Kmart è un discount americano in procinto di chiudere. Dichiarato fallito due volte negli ultimi 20 anni e ridotto il numero di punti vendita da 2.486 a 33. Di proprietà di Transformco dal 2019, aperto da ESL Investments per gestire le restanti attività di Sears Holdings, l’ultima holding di Kmart.
Significato e storia
Cos’è Kmart?
Catena americana di big-box store, aperta da S.S. Kresge Company nel 1962 e operante in tutto il mondo. Oggi il marchio è di proprietà di Transformco ed è rappresentato da 33 negozi negli Stati Uniti.
A partire dal 1897 come negozio da 5 centesimi e dal 1962 come Kmart, i discount si sono gradualmente sviluppati in un’intera rete. Nel 1912, il fondatore della società, Sebastian Spering Kresge, aveva 85 negozi con un fatturato di 10 milioni di dollari, nel 1924 già 257. Successivamente, i suoi successori continuarono l’espansione attiva, che raggiunse il picco negli anni ’90 con il numero di punti vendita – 2486, situato in tutto il mondo. Tuttavia, i supermercati non sono stati in grado di costruire adeguatamente una strategia e mantenere bassi i prezzi, il che ha portato a un deflusso di clienti a Walmart e al fallimento dichiarato nel 2002. La nuova gestione che ha unito Kmart e Sears non era interessata alla prosperità del marchio e lo ha portato a un secondo fallimento nel 2018.
Il logo ha una lunga storia associata al cambiamento dei proprietari del marchio. Ci sono 6 principali trasformazioni dell’emblema, tuttavia la lettera aziendale K è sempre rimasta parte della composizione.
1962 – 1964
Dal 1962 la S.S. La Kresge Company iniziò ad aprire come grandi magazzini chiamati Kmart. L’idea dello stemma e dei suoi colori rosso e turchese è stata ripresa nel nuovo logo da quello vecchio utilizzato dalla S.S. Kresge per i loro negozi precedenti (due S rosse una sopra l’altra e una K maiuscola in turchese che rappresentano il nome e il cognome dell’imprenditore).
Per i supermercati è stata utilizzata solo la K, aggiungendovi la parola “mercato”, come abbreviazione di Kresge mart.
Una K tridimensionale rossa con un tratto bianco e un’ombra era la base del logo. Era facile da ricordare. Il colore rosso ha attirato l’attenzione. Era la personificazione di qualcosa di grande e promettente (l’area dei nuovi negozi ha raggiunto i 7,5 mila metri quadrati, che era significativamente più di quello che Kresge aveva precedentemente offerto). L’uso del corsivo con inclinazione in avanti ha mostrato il movimento e lo sviluppo del marchio.
La parola mart iniziava dal centro della parte inferiore della gamba della K. Era posta in un piatto incorniciato di bianco e scritta in una scrittura turchese diritta. L’iscrizione indicava un nuovo formato di negozi che offre un’ampia gamma di prodotti.
1964 – 1967
Entro il ’64, Keymart introduce nuove strategie di acquisizione di clienti. Ad esempio, sconti speciali nel colore blu Blue Light Special con lampeggiante nel settore saldi. L’innovazione è diventata un segno distintivo del negozio e lo ha reso famoso. A causa dell’espansione e dell’aumento della popolarità, il logo è stato leggermente rivisto, rendendo la prima lettera K più ampia e più lunga, e la parola mart è stata sollevata all’incrocio delle gambe della K, bilanciando la composizione.
1967 – 1969
Il nuovo logo, introdotto nel 1967, ha spostato l’enfasi dalla lettera K alla parola “mercato”, rendendolo grande e la cornice nera attorno ad esso in grassetto. Negli anni ’60 in America si combatteva attivamente contro la povertà, si aumentavano i salari, si erogavano sussidi e si preferiva acquistare merci sfuse nei grandi magazzini. La grande parola mercato ha attirato l’attenzione, facendo sapere agli acquirenti che avrebbero trovato una vasta gamma di articoli scontati qui. Inoltre, nel 66° anno, il fondatore del marchio, Kresge, è morto, quindi la lettera K nell’emblema ha perso la sua rilevanza.
1969 – 1990
L’azienda ha subito una trasformazione e nel tempo ha cambiato nome in KMart Corporation, lasciandosi alle spalle l’era di Kresge e dando un nuovo “respiro” alla lettera K, che ora personificava il nome dell’azienda. Come simbolo di nuova energia, ha acquisito un colore rosso più intenso. Il corsivo pesante lo ha reso più piccolo e gli ha permesso di essere combinato con il prefisso mart in un unico array, a dimostrazione che i mercati “K” sono diventati il marchio “Kmart”.
