Dollar General Corporation è il più grande rivenditore all’ingrosso negli Stati Uniti. È stato nominato rivenditore dell’anno due volte di seguito (nel 2020 e nel 2021), è stato nominato nell’elenco delle aziende più ammirate del mondo 2020 ed è entrato nella top 100 della classifica Fortune 500. I suoi principali clienti sono residenti rurali con un budget limitato. Ma per i cittadini facoltosi stanno aprendo negozi nel formato Popshelf, dove tutte le merci costano non fino a 1, ma fino a 5 dollari.
Significato e storia
Cos’è Dollar General Corporation?
Dollar General è una catena di negozi che vendono articoli generici. La base del suo concetto sono i prezzi ridotti, che, di regola, non superano un dollaro (per un quarto dell’assortimento). Di recente possiede da 17.000 a 18.000 sedi in 46 stati degli Stati Uniti: i punti vendita compaiono e scompaiono.
Sebbene la storia dei loghi di Dollar General Corporation risalga al 1955, l’azienda in realtà iniziò molto prima: nel 1939, quando James Turner e suo figlio Cal fondarono J.L. Turner e figlio. Erano impegnati nel commercio all’ingrosso, vendendo merceria a buon mercato, ma gradualmente passarono alla vendita al dettaglio. Uomini d’affari esperti scoprirono dove gli agricoltori ricevevano assegni e iniziarono ad andarci per attirare nuovi clienti. James ha dato agli agricoltori il guanto sinistro e si è offerto di ritirare quello giusto al negozio.
Un approccio di marketing non standard si è rivelato efficace, quindi nel tempo l’unica sede di J.L. Turner and Son si espanse in una catena di grandi magazzini. Ma la più grande svolta nella storia dell’azienda arrivò nel 1955, quando uno dei punti vendita di Springfield divenne Dollar General Corporation. Ha introdotto la moda per i pantaloni di velluto a coste rosa da uomo, perché alla gente non importava cosa comprare, cosa più importante, a un prezzo basso. E poi i negozi con il concetto di “tutto è a meno di $ 1” hanno iniziato ad apparire in diverse città degli Stati Uniti.
I loro loghi venivano spesso cambiati, ma quasi sempre erano semplici scritte su una base gialla, nera, grigia o bianca. L’unica eccezione è il primo marchio, in cui gli artisti hanno raffigurato una banconota e monete. Le restanti versioni sono realizzate in uno stile minimalista: il loro elemento principale è il nome del marchio, che è cambiato solo una volta – nel 1995.
1955 – 1966
A metà degli anni ’50. Viene aperta la prima Dollar General Corporation. Il suo concetto si rifletteva nel logo, che mostrava il volto della banconota con un ritratto di George Washington al centro, due unità negli angoli inferiori, il numero di serie “H8 G 4429I” e le firme. La parte superiore era ricoperta da cinque monete disposte in linea orizzontale. Su di essi era scritta la parola “DOLLAR” a grandi lettere nere, e in basso (sulla banconota) era posta la frase “GENERAL NEGOZI”. Il nome dell’azienda utilizzava un carattere sans-serif in grassetto con lo stesso spessore dei tratti primari e secondari.
1966 – 1967
Nel 1966, due anni dopo che Cal Turner divenne l’unico proprietario della catena di negozi, il logo fu aggiornato. I disegni concettuali sono spariti, sostituiti da un marchio bianco all’interno di una scatola nera. La base era allungata orizzontalmente. L’iscrizione occupava una riga, quindi i progettisti hanno dovuto ridurre la spaziatura delle lettere. Allo stesso tempo, gli spazi tra le parole erano sufficientemente ampi da non pregiudicare la leggibilità del testo. Lo stile del font non è cambiato molto: gli sviluppatori hanno mantenuto il grassetto sans serif, ma lo hanno reso più compatto. È un incrocio tra Neusa Bold di The Northern Block e Warsaw Gothic Woodtype di Cannot Into Space Fonts.
