Kohl’s è una catena di grandi magazzini al dettaglio degli Stati Uniti, gestita dall’omonima società. È iniziato da un modesto angolo di vendita di generi alimentari. La prima sede del negozio è la città di Milwaukee (Wisconsin). Ora la sua sede principale si trova a Menomonee Falls, nello stesso stato, e la rete conta circa 1160 punti vendita. Il fondatore di questa più grande azienda americana è Maxwell Kohl, un migrante di origini polacche. Ha costruito il suo primo supermercato nel 1946.
Significato e storia
Nonostante il 1946 sia considerato l’anno ufficiale dell’apparizione della catena di grandi magazzini alimentari, le loro origini sono molto più profonde: nel 1927. Fu allora che il polacco creò un punto vendita dove vendeva vari prodotti alimentari e articoli per la casa standard. Ma non si è fermato qui e ha continuato ad avere più successo. Dopo la comparsa del supermercato nel 1946, l’imprenditore si è concentrato sul consolidamento e nel 1962 è diventato proprietario di una fitta rete.
Nel 1972 British American Tobacco rilevò la partecipazione di controllo, ma la famiglia Kohl era ancora al comando. Alla fine degli anni ’70 del secolo scorso, la società commerciale fu acquisita da BATUS Corporation. Nel 1992, un gruppo di investitori ha preso la catena pubblica di Kohl. Per tutto questo tempo l’azienda si è attivamente sviluppata, aprendo nuovi negozi e ampliando la gamma. Nel 1986 aveva 40 grandi magazzini, poi in due anni se ne aggiunsero altri 27. Durante gli anni 2000, la rete copriva 49 stati.
Inoltre, il marchio ha introdotto tecnologie all’avanguardia. Ad esempio, ha lanciato il suo sistema di carte, pagamenti con codice QR e Apple Pay. Anche la sua gamma di prodotti si è ampliata: includeva non solo prodotti alimentari, ma anche prodotti alimentari, oltre a gioielli, abbigliamento e così via. Kohl’s presta grande attenzione all’identità visiva. Per rafforzare la propria posizione nel mercato, il marchio ha ingaggiato l’agenzia pubblicitaria DeVito/Verdi di New York, che ne ha curato l’immagine nei minimi dettagli. Durante l’intera esistenza dei grandi magazzini, hanno ricevuto quattro diversi tipi di emblemi, che fungevano anche da insegne.
1946 – 1962
Nonostante il fatto che l’azienda si chiamasse Kohl’s Food Stores, sul logo era rappresentata solo una parola: “kohl’s”. Allo stesso tempo, il legame dell’emblema con la famiglia dei fondatori è stato preservato in futuro, nonostante il cambio di status e il proprietario dei grandi magazzini. L’iscrizione era in grassetto, minuscolo. L’unico elemento sottile era il tratto “k” in alto a destra. Tra la “l” e la “s” c’era un grande apostrofo non standard. Sembrava un trapezio verticale, leggermente ruotato in diagonale. L’ultima lettera era distante dal resto, quindi la distanza tra essa e gli altri caratteri era maggiore.
1962 – 1979
Dopo il cambio di proprietà, il marchio ha subito il primo restyling, dopo di che il suo simbolismo ha cambiato radicalmente il suo stile. La prima lettera dell’iscrizione è stata cambiata in maiuscolo, mentre il resto, secondo l’ortografia inglese, è rimasto in minuscolo. Tutti i segni hanno ricevuto grazie e “K” e “s” – anche riccioli. L’iscrizione era obliqua, quasi del tutto coerente, poiché le lettere erano collegate. Lo spazio è stato preservato solo tra “o” e “h”.
L’ultimo carattere della parola “Kohl’s” è andato in fondo e ha occupato due righe. Sotto il nome principale del marchio è apparsa la sua seconda parte: “Grandi magazzini”. La frase si trovava in basso e scritta in caratteri piccoli e sottili. L’apostrofo divenne classico e distinto. Tutto il testo era bianco. Lo sfondo era un rettangolo nero.
1979 – 1983
Il successivo aggiornamento dell’identità ha portato un logo intricato. Al posto dei caratteri stampati, vi apparivano quelli scritti a mano, ma senza corsivo, poiché il tratto era rigorosamente verticale. Alla parola “Kohl’s” è stata data l’apparenza di una firma personale per dare l’impressione che la catena di negozi fosse personificata e di proprietà di un individuo, piuttosto che di un gruppo di uomini d’affari. Quindi gli acquirenti avevano più fiducia nei negozi e l’azienda è passata a una fase di sviluppo più elevata.
Le lettere nel logo erano sottili, grandi, sans serifs. L’enfasi principale è stata posta sullo stile di scrittura simile a un loop: tutti i personaggi avevano dei loop, ad eccezione della “s”. “K” era la maiuscola e la più grande: andava oltre il fondo della linea. In fondo c’era la seconda parte del marchio, stampata a caratteri. Gli sviluppatori hanno rimosso lo sfondo scuro, quindi hanno ridipinto il testo in nero in modo che contrasti bene con lo spazio bianco.
1983 – 1987
I cambiamenti nel 1985 furono significativi. Di conseguenza, la direzione della catena di negozi ha approvato un emblema radicalmente diverso. La frase “Grandi magazzini” è scomparsa da essa, poiché il marchio è diventato ampiamente riconoscibile. Ciò ha consentito ai proprietari di abbreviare l’iscrizione e rendere il logo universale, per designare non solo il marchio, ma anche l’azienda. Ora l’emblema era rappresentato da grandi lettere stampate, senza un riempimento pieno, con un contorno in grassetto.
1987 – oggi
Il nuovo logo di Kohl, ovvero le lettere, ha ricevuto un riempimento solido nel colore ciliegia aziendale invece del contorno. Ora è usato ovunque: nel marketing, sui cartelli, sulle etichette e sui documenti commerciali. La parola “Kohl’s” viene digitata in caratteri larghi con la stessa spaziatura delle lettere tra tutti i caratteri. L’apostrofo non sembra una virgola, ma un punto pesante con un trattino in miniatura in basso.
Carattere e colori del logo
L’identità della rete commerciale si è evoluta da una forma semplice a … semplice. Aveva l’aspetto più complesso tra il suo debutto e il logo attuale. Ciò è dovuto al nome composto, che conteneva diverse parole.
Se nelle prime versioni dell’emblema veniva utilizzato un carattere sottile, la versione attuale è realizzata in un carattere molto audace e tozzo della famiglia Helvetica. Attualmente, la tavolozza del logo di Kohl è composta da una combinazione di bianco e bordeaux #800033. Per la prima volta fu applicato nel 1985 e fino a quel momento prevaleva la monocromia in bianco e nero.