1990 – 2004
Negli anni ’80 Kmart era in declino, quindi si decise di aggiornare e migliorare la rete. Nel 1987, i negozi di Kresge, che erano stati aperti prima dei grandi magazzini, così come i discount della sorella Jupiter, furono venduti. E per Kmart hanno cambiato il logo, effettuato la ricostruzione dei negozi e aggiornato l’assortimento.
Il logo di questa volta rifletteva pienamente tutte le innovazioni. Consisteva in una lettera K rosso brillante, all’interno della quale era scritto mart in lettere maiuscole bianche. La vendita di vecchi francobolli si rifletteva nella riduzione del logo a K. Tuttavia, grazie al colore rosso, l’emblema ha acquisito dinamismo e pressione, il che ha dimostrato il desiderio dell’azienda di avanzare, leadership e dominio sul mercato.
La combinazione di bianco e rosso ha mostrato novità, un nuovo inizio, un diverso concetto e approccio alla gestione. Il mercato della scrittura simboleggiava gli acquisti necessari per la casa, associati a un elenco di cose necessarie, tutte acquistabili nei negozi.
Il rebranding ha dato i suoi frutti: gli anni ’90 sono stati i più riusciti per la rete.
2002 – 2016
La prosperità non durò a lungo. La società ha dichiarato bancarotta e ha chiuso 300 grandi magazzini. Il logo di questo periodo è stato disegnato per cinque negozi ristrutturati, che rappresentano il futuro del marchio dopo la riorganizzazione.
La linea di supporto principale della lettera K divenne grigia, a simboleggiare il fallimento. Tuttavia, le gambe della lettera avevano un colore verde chiaro, come una giovane crescita verde su un vecchio tronco. Ha indicato la conservazione di parte dei negozi. Il colore verde della parte destra e lungimirante del logo mostrava la rinascita attesa. Ha lasciato dietro di sé il colore grigio del deserto.
Il bordo bianco della metà verde ha spinto questa parte della lettera non solo in avanti, ma anche in primo piano, separandola dal passato. Mostrare la leadership si concentra sulla riapertura del trading e sul mantenimento della rete. Il colore bianco era il simbolo di un nuovo inizio, un inizio da zero.
Questo concetto ha reso il logo ottimista nonostante i tempi difficili.
La parola “mercato” si è spostata in un campo verde nella parte superiore della gamba della lettera K. Mostrava l’aggiornamento dell’assortimento e dei prezzi.
Il logo non è stato distribuito ad altri punti vendita e ha cessato di esistere dopo la chiusura dell’ultimo dei 5 negozi di Moreton.
2004 – oggi
Nel 2003 la procedura fallimentare è stata chiusa. La vecchia azienda è stata trasformata in Kmart Holdings Corporation. Ha acquisito Sears nel 2004 per diventare Sears Holdings nel 2005. Durante la fusione, Super Kmarts è stata ribattezzata semplicemente Kmarts ed è stato sviluppato un nuovo logo per tutti i negozi.
L’emblema ha guadagnato due livelli. In alto c’era una grande lettera rossa K. Ha mostrato che ora tutti i negozi di questo marchio sono uniti sotto un unico nome. Il ritorno della tonalità rossa è simbolo di energia, trasformazione e ritmo attivo di sviluppo. Sotto, lungo la lettera in alto, in caratteri più piccoli, la parola Kmart è il nome completo del marchio a cui i clienti sono abituati.
Nel 2018 anche la holding è fallita e tutta la sua proprietà, compresi i negozi Kmart, è stata rilevata dalla società privata Transformco nel 2019. Ha continuato a chiudere gradualmente i negozi, lasciando aperti 33 punti vendita Kmart nel 2021.
Carattere e colori del logo
I colori principali dell’emblema sono il rosso e il turchese.
- Rosso: energia, movimento, simbolo della scala.
- Turchese: buona fortuna e superamento delle difficoltà. I discount hanno aiutato le persone in situazioni difficili ad acquistare cose poco costose. E una visita a un discount potrebbe trasformarsi in buona fortuna sotto forma di un prezzo basso in blu.
Il carattere nell’ultimo emblema corrisponde all’Univers Next Pro 740 Extended Heavy con una t leggermente modificata.