LensCrafters è un giovane marchio di ottica americano che vende al dettaglio lenti a contatto, occhiali da vista e occhiali da sole. La maggior parte dei negozi (1158) si trova in America e una piccola parte (108) in Cina e India. Il marchio è di proprietà della società italo-francese EssilorLuxottica, leader mondiale nella produzione di occhiali.
Significato e storia
Cos’è LensCrafters?
La divisione americana della società italiana di occhiali Luxottica, con sede in Ohio. Ha 1266 negozi, la maggior parte dei quali si trova negli Stati Uniti.
L’idea di vendere al dettaglio occhiali medicali è venuta a Dean Butler nel 1983 e ha letteralmente portato milioni di profitti in appena un anno. Ma l’uomo d’affari, vedendo prospettive ancora maggiori, un anno dopo vendette la sua prole a US Shoe, che aiutò Butler, rimasto alla guida per altri 4 anni, ad espandere l’attività, portando la sua redditività da 2 a 305 milioni di dollari, e ad aumentare il numero di negozi da 3 a x a 350. Nel 1992, l’azienda è diventata leader nelle vendite negli Stati Uniti, attirando l’attenzione del colosso globale Luxottica, che ha assorbito US Shoe, per il bene della divisione ottica nel 1995. Nel 2018 Luxottica si è fusa con la società francese Essilor per formare EssilorLuxottica Corporation e nel 2021 ha completamente assorbito Essilor.
Il logo dell’azienda è cambiato solo una volta, ma in modo drammatico. L’aggiornamento riflette un cambio di proprietà, che è arrivato in azienda con un approccio di marketing diverso e valori già consolidati.
1983 – 2003
Il logo LensCrafters è composto dal nome del marchio e da un’immagine. Il nome si traduce come “produttori di lenti”. Le due parti della parola, “lenti” e “artigiani” possono essere viste attraverso diverse grafie. La prima parte ha lettere maiuscole rigorose diritte. Il secondo è realizzato con lo stesso carattere, ma in corsivo. La pendenza della parola Crafters a destra mostra la crescita costante delle capacità e delle conoscenze degli artigiani, il loro movimento al passo con i tempi, lo sviluppo di tutti i nuovi prodotti e tecnologie. Ciò consente loro di creare occhiali affidabili e di alta qualità, come dimostra la posizione di riferimento della parola Lens. Simboleggia anche l’idea di un livello di qualità costantemente elevato. A riprova della sua competenza, il marchio ha restituito denaro ai clienti entro 30 giorni dalla produzione se non erano soddisfatti.
rima del nome c’è una rappresentazione schematica del quadrante, parzialmente coperto dalla lettera L. Sul quadrante è segnata in rosso la divisione pari all’ora. Uno degli espedienti di marketing di Butler era la promessa di fornire occhiali al consumatore entro un’ora. Questo è ciò che dice l’orologio. Tutte le operazioni necessarie dalle visite oculistiche all’applicazione delle lenti e al loro posizionamento nelle montature sono state eseguite in loco, mentre i clienti stavano facendo la spesa in quel momento, poiché i punti vendita si trovavano nei centri commerciali.
L’orologio ha anche accennato a una rapida crescita: nel 1986 sono apparsi 2 punti vendita ogni settimana!
La sottolineatura rossa del titolo ha accresciuto il senso del movimento e della velocità, supportando l’idea dei “punti all’ora”.
2003 – oggi
Nel 1995 l’azienda passa di mano. E dopo un po’ anche il segno visivo è stato rivisto. La presenza di una forte concorrenza nella nicchia del commercio al dettaglio ha richiesto un cambiamento di approccio. Era importante rimuovere la sensazione del trasportatore e concentrarsi sulla professionalità e la vicinanza emotiva ai clienti.
Pertanto, il nuovo segno visivo è diventato più amichevole, ha perso il senso della velocità e il riferimento al tempo. Ora porta un messaggio positivo ed è un messaggio crittografato sotto forma di rebus. L’immagine dell’occhio e del cuore dopo il marchio recita: “love to see”. Usando gli occhiali dell’azienda, puoi vedere il mondo in tutti i colori e goderti la vita. Un’altra lettura del messaggio crittografato: “LensCrafters ama gli occhi”. Si prende cura della vista e aiuta i clienti a vedere bene.
A volte viene utilizzato uno stile diverso, con l’occhio, il cuore e le lettere LC sopra il nome, che amplia la lettura: “love to see with LensCrafters” o “Eyes love LensCrafters”.
Tutte le associazioni del logo portano l’idea dell’amore, la preoccupazione dell’azienda per la visione dei clienti e l’informazione che i prodotti del marchio sono perfetti per gli occhi.
Carattere e colori del logo
Colori primari:
- Il blu scuro saturo e il rosso nel primo logo riflettevano l’idea di dinamica, rapido sviluppo, fornendo un prodotto professionale in breve tempo.
- Blu: il colore della chiarezza e della trasparenza, che è l’epitome di una buona visione.
- Rosso: l’energia dell’amore e della cura.
- La canapa è un colore grigio con pochissime sfumature rosse. Il grigio si ottiene mescolando rosso, verde e blu: passione, vita e sogni. Significa valori fondamentali, stabilità, costanza. La visione con gli occhiali dell’azienda è invariabilmente al 100%. Un leggero eccesso di rosso mostra amore, energia e cura come valori predominanti per l’azienda. Inoltre, la canapa è una pianta molto popolare per la produzione di tessuti ecologici. Sono resistenti, ipoallergenici e piacevoli per il corpo, proprio come gli occhiali del marchio sono sicuri, non provocano disagio e si indossano bene.
Il font della seconda edizione del logo è stato scelto dalla famiglia Optima Nova Light.