Organizzazione di beneficenza Goodwill Industries International Inc. ha impiegato milioni di persone negli Stati Uniti e in Canada. Crea posti di lavoro per i bisognosi che non vengono portati da nessuna parte a causa di disabilità, mancanza di istruzione o altri motivi. Si tratta di una rete di imprese sociali autonome che operano in diverse città e contraenti con imprese locali per fornire un’ampia gamma di servizi commerciali. Questi ultimi comprendono, ad esempio, la preparazione degli alimenti o l’imballaggio delle merci. I dipendenti seguono corsi di formazione avanzata, quindi anche i datori di lavoro ne traggono vantaggio. La maggior parte del denaro va a sostenere i programmi sociali.
Significato e storia
Secondo i dati ufficiali, Goodwill iniziò a fare del bene nel 1902, ma in realtà allora non esisteva: a quel tempo c’era solo un giovane missionario, Edgar Helms, che decise di aiutare gli immigrati poveri nella comunità di South End. Si sentiva dispiaciuto per le persone che non conoscevano la lingua e non avevano mezzi di sussistenza, quindi ha camminato per le case dei residenti locali e ha chiesto di dargli cose inutili. Ma i visitatori si sono rivelati troppo orgogliosi per accettare semplicemente donazioni. Pertanto, il monaco incaricò il personale della cappella di riparare e pulire tutti gli oggetti, per poi venderli a chi ne aveva bisogno a un prezzo accessibile. Il profitto è stato speso in salari a coloro che hanno portato le cose in una presentazione. Successivamente, il reddito è stato speso per l’istruzione degli immigrati.
Nasce così il primo negozio Goodwill. Nel tempo, è cresciuta fino a diventare un’intera rete di attività indipendenti, non solo in America ma anche all’estero. Per più di cento anni, i principi dell’organizzazione non sono cambiati: è cambiato solo il suo approccio all’occupazione. Ora alle persone viene offerta un’ampia gamma di attività con la possibilità di migliorare le proprie capacità professionali. E sebbene l’attività principale sia andata da tempo al di là del commercio al dettaglio, l’azienda continua a vendere le cose che le sono state donate ea spendere i proventi per il proprio sviluppo.
Anche il logo Goodwill si è evoluto. Quella che prima sembrava una stampa in bianco e nero con iscrizioni ora ha un aspetto completamente diverso: è un segno grafico quadrato con una faccia sorridente benevola. L’ultima versione è stata introdotta nel 1968 ed è ancora in uso, il che parla del suo culto e dell’atemporalità.
1902 – 1968
Fino al 1968, l’organizzazione utilizzava un simbolo rotondo con una figura cruciforme al centro, che per inciso ricordava la croce di ferro: l’ordine militare della Germania. La parola “BUONA VOLONTÀ” era scritta sulla barra orizzontale. Le sue lettere si espansero e si contrassero insieme alla base. Sulla parte verticale della croce c’era la frase “LA VIA”, divisa a metà. Lo slogan “NON CHARITY BUT A CHANCE” occupava la parte superiore e inferiore della cornice ad anello e sui lati erano raffigurati motivi simmetrici di linee curve parallele.
1968 – oggi
Il segno grafico del 1968 è stato sviluppato dal più grande designer del nostro tempo: Joseph Selame. È un genio del marchio che ha creato dozzine di loghi famosi per aziende come Kodak e CVS.
Il logo di Goodwill è soprannominato G sorridente perché presenta una “g” minuscola che imita metà di una faccia sorridente. La lettera si trova nell’angolo in alto a sinistra del rettangolo verticale. Inoltre, il rettangolo stesso è stilizzato per assomigliare a una vecchia fotografia: è inserito in una cornice con un’estensione nella parte inferiore, dove è scritta la parola “buona volontà”. Tutti gli elementi di testo (compresa la “g”) sono bianchi, il centro è blu e i contorni e i bordi sono neri.
Il leggendario logo è usato ancora oggi. Il 29 marzo 2018 ha compiuto 50 anni e durante questo periodo è riuscito a visitare non solo la pubblicità, ma anche programmi TV popolari. L’azienda non ha fretta di abbandonarla, perché senza un’identità visiva riconoscibile rischia di perdere la fiducia di tutti.
Carattere e colori del logo
La frase “G sorridente” parla da sé. Joseph Selame ha giocato con il nome e l’essenza di Goodwill in un modo interessante, trasformando una semplice lettera in un volto benevolo. E qui c’è un significato nascosto, perché un sorriso amichevole dovrebbe attirare l’attenzione, ispirare speranza e dimostrare buone intenzioni. È un simbolo dell’aiuto che la Onlus fornisce a tutti coloro che ne hanno bisogno.
Il carattere utilizzato nel logo Goodwill ha molto in comune con l’ITC Tetra Bold. Questo carattere geometrico sans serif è stato creato dal tipografo Tomi Haaparanta nel 2005. È rappresentato da lettere quadrate con angoli arrotondati. Ma è ovvio che il designer Joseph Selame ha inventato glifi personalizzati, perché voleva che la “g” assomigliasse a mezza faccia. Il lume circolare all’interno della lettera sembra un occhio e lo spazio tra le due g collegate (in alto e in basso) assomiglia a una bocca sorridente.
L’interno del logo è dipinto in un blu noto come Pantone Reflex Blue (# 171796). Il nome dell’azienda e la “g” stilizzata sono bianchi, mentre i loro contorni e la cornice di base sono neri. Questa è una classica combinazione di colori Goodwill dal 1968.