Il marchio di scarpe Foot Locker è apparso a Woolworth nel 1974. E 14 anni dopo, questa azienda ha aperto una divisione della Woolworth Corporation, che in seguito divenne nota come Venator Group, Inc. Dopo un’altra ridenominazione (nel 2001), è diventata Foot Locker, Inc. In effetti, prese il nome dal marchio di maggior successo che possedeva all’epoca.
Significato e storia
Cos’è Foot Locker?
Foot Locker era una volta il marchio di punta di F.W. Woolworth Company. Questo nome è ora Venator Group, Inc. (ex Woolworth Corporation), rinominata nel 2001. La sua rete internazionale comprende più di 2,5 mila negozi di abbigliamento sportivo, scarpe e accessori.
Foot Locker si posiziona come brand per sneakerhead, ovvero per chi colleziona sneakers e sa distinguere un paio originale da uno falso. Afferma di avere molte scarpe esclusive nel suo assortimento che non sono disponibili in altri negozi. E tutto a causa di un concept insolito costruito sull’amore per le sneakers. D’altra parte, il catalogo non si limita a una sola categoria di prodotti: la catena di vendita al dettaglio offre un’ampia selezione di abbigliamento sportivo da uomo, donna e bambino.
Opportunamente, il logo Foot Locker presenta da tempo un arbitro che indossa una maglietta a righe bianche e nere. A proposito, i dipendenti del negozio indossano esattamente la stessa uniforme, mantenendo un’unica identità visiva. L’arbitro sportivo è ancora la mascotte principale del marchio, ma non è più nella versione principale del marchio denominativo: ora quello principale è un’unica scritta in un rettangolo.
1974 – 1988
Nel 1974 F.W. The Woolworth Company ha acquisito il marchio di punta Foot Locker. Il suo nome è stato posizionato al centro del logo: i designer hanno utilizzato il colore rosso e un font sans-serif personalizzato per il design. Quest’ultimo è molto simile all’ITC Bauhaus Heavy. Tutte le lettere, ad eccezione della “k”, sono state arrotondate. La “e” aveva una linea orizzontale obliqua e i bordi della “c” adornavano i tagli con un’angolazione insolita. L’iscrizione era su fondo bianco ed era contornata da una linea verde che formava una vasca da bagno capovolta.
1988 – oggi
Nel 1988, la società madre ha istituito una divisione della Woolworth Corporation per gestire Foot Locker attraverso di essa. Nel frattempo, il marchio di scarpe ha cambiato il suo logo. A seguito della riprogettazione, il bordo verde è scomparso. Sopra il marchio è apparsa invece l’immagine di un arbitro in maglia a strisce bianche e nere verticali e un taschino nero sul lato destro. Allo stesso tempo, gli sviluppatori hanno reso il carattere più sicuro, sostituendo le curve morbide con angoli retti arrotondati, nonostante il fatto che la forma complessiva del grottesco geometrico sia stata preservata. Il colore rosso è diventato un po’ più chiaro e luminoso rispetto alla prima versione.
2020 – oggi
Nel 2020, Foot Locker (ex Woolworth Corporation, nota come Venator Group, Inc. dal 1998 al 2001) ha rivisitato il concetto di marchio. In questo è stata aiutata dallo staff dell’agenzia Jones Knowles Ritchie. Hanno sviluppato una nuova strategia e identità del marchio per attrarre le donne che amano le scarpe da ginnastica.
Per stabilire un contatto con il pubblico di destinazione, gli specialisti hanno scelto uno schema discreto in bianco e nero. Allo stesso tempo, l’immagine dell’arbitro sportivo è stata rimossa dalla versione principale del logo. Ora il marchio denominativo contiene solo un’iscrizione bianca in un rettangolo nero. Il font non è cambiato molto: i designer hanno mantenuto la forma originale delle lettere, grazie alla quale il marchio rimane riconoscibile.
Jones Knowles Ritchie ha tracciato parallelismi con le navi dell’era della prima guerra mondiale che usavano il camuffamento a strisce non per nascondersi, ma per evitare di essere riconosciute. Quindi le moderne riviste Foot Locker possono essere identificate da linee bianche e nere, come sulla divisa dell’arbitro. Il nuovo logo discreto si inserisce perfettamente in questo ambiente. Ma il vecchio stemma con l’arbitro non è stato dimenticato, perché l’arbitro sportivo è ancora il principale talismano del Foot Locker.
Carattere e colori del logo
L’attuale design delle lettere è stato sviluppato nel 1988. E solo nel 2020, i rappresentanti dell’agenzia Jones Knowles Ritchie, insieme ai tipografi della fonderia F37 Foundry, hanno creato un carattere tipografico sans-serif individuale basato su di esso. Più precisamente, un’intera famiglia con tre sottotipi di font: Classic, Standard e Stripped. La versione Classic è utilizzata per il logo.
Il colore del marchio denominativo attuale corrisponde alla colorazione della divisa dell’arbitro. I designer non hanno ripetuto le iconiche strisce, ma hanno semplicemente reso bianco il nome dell’azienda e lo hanno inserito all’interno di un rettangolo nero.