Media Markt è un marchio tedesco di negozi che vendono elettrodomestici ed elettronica in 14 paesi. La rete comprende 850 negozi con 350mila articoli. Come parte di Media-Saturn-Holding GmbH, il marchio è di proprietà di Metro Cash&Carry, che gestisce le sue attività non alimentari attraverso la sua controllata Ceconomy AG (dal 2017). Fin dalla sua nascita, Media Market ha sede a Ingolstadt.
Significato e storia
Cos’è Media Markt?
Un marchio internazionale di ipermercati per tecnologia ed elettronica, apparso in Germania nel 1979. Introdotto in Turchia e nei paesi europei. Di proprietà di Metro Corporation.
Media Markt è il primo ipermercato tedesco a combinare vari elettrodomestici ed elettronica in un unico negozio. L’idea è venuta ai proprietari di un piccolo punto vendita: la coppia di sposi Kellerhals. Hanno realizzato il piano insieme a due partner. Il primo negozio è stato aperto prima del Natale del 1979. I ricavi hanno superato le aspettative e negli 8 anni successivi il team ha sviluppato una rete di 10 negozi in tutto il paese. Ciò ha attirato una grande azienda chiamata Kaufhof (futura Metro), che ha acquistato un’attività promettente nel 1988. Ha distribuito i mercati di tutto il mondo.
Il primo logo del marchio ha avuto successo e per 40 anni non è cambiato quasi mai, a parte piccoli tocchi aggiunti nel 2006.
1979 – 2006
Lo sviluppo del logo, come la maggior parte delle mosse di marketing, è stato supervisionato da Walter Gunz (uno dei quattro partner). L’emblema consisteva in una parte alfabetica: le parole Media Markt e un’immagine, un segno rotondo tra le parole. Unì le due parti del nome, unì la tecnica e il mercato. Per il 79° anno, questa è stata una proposta rivoluzionaria.
Visivamente, il segno assomiglia a:
- Un grande imbuto a spirale in cui le singole strisce scorrono dentro (o fuori) dal centro. Simboleggiava la dinamica, il movimento. Ha incarnato l’idea principale del negozio: elettrodomestici di diversi produttori di diversi paesi sotto lo stesso tetto. L’attrezzatura poggiava su appositi pallet mobili, in modo da poter essere prelevata direttamente dal capannone. Le merci provenienti da tutto il mondo sono state prima raccolte nel negozio e poi distribuite da esso, creando un flusso infinito.
- Lollipop – belle offerte dolci per i clienti. Era redditizio acquistare elettronica sul mercato. Prima dell’acquisto è stato permesso di provarlo. E se l’acquirente trovava il prezzo più basso, il prodotto veniva ritirato, restituendo il denaro.
- Vortice – come segno di emozioni di sorpresa e gioia per gli acquisti di successo in un negozio insolito.
- Spirale ipnotica: quando visitavano il negozio, gli occhi si spalancavano, i clienti erano affascinati da così tanti prodotti e tornavano di nuovo.
La combinazione di bianco e rosso nella spirale significava due aree principali: tecnologia ed elettronica.
2006 – oggi
Quando è stato aperto il 300° mercato, il logo è stato leggermente aggiornato. La combinazione di colori è diventata più satura, segnando la globalità e l’espansione internazionale. E l’elemento centrale si è fuso con le due parti dell’iscrizione, trasformandosi in un trattino stilizzato tra Media e Markt. Ora le parole non indicano solo la direzione dei negozi, ma sono diventate il nome del brand. Le lettere nelle parole sono anche poste più vicine l’una all’altra, sottolineando l’unificazione, fondendosi in un nome. In generale, il raggruppamento ha reso più compatto il logo, rendendo più facile la sua collocazione su segnaletica e pubblicazioni a stampa.
Nel logo aggiornato, l’imbuto mostra l’intreccio di diversi canali di vendita, che consente ai negozi di essere flessibili e convenienti per i propri clienti. Inoltre, la spirale indica l’unificazione di negozi indipendenti in un’unica catena. Ogni negozio è al 10% di proprietà del gestore. È lui che decide quale assortimento sarà di interesse per i suoi consumatori e forma un’offerta nella sua zona. Il vortice indica anche un ampio elenco di servizi che i mercati forniscono, ad eccezione delle vendite (consegna, manutenzione, riparazione, smaltimento delle merci).
Nel 2018-2020, i negozi Saturn, acquisiti da Media Markt nel 1990, sono stati ribattezzati Media Market.
Carattere e colori del logo
Il colore principale dell’emblema è il rosso. La sua apparizione nel primo logo faceva parte di una mossa di marketing e ha funzionato in tandem con luminosi slogan pubblicitari e promozioni. Ad esempio con il lancio di vecchi registratori o lo slogan in onore del primo anno di esistenza, che diceva che tra 99 anni il negozio avrebbe festeggiato il suo centenario.
Il rosso è il simbolo di un’idea progressista, offerte calde e prezzi più bassi. Mostra un grande accumulo di merci. Rappresenta il costante rinnovamento della gamma. Tutte le innovazioni nel campo della tecnologia compaiono immediatamente in Media Markt.
La tonalità saturata del logo aggiornato dimostra la leadership, l’apertura attiva di negozi in altri paesi. È in sintonia con la striscia rossa della bandiera tedesca, che indica il paese di origine del marchio. Trasmette l’amore dei clienti, perché nell’ipermercato puoi conoscere la tecnica, confrontare, lanciare, aprire, scegliendo l’opzione migliore per te.
Il carattere corrisponde a ITC Avant Garde Gothic Paneuropean Demi Oblique, ma con una lettera M stilizzata, inclinata a destra.