Leroy Merlin è un marchio francese di giardinaggio e casa di fama mondiale fondato nel 1923. Dispone di 464 negozi che danno lavoro a 88mila persone. Introdotto in Sud America, Europa e Africa. Fa parte della società europea ADEO, di proprietà della famiglia più ricca di Francia – Mulliez (85%).
Significato e storia
Cos’è Leroy Merlin?
Ipermercato edile francese con uffici in 13 paesi in tre continenti. La sede si trova a Lille. Di proprietà della Mulliez Family Association.
Leroy Merlin è un progetto congiunto di una coppia di sposi francesi, iniziato con un piccolo negozio che Adolf, 19 anni, ha ereditato da suo padre. Scambiando materiali da costruzione e case prefabbricate, la coppia ha attraversato diversi alti e bassi. I bambini hanno aggiunto scalabilità alla loro attività. Registrano L’incanto Leroy Merlin negli anni ’50, attrezzano la sede e creano una catena di negozi fai-da-te che opera in periferia. Nel 1981, l’azienda, che consisteva in 33 negozi, fu acquistata dalla più grande azienda Auchan. Con l’aiuto di un nuovo proprietario, si espanse oltre la Francia, assorbendo 17 società. Questo conglomerato, insieme ai marchi Auchan, è stato trasformato nel gruppo ADEO.
Il noto logo aziendale è cambiato tre volte. Ciascuno dei cambiamenti rifletteva una nuova fase nello sviluppo di Leroy Merlin.
1923 – 1968
Il logo di questo periodo non è stato conservato. Prima della seconda guerra mondiale, Leroy Merlin era un unico piccolo negozio che vendeva merci ai residenti locali e, molto probabilmente, non aveva un logo. Durante la seconda guerra mondiale, l’outlet chiuse e le loro merci furono confiscate per lo sforzo bellico. E alla fine degli anni ’40, la coppia ha dovuto ricominciare l’attività. Pertanto, il primo logo noto dell’azienda è apparso dopo che i figli di Adolf e Rosa, Bernard e Leonel, hanno rilevato l’attività.
1968 – 1980
Il primo segno visivo conosciuto è stato sviluppato dopo che i fratelli hanno registrato la società Leroy Merlin Enchantment (in seguito Leroy Merlin SA) e hanno iniziato ad aprire in modo massiccio futuri ipermercati. Negli anni ’50 e ’60, tali punti vendita erano chiamati Do It Yourself (fai da te).
Il logo consisteva nel nome dell’ex negozio principale e dell’attuale azienda: Leroy Merlin. Il segno di divisione a forma di piccola linea verticale tra le due parti dello stemma indicava i due nomi dei fondatori.
Per l’iscrizione sono state utilizzate lettere maiuscole allungate e raggruppate ravvicinate, che simboleggiavano una stretta collaborazione e lavoro di squadra. All’inizio, la coppia Leroy, e poi i loro figli, hanno lavorato insieme per costruire un’impresa. Insieme lavorano anche brigate di falegnami, muratori, pittori. Solo il loro lavoro di squadra aiuta a creare una casa.
Una linea sottile nera è disegnata sopra il nome, creando l’impressione di una tavola o di un’asta di metallo che giace sopra. Il design evocava una sensazione di pesantezza che premeva sulle lettere. Allo stesso tempo, il logo è rimasto dritto e inflessibile, il che alludeva alla forza speciale dei prodotti Leroy. E anche sulla fermezza e l’affidabilità dell’azienda stessa.
La parte prominente del logo era la lettera “O” nel cognome Leroy. È realizzato a forma di cerchio, all’interno del quale è inscritta di profilo la figura di una persona, che dipinge la lettera dall’interno. Le sue braccia sono piegate e sollevate e la sua testa è disegnata a forma di pennello. Il cerchio è associato a tubi, teste di chiodi e rulli: vari dettagli necessari per il maestro.
Nonostante il logo non indichi direttamente la direzione dell’azienda, tutti i dettagli dell’immagine, dal segno di divisione alla statuetta, hanno formato un’associazione con il cantiere, gli artigiani e i materiali da costruzione.
1980 – 1996
Alla fine degli anni ’70, la società incontrò difficoltà finanziarie e nel 79, dopo la morte del fondatore dell’azienda, Adolphe Leroy, la grande società francese Auchan rilevò il 50% delle azioni. E nell’81, dopo la morte di Bernard, acquistò completamente l’azienda. Con l’avvento del nuovo proprietario, l’idea del logo è stata rivista.
Secondo il nuovo concept, l’obiettivo principale del marchio è aiutare le persone a creare la casa dei loro sogni. Questo è ciò che dice il triangolo al centro della composizione. È un simbolo del tetto della casa, del prato verde di fronte, nonché un accenno di graduale progresso verso il tuo obiettivo, verso l’alto: la casa ideale.
I due nomi dei fondatori sono posti ai lati del triangolo. Sulla metà sinistra di Leroy dal basso verso l’alto. La disposizione principale e la scrittura dal basso verso l’alto indicavano il percorso percorso dalla famiglia Leroy prima della comparsa dell’azienda (anche il padre di Adolf era coinvolto nella vendita di materiali prima della prima guerra mondiale). Il cognome di Rosa, Merlin, è posto sul lato destro della figura ed è diretto dall’alto verso il basso. Visivamente, sembra più grande e più ricco. Simboleggia la prosperità e lo sviluppo che sono arrivati alla famiglia quando facevano affari insieme.
La composizione è posta in un rettangolo con uno sfondo verdastro molto chiaro.
1996 – oggi
Negli anni ’90 l’azienda apre filiali in Spagna, Polonia, Italia e Brasile e inizia ad acquisire altre catene. Il logo ha subito piccole modifiche per riflettere l’espansione.
I negozi fai-da-te erano già chiamati ipermercati e l’idea della produzione di stencil fatta in casa era scomparsa. Pertanto, il carattere è stato modificato in un sans-serif più uniforme, stampato.
Il rettangolo con lo sfondo verde chiaro è stato rimosso, come per ampliare gli orizzonti dell’azienda, permettendole di alzarsi e diffondersi più ampiamente. Il triangolo centrale si illuminò, somigliando a giovani germogli, un simbolo di nuovi negozi, giovani rami dell’azienda.
Carattere e colori del logo
I colori principali del logo sono il nero e il verde.
- Il verde è il colore della vita e della positività, un simbolo di rinnovamento che arriva con le riparazioni, un’indicazione dei prodotti per il giardinaggio. L’ombra mostra che grazie ai prodotti dell’azienda, la casa si trasforma in un luogo confortevole e piacevole da vivere.
- Nero: un indicatore di affidabilità, perseveranza, superamento delle difficoltà. Gli affari della famiglia Leroy caddero tre volte in declino e si ripresero tre volte.
Il logo degli anni ’80 utilizza il font stencil Stencil Antiqua EF Rough. Era come se il nome fosse stato scritto a mano sotto uno stampino, che era un’altra indicazione di un negozio di bricolage. Nell’emblema moderno, il carattere è simile a ITC Eras Std Bold con un’insolita lettera R.