Mercadona è la più grande catena di negozi di alimentari spagnola di proprietà privata con 1.660 punti vendita in Spagna e Portogallo. Fin dalla sua fondazione è gestito dalla famiglia Roig.
Significato e storia
Cos’è Mercadona?
Catena di alimentari a conduzione familiare da 28 miliardi di dollari che copre tutta la Spagna (1.640 negozi) e parti del Portogallo (20). L’azienda, gestita dal figlio del fondatore, Juan Roig, impiega 86.000 persone.
La storia dei famosi supermercati di alimentari spagnoli è iniziata con una piccola macelleria Cárnicas Roig (prodotti a base di carne Roig), fondata da Francisco Roig Ballester e sua moglie Trinidad. La sua particolarità stava nel ciclo produttivo del cavo: dall’allevamento del bestiame al banco. Dal 1977 Mercadona SA gestisce 8 negozi che vendono prodotti. Il capofamiglia fondò anche altre attività: Grupo Corporativo Roig e Pamesa Cerámica. Quando il padre si ritirò nel 1981, ogni direzione era guidata da uno dei figli. Mercadono – Juan Roig. È a lui che l’azienda deve la sua crescita globale.
Il logo dell’azienda è cambiato solo una volta a causa dell’ampliamento della gamma. Allo stesso tempo, la disposizione principale degli elementi, il nome e il suo carattere sono rimasti gli stessi. Ciò ha aiutato gli ex clienti a riconoscere con precisione i negozi del marchio.
1977 – 1983
Il primo logo utilizza la parola Mercadona due volte: sul segno visivo in alto e come logo della parola sotto l’immagine.
In testa allo stemma c’è un cestino che viene “riempito” con il nome dell’azienda. La sua immagine corrisponde a un cesto di vimini per i prodotti, ricoperto in cima da un tovagliolo di pizzo bianco. Con tali amanti del villaggio della Spagna andavano a fare shopping. L’immagine creava un’atmosfera di famiglia, avvicinava il negozio ai clienti. E il pizzo attorno ai bordi sembrava elegante ed evocava una sensazione di pulizia e ordine.
Il nome dell’azienda nel paniere si divide in due parti, rivelando l’essenza dell’offerta: Merca (acquisto) e dona (donna), ovvero “acquisti da donna”. In Spagna, sono soprattutto le donne a cucinare e acquistare cibo. Pertanto, il venditore di carne fa appello a loro nel titolo.
Sotto il cestino c’è il nome completo del marchio, chiaramente visibile da lontano.
1983 – oggi
Nel 1981 il figlio del fondatore assume la direzione del marchio. Huang aveva una visione globale per il futuro e iniziò una rapida espansione acquistando 7 catene concorrenti in successione. La gamma di prodotti si è notevolmente ampliata ei negozi si sono trasformati in grandi mercati. Pertanto, il concetto del logo è stato leggermente rivisto.
La borsa in testa allo stemma è stata ridisegnata. In apparenza, ora corrisponde ai cestini dei supermercati. All’interno sono visibili frutta, verdura e una bottiglia di vetro, che può simboleggiare l’olio d’oliva o il vino. L’idea di prodotti naturali e salutari può essere rintracciata in questo set. Pertanto, il cestino viene posizionato in un cerchio con un contorno verde.
L’immagine ricorda un sigillo, che riflette la direzione principale del negozio (prodotti) e i suoi principi (naturalità, sicurezza, beneficio). Il cerchio simboleggia anche la completezza. Sugli scaffali c’è tutto il necessario per cucinare, l’intero set della spesa.
Il nome del marchio è sotto il cerchio in grandi lettere verdi “ben nutrite”. Irradia salute e integra il messaggio della parte visiva del logo.
Sotto il nome appariva un’iscrizione blu in spagnolo supermercados de confianza, che significa “supermercati testati”. Con questa frase, l’azienda allude a 45 anni di esperienza durante i quali gli spagnoli potrebbero assicurarsi che i supermercati Mercadona vendano sempre prodotti freschi a prezzi accessibili.
Carattere e colori del logo
Il colore principale del primo logo è il rosso. Abbinava la tonalità della carne cruda e trasmetteva visivamente informazioni sulla direzione del negozio.
Il logo moderno è dominato dal colore verde – come simbolo di prodotti freschi, molta vegetazione. Incarna l’idea di naturalezza e sicurezza dei prodotti del negozio. Il verde è il colore della vita, della salute e della vitalità. Quando acquisti i prodotti del supermercato, puoi aspettarti un ottimo benessere.
Il cestino e il suo contenuto si distinguono per i colori naturali: viola, giallo, rosso, verde chiaro, verde. Queste sono sfumature naturali di frutta e verdura che completano l’idea di naturalezza del logo moderno.
La scritta supermercados de confianza è in blu infantile. Inconsciamente informa le donne che i prodotti del supermercato sono così sicuri che possono essere usati per cucinare i bambini piccoli. Il blu è anche associato al denaro e indica prezzi economici.