Edeka conta 3.600 rivenditori che formano sette cooperative regionali. Agiscono come grossisti e riforniscono i negozi al dettaglio. La gamma comprende sia prodotti realizzati con il marchio Edeka, sia prodotti di altri marchi. Ciò include cibo e un’ampia gamma di articoli non alimentari, inclusi medicinali e beni di lusso.
Significato e storia
Cos’è Edeka?
Edeka Group è un’associazione di cooperative tedesche. Questa organizzazione gestisce numerosi discount e supermercati a gamma completa. È il leader indiscusso nella classifica dei rivenditori di generi alimentari in Germania: detiene più di un quarto del mercato nel settore della distribuzione alimentare.
Il nome Edeka iniziò ad essere utilizzato nel 1911. Il fatto è che l’abbreviazione E. d. La K., da cui deriva, sembrava troppo corta ai proprietari dell’azienda e la versione completa (Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin) era troppo lunga. Tuttavia, il 25 novembre 1907 è ancora considerata la data ufficiale di costituzione del gruppo.Fu allora che diverse cooperative commerciali si unirono in un’associazione, che poi si trasformò in Edeka Zentrale Stiftung & Co. kg.
Ora l’organizzazione possiede diverse migliaia di negozi in tutta la Germania. Molti di loro sono gestiti da commercianti indipendenti che si sono offerti volontari per unirsi a Edeka. Usano un logo comune chiamato Block-E: una grande “E” blu in un quadrato giallo. Ma non è sempre stato così, perché l’identità visiva del marchio è cambiata più volte. La sua storia può essere suddivisa in cinque periodi.
1911 – 1921
Il marchio Edeka è stato ufficialmente registrato nel 1911. Il suo nome fungeva da base per l’emblema: era raffigurato in un vecchio carattere serif e collocato all’interno di un rettangolo bianco. Le lettere erano tutte maiuscole e nere, ei contorni sottili le facevano apparire tridimensionali. E a sinistra in un cerchio nero c’era l’abbreviazione “EdK”. I progettisti hanno dovuto deformarlo in modo che raggiungesse i confini del cerchio. Le iscrizioni erano collocate in una cornice figurata, costituita da numerosi cartigli.
1921 – 1947
Nel 1921, Edeka aveva un nuovo CEO, Fritz Borrmann, e un nuovo logo simile. Il segno grafico era chiamato “Schleife” (“Loop”) per via della sua forma caratteristica: la linea inferiore della lettera “E” maiuscola formava un ovale, in cui “d”, “e”, “k” e “a” minuscole “erano racchiusi. Inoltre, tutti i personaggi, tranne il primo, erano collegati tra loro. Per l’iscrizione è stato utilizzato un carattere scritto a mano con serif netti in alto. La parola era nera ed era su sfondo giallo. E nell’angolo in basso a sinistra c’era un diamante diviso in due parti: un triangolo nero rovesciato con il nome del marchio (sotto) e un sole nascente con 13 raggi (sopra).
1947 – 1965
Nel 1947 è stata fondata la cooperativa EDEKA Importe GmbH per l’attività di importazione. Nel frattempo, lo stemma dell’azienda è leggermente cambiato: il diamante è scomparso e la base gialla ha acquisito una fredda sfumatura limone.
1965 – 1968
Quando sono entrate in vigore le nuove regole di etichettatura, un gruppo di cooperative tedesche ha abbandonato la scrittura a mano. Il risultato fu il famoso Block-E, che all’inizio sembrava una “E” gialla in un quad blu scuro. Nell’angolo in alto a sinistra della lettera c’era una piccola “E”: era stilizzata come paralleli sulla griglia terrestre. Un po’ più in alto c’era la parola “EUCO”. Il fondo conteneva un rettangolo orizzontale giallo con la scritta blu “EDEKA”. Il nome del marchio utilizzava un carattere sans-serif in grassetto dritto.
1968 – oggi
Poco prima della riorganizzazione della band, il suo logo fu nuovamente cambiato. Ciò accadde nel 1968, lo stesso periodo in cui la controllata MK-Werbe GmbH, responsabile del concept design della pubblicità, entrò a far parte di Edeka. Il formato Block-E è stato mantenuto, ma gli sviluppatori hanno rimosso molti elementi, lasciando solo la “E” e la parola “Edeka” all’interno di un unico rettangolo verticale. Inoltre, le iscrizioni sono diventate azzurre e la base è ora di un giallo brillante e ha un bordo a forma di sottile linea blu.
La lettera “E” simboleggia l’abbreviazione E. d. K., che sta alla base del marchio. Cioè, questo è un omaggio al patrimonio storico dell’azienda: semplice, ma non troppo ovvio per i consumatori moderni. Le forme geometricamente definite creano un equilibrio che rende Block-E attraente.
Carattere e colori del logo
Se prima la parola “Edeka” era scritta in un elegante tipo corsivo, ora viene utilizzato il suo completo opposto: un sans serif visivamente pesante con lettere in grassetto. È più o meno simile a Bicyclette Black di Kostic Type Foundry o Favela Semi Bold di BORUTTA.
La combinazione di azzurro (#006cb8) e giallo brillante (#ffe700) divenne un punto fermo alla fine degli anni ’60. Si basa sulla precedente combinazione di colori apparsa nel 1965 con la prima versione di Block-E. Da allora, i negozi Edeka sono stati riconoscibili da questa palette accattivante.