La catena di negozi Dollar General esiste dal 1939, ma non ha ricevuto il nome attuale fino al 1955. Era un’azienda a conduzione familiare nota come JL Turner and Son e costruita sul commercio all’ingrosso di generi alimentari. Nel tempo, i titolari dell’azienda hanno cambiato il formato del lavoro, passando al commercio al dettaglio di articoli per la casa, merceria e abbigliamento. Il rivenditore possiede i propri marchi di tessuti, stoviglie, prodotti chimici per la casa, cosmetici, prodotti per animali domestici e prodotti alimentari.
Significato e storia
Dollar General ha preso il nome in onore del nuovo concetto, che prevedeva la fissazione di tutti i prezzi al livello di 1 dollaro. L’ispirazione per questa idea è venuta da Dollar Days, un popolare espediente di marketing utilizzato da altri grandi magazzini per attirare i clienti.
Quanto allo stesso Dollar General, rimane riconoscibile grazie a un sistema di identità che non è cambiato molto dal 1984. Tutti i suoi loghi contengono necessariamente un’iscrizione composta da enormi lettere in grassetto. La disposizione delle parole e lo sfondo sono variabili. Di recente, il testo è all’interno del rettangolo giallo, che distingue la catena di negozi al dettaglio dalla concorrenza.
1955 – 1972
Nel 1955, i proprietari di JL Turner and Son ribattezzarono la loro azienda di famiglia Dollar General e finalmente si assicurarono lo status di rivenditori per i grandi magazzini. Lo stemma introdotto all’epoca rifletteva un nuovo concetto perché gli artisti raffiguravano una banconota da un dollaro, che poteva essere identificata dal ritratto di George Washington e dai numeri negli angoli inferiori. Per realismo, il conto aveva un numero di serie e firme. E dall’altra parte c’era la frase “GENERAL STORES”, scritta in un carattere geometrico sans-serif. La parola “DOLLARO” era in alto – su cinque monete con il taglio corrispondente.
1966
Nel 1966 apparve un altro marchio. Conteneva la scritta “DOLLAR GENERAL STORES” in maiuscolo. Nonostante tutte le lettere fossero maiuscole, la prima “D”, “G” e “S” erano grandi quasi la metà del resto dei caratteri. Il testo nero occupava lo spazio all’interno del rettangolo bordato di grigio. C’erano piccole croci in due angoli, che facevano sembrare il logo un’insegna, fissata ai bordi.
1966 – 1967
Nello stesso anno le lettere furono livellate e ridipinte di bianco. Il rettangolo di sfondo è diventato nero e molto stretto in modo che non ci fosse spazio libero attorno all’iscrizione.
1967 – 1972
I designer hanno reso la base grigio scuro e il testo grigio chiaro. Inoltre, hanno cambiato leggermente il carattere, allungando le lettere verticalmente e aggiungendo un tratto extra “G” in basso.
1972 – 1984
Nel 1972 il rettangolo scomparve, quindi non c’era bisogno di un’iscrizione compatta. La parola “DOLLAR” è stata ingrandita e spostata verso l’alto e la frase “GENERAL STORES” ha preso la seconda riga. Le lettere “D” e “R” erano decorate con piccole grazie triangolari. Le curve di entrambe le “S” sul lato destro formavano un angolo retto.
1984 – 1995
Il nome della catena di vendita al dettaglio aveva di nuovo una base a forma di rettangolo con angoli arrotondati, quindi le parole sono state raggruppate. “DOLLAR” si è spostato a sinistra, mentre “GENERAL” e “STORES” si sono spostati a destra e per risparmiare spazio si trovano uno sotto l’altro. Lo sfondo è diventato giallo e ha acquisito un sottile bordo nero.
1995 – 2009
Dopo un leggero rebranding, il logo è stato semplificato. La scomparsa della parola “STORES” ha permesso di inserire su una riga la frase “DOLLAR GENERAL”. Il colore nero dell’iscrizione si è trasformato in grigio. Alla ricerca del minimalismo, i designer hanno rimosso il contorno scuro, mentre gli angoli della base sono diventati dritti.
2009 – oggi
Nel 2009 è iniziata una nuova era nella storia di Dollar General. Il suo esordio è stato segnato da una riprogettazione che ha conferito al logo un aspetto moderno. In primo luogo, il carattere è cambiato: nelle proporzioni delle lettere è apparsa la simmetria, che prima mancava. Gli sviluppatori hanno mantenuto il tradizionale serif sulla “D”, anche se ora non è triangolare, ma rettangolare. La base gialla è diventata irregolare: non ha solo angoli arrotondati, ma anche una parte centrale concava.
Carattere e colori del logo
Il marchio denominativo Dollar General assomiglia a un segno, quindi è ottimo per una catena di negozi. Nel corso degli anni, si è evoluto fino ad assumere una forma insolita che ricorda solo vagamente il rettangolo originale. Tutto questo è stato fatto con un obiettivo di marketing, perché gli angoli arrotondati dovrebbero ispirare la fiducia del consumatore inconscio.
Il carattere attualmente utilizzato per il logo Dollar General si chiama FS Lola Bold. Il suo sviluppatore, Phil Garnham, ha cercato di creare un sans-serif sans-serif, ma nel processo si è reso conto che stava ottenendo una specie di “semi-antico” – lettere con semi-serif. Il tipografo è andato ancora oltre e ha combinato elementi contrastanti rappresentati da curve morbide e bordi spigolosi.
Dal 1984 il colore tradizionale della catena di vendita al dettaglio è il giallo. Nell’identità di Dollar General, questa tonalità brillante è combinata con il suo cupo antagonista: il nero, che viene utilizzato per scrivere il nome dell’azienda.