Menards è la terza catena di negozi americana più grande di proprietà della società privata Menard, Inc. Offre prodotti per la riparazione e il miglioramento. 335 ipermercati in 14 stati generano un fatturato di 11,8 miliardi di dollari.
Significato e storia
Cos’è Menards?
La principale catena di ipermercati edili di John Menard situata nel Midwest degli Stati Uniti. Comprende 335 negozi con una superficie fino a 10.000 mq. m, che dà lavoro a 35 mila persone.
L’attività che ha reso John Menard un miliardario iniziò con la costruzione di edifici agricoli nel 1958. Un giovane intraprendente, per pagare l’università, radunò una squadra di muratori e fece erigere capannoni per gli animali. Lavorare in periferia ha fornito fondi per l’istruzione e ha anche portato una nuova idea imprenditoriale: i residenti avevano bisogno di consigli. Nel 1960, John ha registrato la Menard Cashway Lumber Company e, dopo la laurea, ha dedicato tutto il suo tempo a lavorarci. Nel 1964 aprì una segheria con un punto vendita, che gradualmente si trasformò in un’intera rete con 12 centri di distribuzione.
Il logo aziendale è stato aggiornato quando il marchio è “cresciuto” dal precedente segno visivo. Ciò è accaduto due volte a causa della crescita della rete e dell’espansione dell’assortimento. Tuttavia, dopo un tentativo fallito nel 1994, l’emblema non è stato più cambiato.
1960 – 1984
Il primo logo era dedicato ad una segheria e ad un negozio di legname. Per questo è stato utilizzato il nome dell’azienda: Menard Cashway Lumber, che si trova su due livelli.
In alto, a caratteri cubitali, la scritta Menard. Era una pratica comune nominare le piccole società private dopo il cognome del fondatore. L’azienda divenne un’azienda a conduzione familiare e passò di padre in figlio. Tra i residenti locali, il cognome era associato a un certo tipo di attività. Quando la società fu registrata, Menard era già noto in Wisconsin per i suoi edifici e il suo nome era una specie di marchio. Le persone hanno riconosciuto il nome e hanno acquistato il prodotto più volentieri.
Sotto il nome principale, in lettere più piccole, viene aggiunto -Cashway Lumber in corsivo. L’iscrizione diceva esattamente cosa offriva l’azienda: legname in cambio di contanti. Costruendo strutture in periferia, Menard ha notato la domanda di materiali da costruzione e ha risposto ad essa.
Accanto alla lettera M, leggermente nascosta dietro di essa, c’è un’elica verde a sei pale. Era un simbolo della lavorazione del legno e assomigliava alle travi di una ruota di una sega a nastro o alla rappresentazione schematica di una lama di sega. Le lame sembravano schiantarsi contro la lettera M, precipitandoci dentro. Il colore verde del distintivo era associato a vegetazione, foreste e alberi.
Tre linee delimitavano la parte superiore e inferiore del logo: giallo, marrone chiaro e marrone. Erano un simbolo di tavole lavorate e grezze, legno di specie diverse.
1984 – oggi
Nel 1984, l’attività era cresciuta rispetto al logo precedente. Si è ampliato, l’elenco delle merci è cambiato. L’azienda era impegnata nella produzione di piastrelle, prodotti in metallo, chiodi, prodotti in legno. John ha registrato una nuova società – Menards Inc. E il suo negozio si è trasformato in un popolare punto vendita fai-da-te all’epoca.
Quindi il logo è stato aggiornato. Un nuovo segno visivo è la grande scritta bianca Menards. I suoi fratelli hanno lavorato con John e al nome è stato aggiunto il plurale. La menzione del legname è stata rimossa. Le tre strisce in alto e in basso si sono ridotte verso il basso, inarcando il nome. Consisteva di tre tratti: rosso, giallo e arancione a forma di arcobaleno. L’arcobaleno ha sollevato la compagnia, mostrando il suo periodo di massimo splendore e la sua ascesa.
1994 (non utilizzato)
Nel 1994, la divisione edile dell’azienda è stata venduta e l’attività si è concentrata esclusivamente sui negozi di bricolage. A questo proposito, l’azienda ha tentato di rebranding. Tuttavia, non ha avuto successo. Il nuovo logo non ha preso piede e praticamente non viene utilizzato.
La sua base era una casa schematica verde, che in apparenza ricordava i grandi edifici dei negozi dell’azienda. Ha fatto notare che nei punti vendita si può comprare tutto per la casa. E il colore verde personificava la nuova vita e la prosperità delle abitazioni rinnovate. All’interno della casa al centro c’è il nome bianco Menards, sottolineato da una linea composta da tre sezioni: gialla, arancione e rossa.
Il colore bianco del nome è un simbolo del rinnovamento del concetto di marchio. La linea simboleggiava le tavole da cui iniziò l’impresa. Il cambiamento dei colori ha rappresentato il graduale sviluppo in una rete sempre più ampia. Da un’azienda del paese di origine (sezione gialla), a un grande gigante delle vendite (sezione rossa).
Carattere e colori del logo
I colori principali del logo utilizzati sono bianco, nero, rosso, arancione e giallo.
Le lettere bianche del nome erano un simbolo del rinnovamento della gamma. Inoltre, simboleggiavano un foglio pulito, pareti bianche. Alludendo al bricolage da zero, alle riparazioni e ai materiali che si possono acquistare in negozio. Il tratto e l’ombra audaci neri rendevano l’iscrizione voluminosa. Hanno mostrato la determinazione di Menards in questa materia: fornire tutto ciò di cui l’acquirente ha bisogno per la riparazione e il miglioramento.
I colori dell’arcobaleno indicavano i principi dell’azienda:
- Rosso: dedizione al tuo lavoro. Menard fa affari lui stesso ed è molto esigente con i suoi dipendenti. Non riconosce i sindacati e licenzia tutti coloro che li sostengono. I dipendenti dovrebbero dedicarsi al lavoro e servire meglio i clienti, non scioperare e cercare vantaggi. Per raggiungere l’obiettivo, l’uomo d’affari infrange qualsiasi regola.
- Arancio: tutto il necessario per la casa e il comfort. La gamma di negozi è in continua espansione in modo che i clienti possano acquistare ciò di cui hanno bisogno senza guardare alla concorrenza.
- Giallo: i prezzi più bassi possibili per portare gioia ai clienti. Grazie alla propria produzione e all’assenza di intermediari, Menard può ridurre i prezzi della maggior parte delle merci. I suoi manager controllano costantemente i concorrenti e anche per un centesimo, ma abbassano il prezzo.
L’arancione si ottiene mescolando giallo e rosso. Pertanto, la loro disposizione sequenziale nell’arcobaleno indicava anche le pitture edilizie, la scelta dei colori e dei materiali per la ristrutturazione degli alloggi.
Il carattere del titolo è simile a Summer Fling Regular, ma ha caratteristiche uniche individuali.