Home Depot è il più grande rivenditore di consegne a domicilio negli Stati Uniti. È specializzata in prodotti per l’edilizia, strumenti e prodotti per la casa. Il suo primo negozio è stato fondato nel 1978 a Marietta, in Georgia. Ora è una struttura estesa con sede legale ad Atlanta e punti vendita non solo negli Stati Uniti, ma anche in Canada (in 10 province), Messico (in 31 stati). Un gran numero di negozi big-box le sono subordinati. Possiede anche una divisione di The Home Depot Pro (ex Interline Brands) con 70 centri di distribuzione a livello nazionale. I fondatori dell’azienda sono Bernard Marcus, Arthur Blank, Ron Brill, Pat Farrah e Kenneth Langone.
Significato e storia
Un gruppo di imprenditori ha deciso di costruire insieme un supermercato molto più grande della concorrenza. Il suo compito principale è ospitare i beni per la casa, nonché tutto ciò che riguarda la costruzione e la ristrutturazione. Il banchiere d’investimenti Ken Langone ha aiutato a ottenere il capitale iniziale necessario per Marcus e Blank.
I primi due negozi sono stati aperti nel 1979. Sono stati costruiti su spazi affittati negli ipermercati. Nel tempo, il piano commerciale iniziò a crescere, coprendo i territori vicini. Così, nel 1981, si è trasferita dalla Georgia alla Florida, aprendo i propri negozi a Fort Lauderdale e Hollywood. Tre anni dopo, la struttura commerciale comprendeva già 19 negozi, ma questo non andava bene ai proprietari: cercavano di conquistare i mercati vicini.
Nella seconda metà del 1984, Home Depot acquistò il Bowater Home Center da Bowater Inc. per $ 40 milioni. Ciò ha avuto un grave impatto sul reddito da negoziazione, con le cifre in calo del 42%. Ma poi l’azienda ha superato il problema e nel 1989 ha posseduto la più grande catena di negozi di costruzioni, mobili e casalinghi negli Stati Uniti, davanti a Lowe’s. L’emblema aziendale divenne molto popolare e cominciò a essere riconosciuto ovunque.
Al momento si tratta di una struttura ampiamente ramificata e ben congegnata, che non ha solo punti vendita al dettaglio. Possiede diversi marchi, organizzazioni logistiche di consegna a domicilio, magazzini e 90 centri di distribuzione. Il numero dei suoi negozi ha da tempo superato la soglia dei 2.000. E lavorano tutti sotto lo stesso logo, che è apparso nell’anno di apertura.
La corporate identity è molto semplice sia nella forma che nei contenuti. Home Depot si sforza di sottolineare esattamente questo: che con esso tutto diventa facile e semplice. La base del logo è un quadrato arancione. È grande perché contiene il nome completo della catena di negozi. In una versione del logo, la scritta occupa tre righe, perché è applicata insieme alla parola “THE”. In un’altra versione, ha due linee.
Le lettere sono in maiuscolo. Sono stencil con grazie. Inoltre, le parole non vanno in orizzontale, ma in diagonale – da un angolo all’altro, con una pendenza a sinistra. Come ha notato uno dei fondatori dell’azienda (Bernard Marcus), questa forma e questo colore dello stemma non sono apparsi per caso, perché il primo segno è stato disegnato su una tela da circo quadrata color zucca.
Carattere e colori del logo
Per il suo logo, l’azienda ha scelto un carattere semplice: chiaro, stencil, uniforme, posizionato con un angolo di 45 gradi. Si chiama Stencil. A differenza di altre catene simili, Home Depot ha optato per un carattere classico rispetto a uno personalizzato. Fa parte della serie di caratteri standard di Microsoft Office.
L’emblema ha un solo colore originale: PMS 165 arancione brillante, che viene utilizzato in combinazione con il bianco. Lo sfondo è dipinto per primo, l’iscrizione è la seconda.