Dollar Tree è una catena di negozi al dettaglio che vendono merci per un dollaro o meno, motivo per cui in precedenza era chiamata Solo $ 1,00. Ora è la più grande struttura commerciale, che copre i 48 stati del Nord America e il vicino Canada. Ha 15.115 negozi chiamati Dollar Tree e Dollar Bills. Ha anche oltre 8.000 punti vendita Family Dollar situati negli Stati Uniti. Il servizio commerciale si occupa principalmente della vendita di stoviglie, dolci, materiale didattico, prodotti da forno, elettronica, pulizia e detersivi, forniture per animali domestici, arredamento, snack, surgelati, giocattoli, cancelleria, prodotti di bellezza e salute, automobili, libri, latte , pizza, attributi per ricamo, articoli per la casa, ecc. La società è stata costituita nel 1986 e ora fa parte della Fortune 500. Ha sede a Chesapeake, in Virginia.
Significato e storia
La famosa catena di vendita al dettaglio ha diverse aziende predecessore. Il primo è K&K 5 & 10, aperto nel 1953 da K. R. Perry nel centro di Ben Franklin, Norfolk, Virginia. La seconda è K&K Toys, fondata nel 1970 da tre imprenditori (K. R. Perry, Macon Brock e Doug Perry). Comprende oltre 130 negozi nella regione della costa orientale. E solo nel 1986 è apparsa la versione attuale della rete commerciale. Quindi si chiamava Solo $ 1,00 e consisteva in cinque punti vendita in Virginia, Tennessee e Georgia. È stata fondata da Doug Perry, Ray Compton, Macon Brock.
In precedenza, l’ampliamento dei negozi “dollari” veniva effettuato parallelamente alla catena K&K Toys, che si trovavano principalmente nei centri commerciali. Ma nel 1991, l’azienda decise di concentrarsi esclusivamente su Solo $ 1,00 e vendette K&K a KB Toys. Due anni dopo, i proprietari hanno cambiato il nome, utilizzando Dollar Tree Stores al posto della vecchia opzione, al fine di pianificare l’apertura futura di un gran numero di negozi con diverse strategie di prezzo.
Per il logo, che fungeva anche da segno, è stata scelta un’immagine che corrisponda al nome del marchio: un albero del dollaro. Fino a quel momento, un’insegna al neon con la scritta “SOLO >>> $ 1,00” era appesa agli ingressi. Dopo che si decise di trasferirsi nella neonata rete, la direzione iniziò a migliorare solo il proprio stemma.
1986 – 1991
All’inizio è stato utilizzato un logo basato sul nome precedente dei negozi. Consisteva nella parola rossa “Solo” e nella designazione blu “$ 1,00”. Tra di loro c’erano tre brevi puntatori. Tutti gli elementi erano costituiti da piccoli tratti verticali che correvano in parallelo. Inoltre, la lettera “O” e il numero “0” erano completamente identici nella forma e differivano solo per il colore.
1991 – 2006
Dopo che la catena è stata ribattezzata Dollar Tree, la società madre ha subito un completo rebranding. Ha cambiato tutto, dalla struttura al logo. Da allora, un albero del dollaro è appeso all’insegna sopra l’ingresso di ogni catena di negozi. Il disegno è costituito da un’unità (numero 1), che funge da tronco. Lei è nera. In contrasto con esso, c’è una corona verde rotonda fatta di banconote da un dollaro piegate nella parte superiore.
L’albero è ramificato e potente, come testimonia il “fogliame” che cade quasi a terra. Il lato sinistro dei “rami” è un semicerchio uniforme posizionato leggermente inclinato (inclinato). Ha cinque strisce verde chiaro. A destra c’è un quarto verde scuro del cerchio. Sotto di loro ci sono i nuovi nomi dei negozi di Peignot, con lettere morbide e snelle arrotondate agli angoli.
2006 – oggi
In questo momento, il logo viene utilizzato con la decorazione modificata del nome. Ha una pendenza a destra, che ricorda un corsivo leggero. La frase è digitata in un carattere geometrico in maiuscolo con linee perfettamente rette: i bordi delle lettere sono netti, gli angoli sono senza arrotondamenti. Le eccezioni sono “O” e “R”, che sono tradizionalmente inclinate. Il resto degli elementi è lo stesso.
Carattere e colori del logo
Poiché il nome della catena di vendita al dettaglio Dollar Tree è molto marketing e attrae acquirenti, la direzione ha deciso di concentrarsi su di esso. Per questo, i designer lo hanno preso come base per un marchio di identità visiva e hanno sviluppato un logo corrispondente. Di conseguenza, è stato approvato un simbolo con un’unità e una moneta rotonda (corona) composta da strisce strette (presumibilmente dai bordi delle banconote da un dollaro).
Per l’emblema è stato scelto un carattere vicino al Chorus Bold con modifiche significative. Successivamente è stato sostituito dal carattere tipografico Helvetica Neue Black Italic, sviluppato dal designer svedese Max Miedinger in collaborazione con Eduard Hoffmann. Apparve per la prima volta nel 1957.
La combinazione di colori è correlata al tema monetario: il verde è ovunque, il colore delle banconote di dollari americani. Vengono utilizzati anche il nero (numero 1) e il bianco (sfondo).