Finish Line è specializzata in abbigliamento premium, calzature, orologi, occhiali da sole, zaini e attrezzature sportive. La gamma comprende prodotti dei marchi più famosi, compresi i prodotti con il marchio dell’azienda. C’erano circa un migliaio di negozi al dettaglio di marca, ma dopo che sono diventati di proprietà di JD Sports, un terzo delle sedi è stato chiuso.
Significato e storia
Cos’è Finish Line?
Finish Line è un rivenditore di abbigliamento sportivo che è recentemente entrato a far parte dell’organizzazione britannica JD Sports Fashion. La loro fusione è stata completata nel 2018. In precedenza, la catena di negozi aveva lo status di società per azioni, ovvero le sue azioni erano divise tra i partecipanti al mercato. Ora possiede più di 600 punti vendita negli Stati Uniti.
La vera storia di Finish Line inizia nel 1981, quando David Klapper e Alan Cohen registrano il marchio con quel nome. In precedenza, possedevano il franchising del produttore di scarpe da ginnastica Athlete’s Foot. Hanno aperto il loro primo negozio di scarpe nel 1976, seguito da molte altre sedi in diverse città. Quando gli amici hanno avviato Finish Line (come sussidiaria di Athlete’s Foot), avevano già 10 punti vendita. Il franchising è scaduto nel 1986, quindi tutti i negozi sono stati rinominati. Così sono state gettate le basi per il moderno rivenditore, che nel 2002 è diventato il secondo rivenditore di articoli sportivi con il maggior incasso negli Stati Uniti.
Il successo dell’azienda è dovuto alla sua vasta gamma e alla rapida espansione della rete commerciale. L’identificazione visiva ha svolto un ruolo altrettanto importante, perché da essa dipende l’unicità del marchio. E anche se il famoso logo del corridore è stato sostituito da un semplice marchio denominativo, il simbolo del traguardo rimane riconoscibile grazie al carattere tipografico e alla tavolozza nera e blu.
1976 – 2016
In effetti, il primo logo Finish Line non è apparso fino al 1981, perché prima del 1981 questa azienda semplicemente non esisteva: David Klapper e Alan Cohen avevano solo negozi in franchising Athlete’s Foot. Quando due compagni hanno registrato il proprio marchio, avevano bisogno di un segno facilmente identificabile per promuovere il marchio nel mercato degli articoli sportivi. È così che è stata creata la scritta nera “Traguardo”, separata da una figura blu di un uomo che corre. La silhouette consisteva in un cerchio e due linee collegate che avevano la forma di uno Swoosh Nike. L’omino non si è limitato a correre, ma ha tagliato un traguardo immaginario: a giudicare dalla sua posizione, è riuscito a scavalcarlo con un piede.
Il nome dell’azienda era scritto in grassetto corsivo sans-serif. Le prime lettere delle parole erano maiuscole e le altre minuscole. Sopra la “i” c’erano dei punti a forma di parallelogramma. La “s” era la più insolita: sembrava un breve zigzag. La “F” sembrava esattamente come una “L” invertita con un tratto orizzontale extra.
2016 – oggi
Nel 2016 si sono verificati due eventi significativi nella storia del traguardo contemporaneamente. In primo luogo, Sam Sato è diventato l’amministratore delegato della società. In secondo luogo, i designer hanno sviluppato un nuovo logo per la catena di negozi, da cui è scomparsa la silhouette del corridore. A seguito delle modifiche apportate, l’iscrizione è diventata bicolore: solo la prima parola è rimasta nera e la seconda è ora completamente blu. Tutte le lettere vengono convertite in maiuscolo – di conseguenza, i caratteristici punti quadrangolari sopra la “i” sono scomparsi. Ma la forma a zigzag della “S” è stata preservata.
La riprogettazione del 2016 ha suscitato un’indignazione diffusa tra i clienti di Finish Line, abituati a vedere la silhouette di un uomo che corre nel suo logo. E non c’è da stupirsi, perché questo personaggio incarnava letteralmente tutti i valori del rivenditore: amore per lo sport, passione, voglia di vincere. E ha illustrato chiaramente il nome del marchio. Dopo la scomparsa della figurina, un’iscrizione è rimasta senza elementi aggiuntivi. Ma vale la pena riconoscere che svolge un ottimo lavoro con il suo compito principale: l’identificazione dell’azienda.
Carattere e colori del logo
L’audace sans-serif utilizzato nel logo Finish Line è associato a sicurezza, forza e resilienza. Una leggera inclinazione a destra crea un senso di movimento. Tutte le lettere sono maiuscole, molte hanno angoli arrotondati, tra cui “F”, “N”, “S” e “L”. Allo stesso tempo, la “S” ha la forma di una “Z” rovesciata.
Inizialmente è stata utilizzata la combinazione di colori nero e blu, ma dopo una riprogettazione nel 2016, le tonalità sono diventate leggermente più chiare. Nella versione attuale, il nero è più vicino alla grafite (#272b2b) e il blu è più vicino all’azzurro (#0090dc).