1967 – 1972
L’anno prima che Dollar General Corporation diventasse quotata in borsa, modificò nuovamente il suo logo. I designer hanno ampliato la base e ridipinto la scritta in grigio scuro. Hanno anche aggiornato leggermente il carattere: appiattendo la diagonale inferiore della “R”, aggiungendo un trattino verticale nella parte inferiore della “G” e accorciando il tratto orizzontale centrale della “E”. L’analogo più vicino tra i sans serif moderni è Strongbox JNL Regular di Jeff Levine Fonts, ma differisce nella forma di alcuni glifi.
1972 – 1984
C’è stato un periodo nella storia della catena di negozi in cui la base del logo è scomparsa, a causa della quale lo sfondo è diventato bianco. Ciò ha permesso di rendere nere le lettere, aumentare gli intervalli tra di loro e dividere l’iscrizione in modo che la parola “DOLLAR” fosse nella prima riga. Per questo, è stato utilizzato un carattere geometrico con spazi quadrangolari all’interno delle lettere su “D”, “O” e “R”. Era simile al Pistoleer Condensed Condensed di Iconian Fonts, ma non completamente: c’erano serif triangolari nell’angolo in alto a destra della “D” e della “R”. Inoltre, il serif era l’unico elemento che permetteva di distinguere la “D” dalla “O”. Anche la frase “GENERAL NEGOZI”, che si trova in basso, era scritta in modo grottesco, ma lo stile delle lettere era diverso.
1984 – 1995
Nel 1984, i designer hanno raggruppato parti del logo. Quindi la parola “DOLLAR” era a sinistra e la seconda metà del nome era divisa in due righe e spostata a destra. Inoltre, le permutazioni non hanno influito né sul carattere né sul colore dell’iscrizione. Ma il marchio ora ha una base a forma di rettangolo giallo con angoli arrotondati e un sottile contorno nero.
1995 – 2009
Nel 1995, il nome dell’azienda è stato abbreviato in Dollar General Corporation, quindi i designer hanno rimosso la parola “STORES” dal logo. La frase rimanente ha preso una riga, che ha reso le lettere più compatte. “GENERAL” utilizzava lo stesso carattere geometrico massiccio di “DOLLAR”. Lo sfondo giallo ha preso la forma di un rettangolo allungato verticalmente e ha perso la cornice nera. Questo segno grafico è ancora visibile in alcuni negozi, ma non è più considerato ufficiale.
2009 – oggi
Dopo due anni come società privata, Dollar General Corporation è tornata in borsa. Il cambiamento nella sua struttura legale è stato segnato da un rebranding, a seguito del quale la società ha ricevuto un nuovo logo. I suoi creatori hanno sostituito il sans serif visivamente pesante con un carattere tipografico più leggibile, ma hanno mantenuto il serif nell’angolo in alto a sinistra della “D” e lo hanno reso rettangolare. Anche la forma della base è cambiata: ora la forma gialla si presenta come un rettangolo con angoli arrotondati e centro concavo. In effetti, assomiglia a un papillon.
Una delle catene di vendita al dettaglio più redditizie del Nord America utilizza da molti anni marchi denominativi, che non sono integrati da alcun simbolo. Il leader del settore ostenta il suo nome, decorando con esso tutti gli striscioni e le insegne. Questa estetica unica lo rende identificabile e la versione moderna presenta un contrasto memorabile: uno sfondo giallo con scritte nere.
Carattere e colori del logo
Il carattere semplice, lineare e audace del logo della Dollar General Corporation si chiama FS Lola Bold. È stato creato dal tipografo Philip Garnham, che ha scelto di combinare spigoli vivi e angoli con curve morbide. Questo font ha molto in comune con Caravel Bold della Indian Type Foundry. Le differenze principali sono il serif rettangolare alla “D” e la gamba rovesciata della “R”.
Il colore nero della scritta non è così pronunciato come sembra: ha la sfumatura di Eerie Black (#1C1B1B). Ma la base è abbastanza brillante da farla risaltare perché utilizza una ricca rosa gialla (#FFF000).