Five Below è rivolto a bambini sopra i 10 anni e adolescenti, quindi, a differenza di altri discount, non perde popolarità e continua ad espandersi attraverso l’apertura di nuovi negozi. Vendono accessori elettronici, giocattoli, caramelle, cosmetici, attrezzature sportive, abbigliamento e decorazioni per le vacanze fino a $ 10 (la maggior parte degli articoli meno di $ 5).
Significato e storia
Cos’è Five Below?
Five Below è un rivenditore americano super popolare con sede a Filadelfia, in Pennsylvania. Possiede più di 1.000 sedi, tutte ubicate negli Stati Uniti. La sua gamma comprende prodotti popolari presentati nel segmento di prezzo basso.
Il primo vero negozio Five Below è stato aperto nel 2002. Nella scelta del nome, i fondatori del servizio, Tom Vellios e David Schlessinger, si sono concentrati sul concetto di business, secondo il quale la soglia di prezzo massima doveva essere di $ 5. Nel tempo, un punto commerciale si è trasformato in un’intera rete di discount. Ma non è iniziato subito, ma solo nel 2011, quando il marchio è diventato noto al di fuori di Philadelphia. L’ampliamento è ancora in corso e i proprietari preferiscono collocare nuove sedi nei centri commerciali, dove è garantito un grande flusso di visitatori.
L’azienda è diventata pubblica nel 2012. Ma ciò non ha influito sulla sua identità: uno dei rivenditori americani in più rapida crescita utilizza un unico logo da molti anni. Il marchio denominativo in blu è facilmente riconoscibile per il caratteristico carattere tipografico. Contiene il nome del marchio scritto in lettere di diverse dimensioni. La prima parola (“cinque”) è completamente minuscola, ma la “v” e la “e” sembrano essere minuscole a causa della sproporzione.
Quasi tutte le lettere nella parola “SOTTO” sono maiuscole. L’unica eccezione è la piccola “o”, che si trova in alto, tra l’angolo retto “L” e la linea diagonale “W”. Sembra esattamente un segno di laurea. Altrimenti, il logo è completamente insignificante, fatta eccezione per la sua tavolozza blu brillante.
I clienti Five Below sono ben consapevoli del suo marchio, che adorna le insegne dei negozi. Nonostante la sua struttura semplice, ha una dinamica nascosta, perché il passaggio delle lettere da un registro all’altro esprime la volontà di cambiare e crescere. E un elemento insolito sotto forma di laurea rappresenta una strategia di business creativa. In generale, il logo è progettato per i principali clienti della rete commerciale – per adolescenti dai 10 ai 19 anni. Pertanto, sembra informale, luminoso e giovanile.
Carattere e colori del logo
Considerando che il marchio denominativo Five Below non è completato da alcun simbolo grafico, i designer hanno potuto solo sperimentare lo stile dell’iscrizione. Per fare ciò, hanno usato il solito carattere, a prima vista: grottesco in grassetto con angoli retti. C’è il suo analogo esatto: Five Below Gothic Regular di Bryan Howell Design. Nel logo, tutte le lettere hanno la stessa altezza, nonostante alcune siano in maiuscolo e altre in minuscolo. Cioè, in questo caso, i caratteri minuscoli e maiuscoli differiscono non per dimensioni, ma per grafemi. L’unica eccezione è la “o”, ridotta in modo da rientrare nella piega a “L”. Questa lettera imita il segno del grado.
Lo sfondo bianco contiene solo caratteri blu in Blue Ribbon (#015ef0). Non ha contorni, ombre, elementi aggiuntivi, quindi la tavolozza è limitata a due colori.