fondatore, ha preso una persona esperta: il proprietario di un negozio di scarpe. Gradualmente sorse una dinastia quando Nordstrom ebbe cinque figli. Tre di loro hanno ereditato la sua attività: ha venduto loro le sue azioni. Wallin ha fatto lo stesso quando ha deciso di ritirarsi.
All’inizio, l’azienda era gestita da due fratelli. Hanno migliorato il negozio e ricostruito il suo edificio. Nel 1933 si unì a loro un terzo fratello, poi i parenti gestirono congiuntamente l’azienda per circa quarant’anni, vendendo ancora scarpe. La situazione è cambiata nel tempo, quando i grandi magazzini hanno attraversato una serie di trasformazioni, cambiato gestione, ampliato e formato una rete commerciale. Oltre alle scarpe, nell’assortimento sono comparsi altri prodotti, che consentono ai clienti di vestirsi letteralmente dalla testa ai piedi. Ecco perché i negozi hanno ricevuto lo stato di un ciclo completo.
Ma erano uniti non solo dalla merce presentata: c’era anche un unico stemma che fungeva da segno e occupava un posto sopra gli ingressi di tutti i punti vendita. In totale, ci sono cinque varietà di logo nell’arsenale. Sono testuali, che è simile, ma hanno stili completamente diversi, ed è così che differiscono.
1901 – 1967
Per i primi sei decenni, il negozio ha utilizzato un cartello con una “S” alla fine, aggiunta con un apostrofo. Voleva dire che il marchio apparteneva a persone con il cognome Nordstrom. E questo è vero: l’azienda era gestita da tre fratelli. L’iscrizione era composta da caratteri maiuscoli: tritati, lisci, ma non del tutto uniformi. Solo alcune parti dei segni differivano per dimensioni. I più grandi erano “O”: erano percepiti come grandi cerchi. Anche “M” e “N” sembravano più massicce del resto. Il titolo non aveva uno sfondo: è stato utilizzato solo uno spazio bianco.
1967 – 1973
Il rebranding ha provocato un cambiamento nel logo, quindi l’identità dell’epoca era basata sul nome “Nordstrom Best”. Quasi tutte le lettere erano minuscole, tranne le prime. La distanza tra i personaggi è aumentata, mentre loro stessi sono diventati voluminosi a causa delle ombre chiare e di un substrato grigio con piccoli punti. Entrambe le “t” avevano metà della traversa tagliata e le “s” hanno ricevuto una curva profonda.
1973 – 1991
L’emblema di quel tempo era dominato da caratteri minuscoli. L’apostrofo e la “S” sono completamente scomparsi dal nome. La forma delle lettere era rettangolare e si abbinavano armoniosamente tra loro nello stile e nelle proporzioni. Allo stesso tempo, i simboli avevano gli angoli arrotondati. Sembravano realizzati con lo stesso schema con la rimozione di parti “non necessarie”. Ad esempio, “o” era a figura intera, ma “n”, “r” e “d” sembravano suoi frammenti, poiché avevano quasi lo stesso aspetto. Solo “t” e “m” sono state eliminate: la prima lettera sembrava una croce con una traversa spostata e la seconda era percepita come una doppia “n”.
1991 – 2019
I personaggi hanno ricevuto di nuovo un ampio spazio tra le lettere e una forma tradizionale. Dopo il passaggio alle lettere maiuscole, la “O” è diventata classicamente ovale e la “S” è diventata ondulata. Questa versione della scritta dell’insegna Nordstrom è riconosciuta come la più sofisticata ed elegante grazie alle linee che si espandono e si contraggono dolcemente.
2019-oggi
Il logo moderno contiene un’iscrizione appuntita alle estremità. Questo è chiaramente visibile in “M”, “N” e “D”. Il resto delle lettere ha tagli lisci e smussati. La “O” in questa versione dell’identità non è né ovale né rettangolare: è perfettamente rotonda.
Carattere e colori del logo
In ogni momento, l’identità visiva della catena di grandi magazzini Nordstrom è rimasta testuale. Non c’erano mai elementi grafici in esso. Per una migliore leggibilità dei segni, i proprietari del marchio hanno utilizzato lettere sans-serif in modo che nulla interferisse con la percezione istantanea del nome.
Ogni emblema ha un carattere individuale, non simile ai precedenti. Uno di questi è Futura, creato dal designer Paul Renner nel 1927 e ispirato al Bauhaus. Il carattere tipografico utilizzato era Optima Pro Medium di Hermann Zapf.
Se il tipo di iscrizioni è molto vario, la tavolozza ufficiale, al contrario, è conservatrice. Consiste in una combinazione monocromatica di nero (lettere) e bianco (sfondo). Una delle opzioni ha anche un colore grigio.