Marshalls è una catena americana di negozi di abbigliamento e calzature che offre articoli di marca a un prezzo inferiore del 20-60% rispetto al prezzo di mercato. Differisce nell’aggiornamento settimanale dell’assortimento. Include 1.230 negozi negli Stati Uniti e in Canada. Esistono due tipi di punti vendita: i normali Marshall e i Mega Marshall. Dal 1995 è di proprietà di TJX Corporation.
Significato e storia
Cos’è Marshalls?
Marchio di grandi magazzini di moda per tutta la famiglia, popolare negli Stati Uniti e in Canada. Di proprietà di TJX Corporation, una delle 100 più grandi nell’elenco Fortuna.
L’azienda prende il nome dal suo fondatore, Alfred Marshall. La sua idea era quella di offrire marchi reali ai clienti a un prezzo inferiore. Ha realizzato l’idea con tre persone che la pensano allo stesso modo, aprendo il primo negozio in un sobborgo di Boston nel 1956. Nel 1976, i partner avevano già 36 filiali, che vendettero con successo alla società di calzature Melville, in cui continuarono a svilupparsi attivamente fino alla riorganizzazione del gigante. Nel 1995, 496 negozi Mashalls sono diventati parte della TJX Corporation.
Come riflesso della moda in rapida evoluzione, l’emblema dei Marshall è stato aggiornato frequentemente, 5 volte nella sua breve vita. Questo ha aiutato il brand a stare al passo con i tempi, ha mostrato il dinamismo della rete e una gamma di prodotti sempre nuova.
1956 – 1970
Il primo logo sembrava un’etichetta, un adesivo posizionato su articoli di marca: un rettangolo nero con scritte bianche. Il nome del negozio era posizionato al centro ed era scritto in corsivo bianco, lettere ordinate e pulite. La pendenza indicava la voglia di sviluppo, di movimento secondo la moda.
L’immagine si distingueva per un’insolita lettera M, creata da un nastro o una cintura attorcigliati. Ha aggiunto stile al logo e ha indicato la vendita di vestiti.
Intorno alla parola Marshalls ci sono varie iscrizioni che hanno presentato il cliente all’azienda. Un po ‘sotto il nome c’è l’essenza della proposta: grandi magazzini (grandi magazzini). In alto, messaggio di prezzo basso serigrafato: prezzo basso-basso giornaliero. In basso a destra c’è l’indirizzo del negozio.
1970 – 1974
Il numero di punti vendita è cresciuto, quindi la presentazione visiva è stata rivista. Per facilità di percezione, i colori degli emblemi sono stati scambiati. Lo sfondo è stato reso bianco. Presentava il titolo in lettere nere minuscole e arrotondate. Ciò ha alleviato il segno visivo di lutto e pesantezza e si è concentrato sul nome. La prima lettera minuscola indicava abiti casual senza pretenziosità e stravaganza, cose comode e pratiche che prevalevano nell’assortimento.
1974 – 1980
Il marchio continua a seguire le tendenze e, tenendo conto delle tendenze, aggiorna il logo utilizzando il carattere Yagi, che ha guadagnato particolare popolarità negli anni ’70.
Le lettere dei Marshall hanno ricevuto un colore blu tossico con strisce bianche sottili al centro, che hanno dato volume alle lettere. Grazie a questo design, il logo ha acquisito una somiglianza con le insegne al neon. Allo stesso tempo, i bordi delle lettere sembravano tagliati, rafforzando l’associazione con i tubi luminosi.
Il design ha reso l’emblema alla moda e moderno, che ha attirato gli acquirenti. L’immagine luminosa corrispondeva pienamente all’idea principale dei negozi: il tema della sorpresa e della caccia al tesoro. Ogni volta che i clienti venivano in negozio, li aspettava qualcosa di nuovo, grazie all’arrivo settimanale della merce.
L’apostrofo è stato rimosso dal nome, semplificando l’ortografia e separando l’azienda dal marchio acustico di Marshall.
Insieme al logo blu è stata utilizzata la stessa variante in nero.
1980 – 1989
Nel 1976, Marshalls è stata acquistata dalla Melville Corporation, che ha contribuito all’espansione dei grandi magazzini. Nei successivi 10 anni hanno aperto in 42 stati degli Stati Uniti. L’espansione e l’emergere di molti nuovi negozi è stata contrassegnata nel logo da colori chiari, che simboleggiano la novità. I tubi bianchi sono più spessi e il colore blu è meno velenoso. Cambiamenti simili hanno interessato anche la versione nera dell’emblema.
1989 – 2004
Negli anni ’90, Melville era sull’orlo di una riorganizzazione a causa dei troppi marchi diversi. Nel 1989, il 6% delle azioni della società è stato distribuito tra i dipendenti e sono state apportate lievi modifiche alla gestione. Marshalls ha subito un rebranding, che includeva l’aggiornamento del logo.
Negli anni ’90, il denim è diventato di moda. Pantaloni, gonne, giacche, tute sono stati cuciti da denim leggero. Pertanto, i negozi in cui è possibile acquistare articoli in denim hanno attirato molti acquirenti. Il logo Marshalls è stato realizzato per adattarsi alla nuova moda. L’insegna visiva ha mantenuto la tendenza al volume, ma la somiglianza con le insegne al neon è scomparsa. Il colore blu è stato cambiato in un blu gradevole e le linee bianche sono state spostate dal centro. Ora hanno rappresentato punti salienti su lettere tridimensionali. Le estremità tagliate sono lisce e affusolate. Hanno accennato a vestiti e leggings attillati, un altro tocco alla moda degli anni ’90.
Un punto culminante speciale è stata l’iscrizione della lettera “M”. Le sue linee sottili e appuntite ricordavano i tacchi a spillo e le gambe snelle delle modelle durante una sfilata in passerella.
Il nome è stato sottolineato da una linea rossa come simbolo di sviluppo, alto livello di vendite, offerte moda e sconti caldi. A volte il logo veniva utilizzato senza sottolineature, ma con lettere maiuscole che avevano la stessa connotazione.
2004 – oggi
Nel 1995, i grandi magazzini sono stati acquistati da TJX Corporation, che possiede i principali concorrenti Marshalls. Tuttavia, ciò non ha portato a un importante rebranding. I cambiamenti sono avvenuti nel 2004 con la promozione dell’idea di supermercati paralleli nella società. Marshall’s e TJ Maxx furono fusi nel gruppo Marmaxx ma mantennero le loro identità. I loghi del marchio sono resi luminosi. Per i Marshall, hanno scelto il blu e TJ Maxx è stato presentato in rosso.
Il nome blu scuro su sfondo bianco evocava un senso di calma, sicurezza e stile. Era un simbolo di praticità, praticità e durata.
Carattere e colori del logo
La combinazione di colori del logo era rappresentata dal classico nero, bianco e varie sfumature di blu.
- Il nero è il colore del potere, della fiducia, un simbolo delle etichette nere e delle etichette sui vestiti.
- Bianco – indicatore del costante aggiornamento dell’assortimento e dell’apertura di nuovi negozi.
- Le tonalità del blu variavano da un blu persiano ricco e acido al blu di ginepro e turchese. Il logo ha attualmente un colore zaffiro-smeraldo. La tavolozza blu è associata a stabilità, equilibrio, senso dello stile, sconti.
Carattere logo moderno della famiglia Tabac.