La più grande catena di negozi d’America Macy’s è apparsa nel 1858. Allora aveva l’unico punto vendita RH Macy & Co., dal nome del creatore – Rowland Hussey Macy. L’attività si espanse continuamente perché il proprietario stava acquistando edifici vicini. Nel 1895 l’azienda diventa di proprietà dei fratelli Straus, ma continua a crescere. Nel 1994 si è fusa con Federated Department Stores e nel 2005 Federated ha deciso di rinominare più di 700 dei suoi negozi in Macy’s. Così i famosi Marshall Field’s, Robinson’s, Hecht’s, Foley’s e altri grandi magazzini hanno perso il contatto con la cultura e il sapore delle città in cui si trovavano.
Significato e storia
Un processo di rebranding su larga scala, quando centinaia di punti vendita in tutti gli Stati Uniti si sono trasformati in Macy’s, ha avuto luogo nell’ambito del progetto Project Star. Si chiamava così perché la stella diventava un nuovo elemento dell’identità di tutti i negozi rinominati. Ha iniziato ad essere utilizzato nella pubblicità e nella segnaletica, e prima era presente in quasi tutti i vecchi loghi di Macy’s, dove ha sostituito l’apostrofo prima della “S”.
Ci sono leggende sulla provenienza. Secondo la versione più comune, Rowland Hussey Macy si è fatto tatuare una stella rossa a cinque punte durante una spedizione di balene. Questa storia è considerata la più probabile. Ci sono anche voci che abbia lavorato come navigatore e che la stella lo abbia aiutato a trovare la sua strada durante una fitta nebbia. Ma gli scettici sostengono che Rowland fosse allora troppo giovane: aveva 15 anni e non avrebbe potuto ricoprire una posizione così responsabile. In ogni caso, si sa che si era davvero tatuato e che è stato questo a influenzare l’identità della catena di grandi magazzini.
Il logo di Macy’s ha sostituito i simboli regionali dei negozi che erano inclusi nella struttura della catena. Ai loro clienti abituali non piaceva, ma la stella significava che tutto inizia da zero. Tuttavia, sebbene fosse usato come parte di una parola anziché come apostrofo, nessuno se ne accorse. Solo più tardi, quando la stella fu resa rossa e portata all’inizio dell’iscrizione, iniziarono a darle un significato speciale.
Ora è associato alle feste e alle antiche tradizioni che l’azienda ha introdotto. Per quanto ne sappiamo, Macy’s organizza la Parata del Giorno del Ringraziamento da quasi un secolo e sponsorizza i fuochi d’artificio Miracle on 34th Street da mezzo secolo, quindi gli americani conoscono molto bene il suo flagship store Macy’s Herald Square e sanno chi possiede la stella rossa simbolo. Inoltre, la catena di vendita al dettaglio utilizza attivamente il proprio logo per scopi pubblicitari, collegandolo alle vendite.
1920 – 1932
Nel 1858 fu aperto il primo grande magazzino RH Macy & Co.. con un gallo sul segno. Quattro anni dopo, ha ottenuto un altro emblema: una stella rossa. E i loghi con iscrizioni iniziarono ad essere usati molto più tardi. Una delle prime versioni giunte ai nostri tempi risale al 1920. Per quanto ne sappiamo, conteneva un bel testo manoscritto “R. H. Macy & Co. Inc.” – un campione di vecchia calligrafia. Di seguito l’indirizzo del punto vendita: “34TH ST. & BROADWAY “(sinistra) e” NEW YORK CITY “(destra). L’azienda vi si trasferì nel 1902 dopo essere stata acquistata dai fratelli Straus. Ora questo luogo è elencato nel registro nazionale dei luoghi storici e riconosciuto come punto di riferimento.
1932 – 1938
Nel tempo, il design è cambiato: l’unico elemento del logo era la parola bianca “MACY’S”. Sembrava tridimensionale a causa dei contorni grigi di vario spessore. Gli sviluppatori hanno utilizzato un carattere antico stilizzato, con la prima “M” più grande del resto delle lettere e che si estende oltre la linea.
1938 – 1948
I creatori della nuova versione del logo hanno reso la scritta nera e l’hanno trasferita in maiuscolo. La tipografia era basata su caratteri sottili con lunghe grazie. L’indirizzo del negozio principale ricompariva sotto: 34th Street e B’way, New York City.
1948 – 1986
A metà del XX secolo, i designer hanno rimosso l’indirizzo per enfatizzare il nome della catena di grandi magazzini. La parola “Macy’s” era nera come prima. Le quattro lettere dopo la “M” sono diventate minuscole e l’apostrofo è diventato una piccola stella a cinque punte sopra la “y”.
1961 – 1970
Nel tempo, lo spessore della linea è leggermente cambiato. Fino al 1970, l’azienda utilizzava un logo che conteneva una scritta in grassetto appiattita. Tutte le lettere erano maiuscole e serif.
1970 – 1977
Lo stemma del 1970 non aveva nulla a che vedere con i precedenti, tranne che per il marchio. Il carattere era rotondo e grottesco, non c’era l’apostrofo nella parola e le lettere furono ridipinte in rosso scuro e convertite in minuscolo.
1978 – 1982
Per rendere l’iscrizione più leggibile, i designer hanno ridotto lo spessore dei tratti e sono tornati al nero. Tra i caratteri appariva una piccola spaziatura, che non era presente nella versione precedente.
1982 – 2019
Nei primi anni ’80. le linee sono diventate ancora più sottili, ma il carattere non è cambiato molto. Un sottile asterisco a cinque punte è stato aggiunto nell’angolo in alto a destra della “y”.
2004 – 2019
Nel 21° secolo, la catena di negozi Macy’s decise di decorare il logo con il suo simbolo iconico: una stella rossa. Il nuovo elemento era a sinistra della parola.
2019 – oggi
La riprogettazione del 2019 mirava a rendere simmetrica la scritta. I designer hanno cambiato il carattere e regolato la posizione delle linee in modo che la stella grande ora corrisponda all’apostrofo stilizzato in altezza. Inoltre, le sue due diagonali (dalla parte superiore alle gambe) corrono parallele ai tratti della lettera “y”. Lo scopo di questo allineamento è creare l’illusione che tutti i personaggi abbiano la stessa dimensione. In realtà, non è così: c’è una differenza significativa tra loro, che è particolarmente evidente nelle “s”.
Carattere e colori del logo
Per Rowland Hussey Macy, la stella rossa era un potente talismano. Ma a causa del regime sovietico, ha acquisito un nuovo significato, quindi l’azienda non poteva usarlo sul logo senza evocare associazioni estranee. Inoltre, non riusciva a liberarsi completamente del suo simbolo iconico, quindi dopo la seconda guerra mondiale l’apostrofo nella parola “Macy’s” si trasformò in un piccolo asterisco nero. Quando il comunismo cadde e fu dimenticato, la catena di negozi mise felicemente una grande stella rossa sullo stemma. È diventato il segno distintivo principale di centinaia di negozi di marca in tutto il mondo.
Il carattere tipografico del logo corrisponde all’Avant Garde Gothic Extra Light, un sans serif rotondo disegnato da Tom Carnase e Herb Lubalin. Ma nell’ultima versione, i designer hanno cambiato la forma di alcune linee in modo che le lettere appaiano simmetriche e coincidano con le diagonali della stella.
Il rosso (# Е11А2В) è diventato il colore principale di Macy relativamente di recente. È combinato con il nero e questa combinazione rende l’immagine luminosa e visibile su qualsiasi sfondo chiaro.