Expert International GmbH è, infatti, una grande alleanza di rivenditori. Possiede oltre 5mila sedi che operano sotto diversi marchi. Ma il marchio principale è sempre Expert. E’ stata immatricolata nel 1971 ed è poi diventata internazionale grazie all’ingresso nel gruppo di rivenditori esteri. L’azienda ha ora sede nella città svizzera di Zug, sebbene abbia anche un piccolo team nella capitale croata Zagabria.
Significato e storia
Cos’è Expert?
La catena di vendita al dettaglio Expert vende apparecchiature elettroniche per l’uso quotidiano. Ha sede in Svizzera e negozi in tutto il mondo. Ha ricevuto il nome attuale nel 1971. In precedenza, l’azienda era conosciuta come Intercop GmbH.
L’emergere del marchio Expert è stato preceduto dalla creazione di Intercop GmbH nel 1967. È stata fondata dall’imprenditore Gunnar Nygren, che agisce nell’interesse dell’associazione Samex, che comprendeva fornitori di servizi televisivi e radiofonici. Successivamente, altre organizzazioni hanno iniziato a unirsi al gruppo. E nel 1971 è stato rinominato, motivo per cui ha cambiato il suo logo.
Come risultato del rebranding, è apparso un nuovo simbolo Expert, contenente il nome del marchio e un’icona a forma di stella a sei punte a strisce raffigurante una clessidra bianca in uno spazio negativo. Il marchio denominativo nero sembra il più semplice possibile: a prima vista, è costituito da lettere sans-serif in grassetto insignificanti. Ma se guardi da vicino, diventa evidente che alcuni glifi hanno una forma insolita. Prima di tutto, si tratta della “x” minuscola, che sembra una combinazione di due parentesi angolari che puntano in direzioni diverse. Sembrano un’icona di avanzamento rapido modificata, solitamente utilizzata durante la riproduzione di video o audio.
A destra dell’iscrizione c’è un emblema bianco-arancio: una stella a sei punte rigata in un cerchio bianco con un contorno arancione. Questo non è solo un simbolo astratto, ma una “x” stilizzata. Parti della lettera possono essere viste in due elementi, a forma di parentesi angolari. Sono distanti tra loro, ma sono collegati da due piccoli triangoli (uno in alto e uno in basso). Lo spazio bianco vuoto formato da forme geometriche sembra una clessidra.
La combinazione di tutti i frammenti assomiglia esattamente a una stella a sei punte, e questa non è una coincidenza. L’esagramma ha molti significati in contesti culturali, religiosi e storici. È considerato un segno dell’armonia tra spirituale e materiale, la connessione di due principi. Ed è anche un simbolo antico, al quale in tutte le epoche furono attribuite proprietà mistiche.
Carattere e colori del logo
Il nome del marchio è scritto in grassetto sans-serif. Le linee non sono uniformi nello spessore: i tratti principali sono molto più larghi di quelli secondari. Inoltre, la parola è completamente tradotta in minuscolo. Questo è un sottile trucco psicologico utilizzato per guadagnare la fiducia dei consumatori.
Molto probabilmente, i designer hanno sviluppato una serie di glifi individuali per il logo Expert International, dando loro la forma necessaria. Questo può essere giudicato dall’aspetto insolito della lettera “x”, che è stata adattata al concetto di marchio. Tuttavia, ci sono caratteri più o meno simili, come Balboa Extra Black di Parkinson Type Design o Ultimate Serial Heavy di SoftMaker. L’analogo quasi al cento per cento della “e” minuscola è in Quilon Bold della Indian Type Foundry.
La scritta nera è in contrasto con un’icona arancione. In modo che non sia troppo luminoso e non attiri tutta l’attenzione, i designer hanno diluito il colore arancione con accenti bianchi.