Michaels è una catena americana di 1.252 negozi che offre materiale artistico. Serve i clienti attraverso punti vendita in 49 stati degli Stati Uniti e Canada, app e sito web. The Michaels Companies è di proprietà di Apollo Global Management dal 2021.
Significato e storia
Cos’è Michaels?
Negozi e piattaforma online per prodotti fatti a mano in Nord America. Fondata nel 1973. Offre prodotti per cucito, maglieria, ricamo, infeltrimento, ikebana, origami, decorazione, pittura, scultura, ecc. Di proprietà di Apollo Global Management.
Quando Michael Dupy iniziò a vendere materiale artistico, diede al negozio il suo nome, Michaels. Il negozio è stato un successo e nei successivi 9 anni sono stati aperti altri 10 punti vendita. Dupy ha venduto l’attività nel 1982 a un buon prezzo e ha avviato un’altra attività. Il nuovo proprietario, milionario ed esperto uomo d’affari Sam Wiley, ha aiutato l’azienda a raggiungere grandi vette: ha portato l’azienda in borsa, ha organizzato l’acquisizione di concorrenti, che ha costantemente aumentato il numero di negozi. Nel 2006, gli investitori privati hanno prestato attenzione al “tidbit”, che ha acquistato l’azienda e ha continuato a sviluppare il marchio.
Il logo dell’azienda è stato aggiornato tre volte. Ogni rebranding è stato associato alla fase successiva di crescita. Allo stesso tempo, i motivi neri e rossi si sono alternativamente sostituiti.
1973 – 1993
Il fascino del primo logo è stato costruito sul contrasto del bianco e del nero. Lo sfondo nero rettangolare ricordava un cartello con il titolo e l’autore accanto alle opere in mostra. Sull’emblema, l’iscrizione consisteva nella parola Michaels. La merce del negozio costituirà la base di molti prodotti e Michaels è in una certa misura il loro autore. La prima e l’ultima lettera della parola erano contraddistinte da riccioli creativi. La gamba della M maiuscola continuava sotto la parola, come abbracciando l’iscrizione. Il nome era autoportante e coeso, alludendo al tipo di negozio di bricolage.
1993 – 2009
Dopo aver iniziato a vendere azioni in borsa (1984), Michaels ha utilizzato il capitale per acquistare concorrenti. Ciò ha gradualmente aumentato il numero di negozi da 16 a 450. Per garantire che i clienti nei nuovi stati capiscano immediatamente ciò che offre il marchio, il logo è stato modificato per aggiungere maggiore chiarezza. Al nome è stato dato un romantico colore rosso, luminoso, attraente e creativo. La sottolineatura arcuata è stata rimossa. In basso, invece, tra M e S, appariva un’iscrizione che indicava la direzione dell’attività: botteghe artigiane (botteghe di arti e mestieri).
2009 – 2014
L’apertura del millesimo negozio nel 2008 è stata celebrata con un rebranding. Il carattere originale è stato utilizzato per il logo aggiornato. Sembra che le lettere siano fatte di fili. Questa sensazione è particolarmente rafforzata dalla lettera maiuscola M e dal ciclo della lettera L. La composizione è completata dalla scritta Where Creativity Happens (Where Creativity happening). In generale, l’immagine creata corrisponde in modo abbastanza preciso alla direzione dei negozi. L’impressione generale è completata dal colore nero dell’iscrizione, che riflette il motivo di spazi vuoti, bozze, dettagli che richiedono disegno, taglio e colorazione.
2014 – oggi
A partire dal 2014, tutti i marchi di proprietà dell’azienda (Artistree, Aaron Brothers Custom Framing, Recollections, Studio Décor e altri) sono stati fusi nella nuova entità The Michaels Companies. Ciò ha comportato l’aggiornamento dell’identità visiva.
Il nuovo logo rifletteva la posizione di leadership centrale di Michaels tra gli altri marchi della holding. Questo è indicato cambiando il colore del nome in rosso. Il cambiamento di tonalità ha dato al logo un tocco di colore, riflettendo il fuoco creativo che i prodotti Michaels accendono negli acquirenti. Allo stesso tempo, è stata preservata l’unicità del carattere artigianale, che è il segno distintivo dei negozi. Anche se sono state apportate alcune modifiche. La M maiuscola è già stata fatta, le code delle lettere troppo sporgenti sono state rimosse. Ciò ha conferito all’iscrizione un aspetto più ordinato e compatto, ha aggiunto morbidezza e rotondità, un senso di completezza e armonia.
Carattere e colori del logo
La storia del “colore” di Michaels è una combinazione di rosso, nero e bianco. La combinazione di opposti, contrasto rende il logo luminoso, sottolinea l’arte, l’originalità e la creatività del marchio.
- Bianco: novità, idee fresche, spazi vuoti, produzione da zero.
- Nero – il potere dell’azienda (il marchio ha assorbito la maggior parte dei concorrenti).
- Rosso: impulso creativo, emozioni, ispirazione, dettagli luminosi.
Il carattere non ha un analogo esatto. Ma vicino a Rose Colored Regular e Bostroom Regular.