Eddie Bauer era una persona reale: un appassionato cacciatore e pescatore, un fan degli sport di tiro, un talentuoso marketer, inventore e uomo d’affari. Anche il marchio che porta il suo nome si è rivelato molto versatile. Ha cambiato molti proprietari e ognuno di loro ha avuto la sua strategia. All’inizio l’assortimento si basava su articoli per attività all’aperto, poi vi furono aggiunte giacche e durante la guerra il produttore iniziò a produrre attrezzature per l’esercito. Ad un certo punto, Eddie Bauer è diventato un marchio di abbigliamento sportivo da donna. Successivamente, il cross-branding ha permesso all’azienda di entrare nel mercato con la propria biancheria da letto, oggetti di arredamento, stoviglie, mobili, occhiali, mountain bike e persino camion.
Significato e storia
Cos’è Eddie Bauer?
Eddie Bauer, un tempo fornitore leader di abbigliamento sportivo e outdoor, è ora una catena di negozi di abbigliamento con oltre 370 sedi. Il creatore di questa azienda ha inventato e brevettato piumini trapuntati con motivo a rombi. Era un tale piumino quello indossato dal primo americano che ha conquistato l’Everest.
Eddie Bauer ha sede a Bellevue, Washington. Ma tutto ebbe inizio a Seattle, dove un appassionato di attività all’aperto aprì un negozio di tennis nel 1920. All’inizio si limitava a fabbricare e riparare racchette da tennis, quindi è passato all’attrezzatura per il badminton e il golf. Solo pochi anni dopo, Eddie inventò il piumino, quando vide in prima persona l’inefficienza degli abiti in lana. E tutto perché è quasi morto di ipotermia durante la pesca invernale: lui, già congelato, è stato trovato e svegliato da un amico. Il risultato è stato il primo piumino trapuntato al mondo. La sua produzione è stata interrotta nel 1995.
Durante la guerra, Eddie Bauer era l’unico fornitore di equipaggiamento militare a cui era consentito contrassegnare i prodotti con il proprio logo. Ha fornito all’esercito parka e pantaloni etichettati “Eddie Bauer Seattle U.S.A.” Grazie a ciò, aveva un’ampia base di clienti: i soldati vedevano le targhette e sapevano dove venivano realizzati i loro vestiti preferiti. Erano così attivi nell’ordinare le merci per posta che l’imprenditore ha chiuso il negozio al dettaglio a Seattle e si è concentrato solo sulla consegna.
Nuove sedi di Eddie Bauer iniziarono ad apparire dopo il 1968, quando William Niemi acquistò metà dell’attività. Allo stesso tempo, l’azienda è passata dall’equipaggiamento di spedizione all’abbigliamento casual, principalmente per le donne. In futuro il marchio ha cambiato più volte titolare, continuando ad ampliare la propria rete di vendita. Da maggio 2021 è di proprietà del Gruppo SPARC e di Authentic Brand Groups. Per cento anni l’azienda è riuscita ad aggiornare più volte la propria identità, ma i periodi esatti nella storia dei loghi sono sconosciuti.
Vecchio
Il vecchio marchio denominativo Eddie Bauer conteneva il nome del marchio in nero. Era scritto in grassetto sans-serif contro una lunga linea scura che imitava le cime delle montagne. La fascia è iniziata nel punto in basso a sinistra, è salita e poi è caduta nell’angolo destro. Ma non era continuo: l’iscrizione circondava lo spazio bianco vuoto.
I contorni delle montagne simboleggiavano le principali attività dell’azienda negli anni ’50 e ’60. In quegli anni fornì spedizioni turistiche e scientifiche e persino equipaggiamento per il primo americano a conquistare la vetta più alta della Terra. Tutto è iniziato quando Eddie Bauer è stato avvicinato da una squadra di alpinisti che volevano parka di fabbricazione americana. Stavano per scalare Kara Koram, ma a causa delle difficili condizioni meteorologiche non ce l’hanno fatta. Ma le giacche calde hanno salvato loro la vita.
L’azienda ha anche utilizzato in passato l’emblema dell’oca volante. Indossava un anello nero con la scritta “EDDIE BAUER” e copriva parzialmente le lettere con un’ala e un collo. Nella parte inferiore dell’anello c’era un nastro bianco con la scritta “SINCE 1920”, e direttamente sotto di esso – la frase “TRADE MARK”, divisa in due parti da un diamante bianco. Grandi lettere nere “E” e “B” sono state poste all’interno del rombo. Sotto l’ala destra dell’oca c’era un piccolo cuneo di uccelli.
Perché i designer hanno messo un’oca al centro dell’emblema? Il fatto è che Eddie Bauer usava la piuma d’oca per le giacche. Dopo aver ricevuto l’ipotermia durante una battuta di pesca, rimase deluso dai vestiti di lana e si ricordò di suo zio, che indossava piumini durante la guerra tra Russia e Giappone. Ma il piumino era troppo ingombrante, così l’inventore iniziò a sperimentarlo fino a creare una giacca trapuntata con motivo a rombi.
Nuovo
Il logo attuale, come quello vecchio, è costituito dal marchio. Ma la nuova versione utilizza uno script, un carattere che imita la scrittura a mano. Tutte le lettere sono collegate: esiste persino una linea di collegamento tra l’ultima “e” nella parola “Eddie” e la prima “B” in “Bauer”. L’iscrizione sembra distratta, come se fosse una firma personale. I designer hanno reso universale il marchio denominativo rimuovendo i contorni della montagna. Dopotutto, ora l’azienda non produce piumini e l’attrezzatura per alpinisti non è più la base della gamma.
Il marchio Eddie Bauer è concesso in licenza per una varietà di prodotti tra cui due e quattro ruote, mobili, occhiali da sole e altro ancora. In tali condizioni, aveva bisogno di un semplice logo, non legato nel significato a un gruppo specifico di prodotti. Né il marchio denominativo della cima della montagna né l’emblema dell’oca soddisfacevano questo criterio. Pertanto, ora il marchio presenta un’iscrizione scritta a mano, che viene applicata su etichette e cartellini.
Carattere e colori del logo
A giudicare dalla tipografia, il logo della catena di negozi è stato concepito come una firma personale di Eddie Bauer. Non si può dire che i designer abbiano utilizzato un font particolare per questo. Questo è probabilmente un insieme individuale di glifi con un’inclinazione a destra e anelli decorativi. Le prime lettere delle parole sono in maiuscolo e il resto dei caratteri in minuscolo. La cosa più insolita è la grande “E”, in cui la linea superiore si estende lungo un percorso diagonale fino all’angolo in basso a sinistra. Per una migliore leggibilità, la scritta è su sfondo bianco e incorniciata in nero universale.
