HEB Grocery Company, LP è un’azienda a conduzione familiare che vende al dettaglio prodotti alimentari. Con oltre 340 punti vendita, la catena è stata inclusa tra le prime 10 maggiori organizzazioni private secondo la rivista economica americana Forbes. Questo riconoscimento è stato assegnato nel 2020 grazie alle entrate record ricevute nel periodo di riferimento precedente. Parte del denaro viene regolarmente inviato a fondazioni di beneficenza. Inoltre, l’azienda ha speso ingenti somme per operare senza registratori di cassa, sostituendoli con applicazioni mobili o sistemi self-service.
Significato e storia
H-E-B è sempre stato gestito dai membri della famiglia Butt. Per prima fu Florence, che nel 1905 aprì un piccolo negozio di alimentari, per il quale donò il piano terra della sua casa. Quando suo figlio tornò dalla guerra, si impegnò a sviluppare l’azienda di famiglia, ma riuscì ad aumentare il numero di punti vendita solo nel 1927. Alcuni anni dopo, i supermercati iniziarono a chiamarsi H-E-B – dalle iniziali di Howard Edward Butt. CC Il Butt Grocery Store creato da Florence è stato portato online e rinominato per adattarsi al nuovo marchio.
Le prime campagne di marketing di HEB hanno attirato molti acquirenti perché Howard ha organizzato la distribuzione di omaggi, da monete e polli a contanti, cappotti di visone e automobili. Tale pubblicità è stata utilizzata all’inizio degli anni ’30. Negli anni ’50 la rete aveva propri panifici, farmacie, macellerie e reparti ittici. Ma non vendeva bevande alcoliche, perché Howard era un seguace del Battesimo.
A partire dal 2021, l’azienda ha oltre 340 sedi. Sono gestiti dal miliardario Charles Clarence Butt, che ha assunto la carica di presidente nel 1971. Il noto filantropo utilizza l’azienda di famiglia per inviare il 5% dei proventi a fondazioni di beneficenza.
Tutti i supermercati H-E-B condividono un’identità comune basata su un logo riconoscibile. Questo è un marchio denominativo, disegnato sotto forma di un’insegna rossa con una scritta bianca. Al centro c’è il nome vero e proprio della rete e, a giudicare dal carattere vecchio stile, il design è stato inventato molto tempo fa oppure i grafici moderni lo hanno stilizzato come un’epoca passata.
La parola “H-E-B” è posta all’interno di un rettangolo che sembra un ovale per via dei lati rotondi. Il suo interno è completamente rosso e lungo il bordo sono disegnate due linee sottili: bianca e rossa. Nonostante il contorno in due parti, il segno visivo sembra molto semplice e ha un design 2D. I designer non hanno aggiunto il gradiente ora di moda, quindi il simbolo esiste in una sola versione.
Carattere e colori del logo
Più di una generazione di acquirenti ha familiarità con il segno HB. Può essere visto in tutti i supermercati che fanno parte della rete. Sebbene sembri obsoleto, ha un importante vantaggio: il logo immutabile rende riconoscibili i negozi e li distingue dalla concorrenza.
Le lettere nella scritta “H-E-B” hanno un design non standard, perché la loro parte superiore è più larga della parte inferiore. I tratti laterali “H” non sono disegnati rigorosamente in verticale, ma ad angolo e sono diretti in direzioni diverse. La linea orizzontale inferiore “E” è più corta di quella superiore, ma più lunga di quella centrale. Anche “B” è asimmetrico: le sue metà hanno la stessa forma, ma differiscono per dimensioni. Il carattere sembra un grottesco in grassetto, sebbene sia piuttosto un insieme di glifi individuali.
La combinazione di colori rosso e bianco viene utilizzata per attirare l’attenzione. Inoltre, il rosso stimola lo shopping e il bianco simboleggia la luce e la purezza, causando fiducia inconscia nella catena di supermercati.