Mall of Asia è il 12° centro commerciale più grande del mondo, di proprietà di SM Prime Holdings. Situato nelle Filippine a Manila. Occupa una superficie di 67 ettari su cui si trovano 4 fabbricati e annessi con più di 800 cento punti vendita. Dispone di 8mila posti auto. Fa parte del Central Business Park.
Significato e storia
Cos’è Mall of Asia?
Il quarto centro commerciale più grande delle Filippine, che si trova nell’area di Pasay City. Si compone di due grandi fabbricati commerciali e due parcheggi per una superficie complessiva di 559mila mq. m, circondato da molti altri edifici e annessi sul territorio del parco degli affari.
Mall of Asia è un luogo di svago e shopping attivo dal 2006. Al momento dell’apertura – il più grande del paese. Sul suo territorio sono presenti cinema, ristoranti, negozi, supermercati, sale congressi, parcheggi, palazzetto dello sport. Gli ultimi lavori di ristrutturazione, che saranno completati nel 2023, aggiungeranno al centro un campo da calcio, una pista di pattinaggio rinnovata, un museo e un giardino botanico.
Il logo del centro è stato aggiornato una volta, ma non in modo significativo. Il rebranding ha reso il segno più moderno.
2006 – 2010
Il segno visivo del centro è molto disarmonico. Utilizza 4 diversi tipi di carattere che differiscono per stile, dimensione e colore. Tuttavia, una tale mossa può essere considerata un simbolo dell’unificazione di un gran numero di negozi, caffè e aree ricreative sotto lo stesso tetto.
In testa al segno visivo c’è la sigla tridimensionale SM, che personifica sia la casa madre che la sigla Super Mall (centro commerciale). Di seguito è riportata la scritta in blu “Mall of”. Il corsivo e il gradiente tutt’intorno danno l’impressione che le lettere siano disposte orizzontalmente. Accanto c’è una grande parola rossa verticale Asia. La sua scala indica che il centro è una grande impresa non nelle Filippine, ma in tutta l’Asia. Le lettere massicce simboleggiano una vasta area dell’istituzione e il colore rosso: revival, folla, sconti caldi, molte emozioni.
L’arco giallo che passa per la parola Asia rappresenta il sole. Fa un’enfasi geografica, mostrando che stiamo parlando della parte del continente in cui sorge il luminare. L’Asia sembra essersi “agganciata” con le sue lettere A sul bordo del sole e, mentre sorge, spinge in alto il nome. In generale, tale visualizzazione indica l’alto livello del centro, la sua posizione di testa e le grandi dimensioni. Si alza al cielo, dominando tutti i concorrenti.
Sotto la parola Asia c’è uno slogan in lettere nere sottili e frastagliate: No Other Mall Comes Close. Può essere tradotto come “nessun altro centro commerciale può essere paragonato a noi”. Questa è un’allusione a diversi centri commerciali che hanno chiuso dopo l’apertura del centro commerciale, nonché a grandi dimensioni (ora il centro commerciale è il 4° più grande del paese).
Lo sfondo del logo è blu con una sfumatura blu. Assomiglia al cielo, in cui il nome fluttua di giorno in una nuvola luminosa. E di notte, il gradiente crea un’associazione con un’insegna al neon. L’alone bianco attorno a tutte le iscrizioni rafforza questa impressione.
2010 – oggi
Nel 2009 il solito mappamondo, che accoglieva gli ospiti del centro commerciale e ne era il simbolo, è stato trasformato in Globamaze, uno schermo video panoramico, l’unico in Asia. Successivamente, anche il logo è stato leggermente “modernizzato”.
Lo sfondo blu è stato rimosso. Le lettere SM sono state poste in un cerchio, che è un simbolo del fatto che l’Asia Trade Center appartiene alla rete di tali centri. Crea un senso di comunità, unificazione. Il cerchio allude anche al globo Globamaze, il nuovo “volto” del centro commerciale. Tutte le altre parti del logo sono rimaste invariate.
Carattere e colori del logo
Colori primari del logo:
- Blu – tonalità celeste. Indica una grande azienda, affidabilità e una posizione stabile.
- Rosso: il colore della bilancia, una grande folla di persone.
- Il giallo è il simbolo del sole. Predice profitto, espansione e prosperità.
- Nero – utilizzato per lo slogan. Sia il colore che l’iscrizione incarnano il potere e la posizione dominante del centro.
La parte “Mall of” delle lettere ha lettere abbastanza versatili che possono adattarsi a una varietà di caratteri. Il più vicino è Univers Next Pro 841 Extended Black. Per la parola Asia viene utilizzato il carattere rigoroso PODIUM Sharp 8.11. Allo stesso tempo, i ponticelli delle lettere A sono sostituiti da un arco solare. Lo slogan è scritto in maiuscolo dearJoe 1.